面對市場寒冬，格力懟天懟地、美的玩跳水、海爾忙轉型

格力舉報奧克斯空調能效不合格事件鬧得沸沸揚揚，引發廣泛熱議。

這場大戰的背後則是家電行業整體增長放緩，市場競爭加劇。據中怡康測算，2018年中國家電行業（不含3C）市場規模為9480億元，同比增長僅為1.1%，這較2017年14.1%的行業增幅出現明顯回落。

面對家電業的寒冬，格力、美的、海爾三大白電巨頭紛紛做出自己的應對之策。

格力的形象就無需多言，一直扮演著懟天懟地懟對手的狠角色。美的一直是價格戰的先鋒，「跳水」是他最擅長做的動作。海爾面對行業寒冬的做法是忘記過去和當前，一切向前看。他除了全面進軍智慧家庭外，把上市公司的名字也改成了「海爾智家」。

格力：懟天對地的狠角色。

市場的寒冬，誰都躲不過！格力2019年第一季度財報，其實現營業收入405.55億元，同比增長2.49%，凈利潤僅增長1.62%。

面對僧多粥少的空調市場，格力一直東突西擊，與美的、奧克斯之間的口水仗、官司連綿不斷。而董明珠也是不分場合的向小米、美的、奧克斯等品牌開炮。

據啟信寶數據顯示，涉及到格力的裁判文書一共587件，格力作為原告佔比34.64%，作為被告佔比為24.4%，主要發生在知識產權糾紛領域，其中明確為知識產權糾紛的裁判文書有194份。

無疑，這次格力舉報奧克斯空調事件，再次強化了格力面對家電市場寒冬所展現出的「懟爺」風格。

美的：價格玩跳水。

空調是美的的主要營收來源之一，關係到美的大盤的穩定與否。2019年剛開春，美的就在全行業掀起空調價格戰，這本應該屬於奧克斯空調的角色，卻被美的搶奪去。今年5月份有財經媒體報道美的再次打出「價格戰」的殺手鐧應對行業寒冬。不僅是今年，早在去年十一就有媒體報道，美的與格力就曾經發起過空調史上最大的一次價格戰，促銷海報紛紛掛出大有你死我活之勢。有業內人士分析，美的之所以如此急迫地搞價格大跳水，除了因為整體家電行業增長十分緩慢，僧多肉少之外，美的空調在線下和線上均遭遇強力阻擊，只有靠降價實現突圍。

同時，美的空調2018年的庫存量巨大，通過降價快速清除庫存。

其實，在任何行業，只要發起價格戰，都代表產品創新力不足，品牌議價能力弱。蘋果iPhone此前一直不降價，2018年底開始被迫多次降價，因為遭遇對手的挑戰越來越嚴峻。

海爾：一心轉型智慧家庭。

面對家電市場寒冬，白色家電三巨頭中海爾表現的還算從容，眼下正在忙著轉型智慧家庭。

6月5日，青島海爾公告稱，上市公司中文名稱由「青島海爾股份有限公司」擬變更為「海爾智家股份有限公司」；證券簡稱由「青島海爾」擬變更為「海爾智家」。同時，公司英文簡稱也從「Qingdao Haier」擬變更為「Haier Smart Home」。

顯然，海爾的打法是有策略的，或者說有很明確的戰略方向，潛心聚焦智慧家庭，旗下的7大品牌各自發力智能家居領域，很顯然是做好了打持久戰的準備。

企業經營，必須踏準時代的脈搏，做好未雨綢繆，不要被眼前的困難絆住前進的腳步。現在是家電行業的困難時刻，也是智能家居行業孕育、發芽、壯大的時刻，機會總是大於困難，越是在這種困難的時候把握好戰略方向才能抓住機遇成為最終笑到最後的贏家。

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