又一國產冰箱巨頭隕落，曾力壓海爾成出口全球第一，如今生存都難

說起國內的冰箱產品，不知道大家都能想起哪些呢？其中牢牢佔領前前五位的就是海爾，美的，美菱，海信和TCL。首先說一下海爾，他已經蟬聯過好幾屆的全球銷售第一，在17年的時候，他以17%多的全球市場佔比率遙遙領先。在國內的市場里就更為驚人了，但他一家就佔領了市場的三分之一，其他兩份就是國產冰箱和外資冰箱。而格力的實力也不容小覷，在18年的時候，他的銷量就達到2000多億了，是全球第一的生廠商。

不過，除了這幾家之外，其實還有一個比較厲害的品牌，他在國內是排第六位的。這家品牌就叫做奧馬，別看他在國內的名聲和銷量好像都一般般的樣子，實際上他在出口這一方面卻已經蟬聯了五年的第一。在18年的時候，他們的營業收入已經達到了七十多億，和去年比起來整整上漲了13%的幅度，看起來很不錯的樣子。可實際上他們卻並沒有獲得利潤，反而是虧了將近20億，這讓很多人都不敢相信。

據數據顯示，2018年中國出口冰箱5249萬台，其中奧馬冰箱就佔了742萬台，佔到全國出口量的14%，遙遙領先其他國產品牌；同時，奧馬冰箱在歐洲市場上的出口份額佔到了23%，同樣高居第一。自2009年起，奧馬就已超越了海爾，成為國內出口量最高的冰箱品牌，並已連續10年保持第一。然而，就是這樣一個出口大王，如今卻負債37億，面臨創立以來最大的危機，這到底是怎麼回事呢？

事實上，奧馬這個光彩奪目的出口大王，其實是從老牌家電巨頭容聲之中誕生出來的。容聲冰箱也曾有過一段輝煌的歷史，昔日曾是比肩海爾的冰箱巨頭。然而在2001年，容聲被格林柯爾收購，一眾容聲的精英骨幹相繼離開，其中就包括奧馬冰箱的創始人蔡拾貳。

對於這樣的情況，他們的boss解釋說，這其中有14億元其實是虧在了金融方面，像是各種保理業務，助貸業務等等一些相關事物就消耗了很大的一筆費用。說到這，我們就不得不說一下蔡拾貳這個人。他的一生幾乎都在做著家電這個行業，剛開始的時候是在容聲，在他的那個時期，容聲是名副其實的第一，連海爾都不能比擬。不過後來因為一些情況，他離開了容聲，不過他還是沒有離開這個行業，而是創辦了奧馬電器。

這時候的他已經55歲了，他十幾年的付出讓他非常了解這個行業，懂得該去如何做好這個公司。一開始公司里只是在做代工，因為他的價格底，質量好，慢慢名聲就打了出去。在09年的時候，他直接獲得了國內出口冠軍，而且一直保持了很多年。這個時候的奧馬發展的非常好，別看他還很年輕，但還是很有潛力。不過，這時候年紀已經很大的蔡拾貳退了下來，他已經沒有精力再去為了公司拼搏了。

能夠在歐洲這樣一個苛刻的市場中脫穎而出，奧馬的代加工質量自然不言而喻。很快，一些國產冰箱巨頭同樣找到了奧馬尋求合作。2003年，TCL和奧馬達成合作，由奧馬為自己代工冰箱，之後，甚至連美的這樣的巨頭企業都成了奧馬的客戶。

不過從2005年開始，由於國內冰箱的需求量不斷飆升，很多冰箱巨頭紛紛擴建工廠，而奧馬也開始走上了自主品牌的道路。不過由於一二線城市的市場都被海爾、美的等巨頭品牌巴展，奧馬在其中難以生存，於是便專攻三四線城市的市場，採取「農村包圍城市」的發展策略，逐漸打響自己在國內的名氣。不過如今看來，奧馬在國內市場似乎過得並不好。2018年，奧馬冰箱在國內的銷量還不及冰箱總銷量的1%，而奧馬冰箱也因此在冰箱銷量統計中被尷尬的歸於「其他」一項。

連續十年出口量保持第一，業績持續增長，屢創輝煌的奧馬為何會在一年之內虧損如此之巨呢？原因很簡單，金融。奧馬本是一家做實業發家的電器企業，卻貿然進入了並不擅長的金融領域，自然會在金融戰場上慘敗而歸。

並不是所有企業都能成功跨界的，尤其是互聯網行業，機會稍縱即逝，只有少數人能走在時代的最前端，從中獲利。若非是在其中浸淫多年，很難在此立足。而像奧馬這樣的家電企業，本身就是事業企業，可以說是和互聯網根本靠不上張，卻毅然進入了互聯網金融的旋渦，自然會導致落敗。奧馬可以說是一手好牌打的稀爛，如果將全部精力都放在冰箱業務上，必將成為民族品牌的驕傲，如今卻落得如此下場，連生存都成了問題。

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