又一速食麵巨頭隕落，年入20億到白菜價賤賣，一手好牌生生打爛

中國有句古話：「勝敗乃兵家常事」，這句話拿到商界也是適用的。在瞬息萬變的商海中，企業的興衰可能只在朝夕之間。我們經常看到不少著名的公司或品牌宣布破產或被收購，看到的人可能覺得很惋惜，但他們的失敗絕不是偶然的。今天想討論的這個企業家，他曾是速食麵行業的領先者，他的企業還曾出現在中國企業100強的名單上,但後來因為某些原因,他不得不以便宜的價格賣掉他的企業,現在已經消失在市場中。

創業路上有成功就有失敗，很多人你眼見他高樓起，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了。五穀道場在巔峰時期年銷售額高達20億元，還登上了中國企業百強榜榜首的位置，可謂是強勢崛起，而在之後命運坎坷，遭遇賤賣，實在令人唏噓。掌門人王中旺原本握的一手好牌，為何生生打爛？

王中旺於1970年出生在河北省隆堯縣滏陽河一戶農村家庭，大字不識，卻是個狠角色。在開始創業之前，他經營過廢舊物資，開過小商店，辦過蜂窩煤廠，小打小鬧了幾年，也成了當地遠近聞名的賺錢一把手。1996年，王中旺投奔了自己的老鄉，也就是當時華龍集團的掌門人，之後王中旺憑著自己「莽夫」的勁頭，做到了華龍西北地區總經銷商，這已經是不錯的成績了，然而王中旺並不滿足於此。之後，他連同幾個兄弟投資了170萬，成立了隆堯縣中旺食品有限公司。當時的中旺食品專註於農村和中小城鎮二三線市場。

而王中旺與華龍的糾葛被康師傅看在眼裡，於是康師傅連同王中旺成立了三太子食品有限公司。只是令康師傅沒想到的是，王中旺不甘於被人當槍使。他之後鑽了個空子，將手伸向了康師傅的自留地，也就其中高端市場。兩家也由此開啟了散夥之路，王中旺用三個生產基地和「一碗香」商標買回了康師傅手中30%的股份，終結了與康師傅的合作。然而在中高端速食麵市場中，群雄割據，王中旺想從中分得一杯羹是難上加難的事情。一次去日本考察的機會，終於讓他發現切入中高端市場的利器，也就是非油炸。之後更是迎來了一個契機，衛生部下發文件質疑薯條等油炸食品中含有致癌物質，而王中旺卻趁機推出了五穀道場速食麵，打著「拒絕油炸，留住健康」的廣告，一出場就吸引市場的注意力。

2006年上半年，速食麵市場遭受重創，五穀道場的銷量不但沒有受到影響，反而一路走高。短短6個月，銷售額飆升至3億元。從2005年到2008年，五穀道場的年銷售額達到了20億元的頂峰。但正是因為這次銷售業績的爆發，引起了其他同行的不滿。

根據良好的發展形勢，王中旺決定再做出一些中低端產品，以此帶動這些產品向前發展。為了實施自己這一決策，他還解僱了當時反對他這個想法的副總裁。為了擴大生產規模，他在短時間內投資18億元，在全國範圍內擴建了38條生產線。可以說，王中旺把自己所有的未來都放在了五穀道場上。但遺憾的是，結果並沒有如他所願。2007年初，五穀道場陷入了資金鏈短缺的困境。

內憂加上之前迅速發展得罪的行業巨頭的外患，王中旺遭受經銷商的紛紛剝離，2009年，王中旺不得不以1.09億的價格託付給中糧集團，這一步並沒有使五穀道場有更好的發展，2016年，中糧集團最終公開表示出售五穀道場速食麵這個「燙手山芋」，被克明面業以5000多萬的成交價拿下了。這樣的白菜價就讓風靡一時的五穀道場黯然離場，而王中旺也成為了創業者中一顆瞬間滑落的流星。

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