從三星S10＋出發，看全球第一的手機品牌為何在中國用戶跑光了

根據各大數據調研機構的2019年第一季度報告顯示，三星目前依舊是全球智能手機行業銷量與市場份額第一的手機品牌，市場份額大約在24%，佔據了行業接近四分之一的總量。但是在中國市場上卻只有1%左右的份額，遠遠地低於華為、小米、OPPO、 vivo、iphone這五大品牌。為什麼會這樣呢？今天我們從三星S10 出發，看全球第一的手機品牌為何在中國市場用戶一點一點跑光。

為什麼我們將三星S10 這款手機當做典型呢？主要還是因為它幾乎就是目前三星在中國手機市場上的縮影，從這款手機的銷量走勢，實際的市場口碑以及它所面臨的境遇，我們可以窺見三星在中國市場上的未來。

三星S10 實力雖強但銷量低迷，難以與國產機相提並論

三星S10 這款機型的實力是毋庸置疑的，搭載了驍龍855處理器以及8GB 128GB的儲存組合，屬於性能最強級別的安卓機型。至於在拍照方面，三星S10 也跟隨潮流設置了三攝像頭，也是一流水準。至於像超過2K級別解析度的AMOLED屏幕以及IP68防水防塵、通孔挖孔屏幕設計等用料跟工藝其實都是行業的頂尖水準。

就目前的情況來看，三星S10 在第三方平台上的銷量數據並不是特別令人滿意，只有3.8萬條，對比幾乎是同期發布的兩款國產手機的這一數據，小米9達到了22萬條、華為P30Pro達到了19萬條都有較大的差距。同時，我們還需要考慮到一個事實，華為、小米在國內還擁有線下渠道，但三星在國內線下渠道上的建設太過於落後，因此，線上銷量應該是三星S10 的主要來源。

當然，可能很多人還會說，不少人會為了更便宜的價格，選擇買港版的三星S10 ，然而考慮到購買港版的事實難度，實際的銷量可能也不會太大。退一步講，即便港版三星S10 銷量能夠做到國行版的3倍，這樣的數據也不能跟小米9、華為P30Pro等國產機抗衡。

三星S10 肩負翻盤重任，卻成為三星在中國市場上的「縮影」

其實，三星S10 應該是一款委以重任的旗艦，三星總裁權桂賢等高管也多次表示要重返中國市場，並且也多次重申不會退出中國市場。從產品層面而言，三星S10 的國行版價格比全球版本價格更低，這也被認為是三星希望做出改變的地方，還是非常重視中國市場的體量。

三星S10 確實在早期表現出了回暖的勢頭，對比三星Note9來說有更好的銷量表現，而且銷量數據增長的速度也比三星Note9或者三星S9系列要更快，當時很多人甚至表示，三星要憑藉著S10系列鹹魚翻身，但就目前的情況來看，實際三星S10 的銷量表現不如人意，在小米9、華為P30系列、OPPO Reno等新機的包圍之下，三星S10 逐漸喪失了早期的強勢活力，如今的銷量增長已經變得疲軟。

三星S10 的市場口碑非常不錯，而且產品的實力也備受認可，然而在後期的銷量增長上卻很乏力，不能夠持續性地保持銷量增長，最終就難以實現翻盤，變成了「叫好不叫座」。換句話說，三星S10 空有一身本領，卻只能換來幾聲喝彩，並不能夠換來實際的銷量，這幾乎是最近這兩年三星手機最大的弊病。

三星S10 後期優勢越來越小卻死磕價格，遭遇國產與蘋果的夾擊

三星S10 如今的優勢變得越來越小了，因為魅族16s、小米9、一加7Pro等國產驍龍855處理器手機接連登場，甚至近期有降價趨勢，而三星S10 雖然在近期也有降價，不過幅度卻只有300元，因為發布價格達到了6999元，所以目前的價格依舊是達到6699元，這明顯高於以上所提到的幾款國產旗艦手機。在將近兩三倍的價格差距面前，即便是三星S10 再強大，吸引力也還是有所下降。

不僅是國產手機價格降得兇猛，蘋果的iPhone價格也下滑得很嚴重，比如iPhoneXR起步價格從6499元直接跌到了4499元，iPhoneXsMax的起步價格從9599元跌到了6799元，憑藉蘋果手機自身的品牌口碑與產品的實力，在價格跟三星S10 越來越接近，甚至更便宜的時候，很多人會更願意選擇蘋果手機而不是三星S10 。

如果是說國產手機在產品實力方面與三星S10 還有差距，只能依靠價格取勝，那麼蘋果的iPhone在不斷降價之後，對於三星S10 幾乎就是正面碾壓式的打擊了，在國產手機與蘋果手機的兩面夾擊之下，三星S10 的立足之地也在不斷縮小。

三星S10 後續還需要遭受更大衝擊，但建立口碑才是關鍵

如今的行業競爭太過於激烈，而技術更新太快，今年的摺疊屏幕、5G、屏幕下攝像頭技術已經在躍躍欲試，一旦這些新技術登場，對於三星S10 來說又是一番衝擊。可能很多人都在擔心三星S10 是否在技術層面需要提升？

但筆者認為，實際三星S10 折射出來的問題是，如何建立口碑？這才是問題的關鍵！就目前的三星S10 來看，它昂貴的價格確實是其銷量的阻礙，但基於它強大的實力，以及華為P30pro、蘋果iPhoneXsMax旗艦手機的價格其實與三星S10 的差距也在不斷縮小，這也說明了實際並不是手機賣到了六七千元就沒有人願意買，而是三星S10 在這個價格不被用戶接受。

三星S10 在中國市場上的銷量低迷，或許更應該歸咎於口碑。三星Note7爆炸事件之後，因為對於中國市場的區別對待讓很多人覺得不滿意，而在其他智能手機品牌不斷降低價格情況下，三星S10 依舊死守高價格，這也令人心生不滿。

總的來說，三星S10 具備了強大的實力，卻沒有在中國市場上換來足夠高的銷量，價格是阻礙三星S10 的最大因素，但實際最根本的原因卻是三星手機的口碑需要重新塑造。這就是為什麼即便三星依舊是全球智能手機當中銷量與份額第一的品牌，在中國市場上的用戶卻已經接近跑光了。

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