解讀 | 互聯網女皇 2019 最新報告：這 20 個亮點你不能錯過

雷鋒網消息，6 月11 日，素有「互聯網女皇」之稱的 Mary Meeker 在科技博客 Recode 舉辦的 Code Conference 上發布了 2019 年互聯網趨勢報告。

作為美國最大風險投資基金 Kleiner Perkins Caufied & Byers 的合伙人之一，Mary Meeker 發布的這份報告也備受矚目；報告包含了 300 多頁幻燈片，回顧了 2018 年全球重要的互聯網趨勢，統計數據覆蓋了互聯網的各個領域。

雷鋒網對這份報告進行逐頁分析，並為大家整理出了報告中最值得關注的 20 個亮點。

1.全球互聯網用戶達到 38 億，超過了世界人口的半數以上，不過，2018 全球互聯網用戶的年增長率為 6%，2017 年為 7%，已經明顯慢了下來。

2.從全球範圍內來看，亞太地區的互聯網用戶最多，佔全球互聯網用戶的 53%，但普及率僅有 48%，有極大的增長潛力；中東 & 非洲地區的互聯網普及率為 31%，增長潛力也很大。而北美、歐洲則是全球互聯網普及率最高的兩個區域，分別是 89% 和 78%。

3.如果從國家來看，中國、印度、美國、印度尼西亞和巴西分別是全球互聯網用戶最多的五個國家，當然在某程度上這與這些國家的人口基數有關。而從增長潛力來看，中國和印度在互聯網用戶數量還有很大的增長空間，其中尤以印度為最。

4.2018 年，全球智能手機出貨量迎來下降，市場接近飽和。如果從操作系統來看，在 2009 年至 2015 年，除了 Android 和 iOS 之外，還有其他操作系統的份額存在；但是到了 2016 年往後，整個智能手機市場幾乎被 Android 和 iOS 所統治。

5.在全球市值排名前十的互聯網（科技）公司中，有 8 家來自於美國（微軟、亞馬遜、蘋果、Alphabet、Facebook、Netflix、Adobe、Paypal），2 家來自於中國（阿里巴巴、騰訊）。在前三十中，有 18 家來自於美國，7 家來自於中國，剩下的 5 家分別來自於日本、加拿大、澳大利亞、阿根廷和瑞典。

6.截止上周，全球市值前十的公司中，除了伯克希爾哈撒韋（Berkshire Hathaway）、維薩、強生 3 家公司、其餘 7 家都是科技公司，排名從高到低為微軟、亞馬遜、蘋果、谷歌母公司 Alphabet、伯克希爾哈撒韋、Facebook、阿里巴巴、騰訊、維薩和強生。在全球市值前三十的公司中，有 23 家美國公司，而科技公司有 9 家。

7.目前，美國電子商務佔整體零售業務的 15%，2019 Q1 的同比增長 12.4%，但增長速度也有所放緩；而常規零售 2019 Q1 同比增長僅為 2%。

8.美國互聯網廣告支出在 2018 年增長了 22%，大部分支出仍投在谷歌和 Facebook 平台，但亞馬遜和 Twitter 等公司的份額也在增長。其中，在全球數字顯示廣告中，有 62% 為可程序化廣告。

9.客戶獲取成本（每吸引一個新客戶所需要的營銷支出）正在上升，但這種趨勢不可維繫，因為在某些情況下，客戶獲取成本超過了客戶能帶來的長期收入。Mary Meeker 建議，利用成本更低的方式來吸引客戶，比如免費試用和免費分級使用。

10.美國人在數字媒體上花的時間達到史上最高峰——2018 年每天 6.3 小時，比 2017 年增長了 7%。其中，移動設備和其他連接設備是增長的最大拉動力，而人們花在計算機上的時間則持續走低。

11.從 2009 年起，美國人每天在移動設備上花費的時間在不斷增長，而在電視上花費的時間不斷減少，到 2018 年二者已經非常接近。預計在 2019 年，美國人每天在移動設備上花費的時間將超過電視。

12.由於手機攝像功能的改進和社交軟體的普及，人們生產和分享圖片也變得更加快捷方便。現在，圖像在人們生活中扮演著越來越重要的角色，甚至成為人們交流的手段之一；有超過半數的 Twitter 用戶在發布信息時會分享圖片、視頻等內容。值得一提的是，Twitter 曾經僅支持純文本消息。

13.免費增值業務是互聯網領域中的一種獨特商業模式。一方面，免費的用戶體驗帶來更多的使用、參與或者社會分享，另一方面，收費用戶體驗推動產品創新和產品的價值體現。就目前來看，免費增值商業模式正在從遊戲行業走向企業，並走向消費者——但是在大家趨之若鶩的同時，實際上這種商業模式才剛剛開始，要有很大的發展空間。

14.在 2018 年還有一個不可忽視的現象，就是多個科技巨頭推出了健康功能，來幫助用戶監視數字媒體的使用情況：蘋果屏幕時間功能、Google 數字健康功能、Facebook 逗留時間功能，以及 YouTube 觀看時間功能。

15.在全球範圍內，人們在社交媒體上所花的時間仍在進一步延長，到 2019 年 1 月，已經接近 2.4 個小時；不過整體來看，增長速度已經十分緩慢。

16.2018 年，在線教育領域有 80% 的營收來自數據科學、科技和商業相關的課程，其中，數據科學課程創收最大，達到 31%；科技和商業分別占 25% 和 23%。另外，相關課程的企業合作夥伴也在不斷增加。

17.在前 25 名市值最高的的科技公司中，有 15 個是由第一代或第二代移民創立的。新的移民法更加嚴格，這可能會對科技行業產生負面影響，也許會阻止「下一個埃隆馬斯克」進入美國。

18.中國移動互聯網用戶在 2018 年達到 8.2 億，同比增長率為 9%。此前，從 2014 年起，中國移動互聯網用戶的同比增長率都低於 20%，並且呈現遞減趨勢。

19.微信通過一系列的產品和技術創新， 實現了基於支付和小程序的服務閉環。目前，海外的互聯網公司也在逐步採納微信的策略，在海外的同類 App（比如說韓國的 Kakao、日本的 Line 和 Facebook 旗下的 Instagram/Whatapp）中，都開始加入交易功能。

20.在本地生活領域，中國已經誕生了超級 App，比如說美團、支付寶等，其中，美團將 30 多種以上的本地交易服務納入到 App 中，達到 4.1 億的年交易用戶，同比增長了 26%。值得注意的是，海外公司也在逐步採用超級 App 策略，比如說 Uber 集成了打車、外賣、自行車以及貨運等。

雷鋒網註：本文圖片截自《2019 互聯網趨勢報告》 PPT文檔原文。

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