中國手機品牌市場營銷研究報告

科技 06-13

文 | 楊振森

編輯 | 李曉曉

近日中國智能手機市場上最重磅的消息無疑是5G商用牌照的發放，這標誌著中國已經進入5G商用元年。隨著各手機品牌商5G手機等終端設備的推進，下半年的智能手機市場表現令人期待。

全球範圍內的智能手機市場表現持續低迷，但中國市場率先「回暖」

全球智能手機市場從去年年末延續至今的整體銷量下降現象依然存在。根據Gartner公司的數據顯示，今年一季度全球手機銷量下滑，全球智能手機銷量已從去年一季度的3.835億部縮水至目前的3.73億部。作為行業代表的蘋果手機，其第一季度銷量也從去年的5410萬台跌至今年的4460萬台，今年第一季度的全球市場份額同比下降超過兩個百分點。然而，中國智能手機市場率先挺過了銷量增長滯緩的「寒冬期「。近日，中國信通院發布數據稱，2019年4月份，國內手機市場總體出貨量達3653萬部，同比增長6.7%，在連續5個月下降後實現了首次回升。

中國手機品牌實現逆勢增長

當海外大牌遭遇銷量增長困境之時，中國手機企業不但牢牢把握住了國內市場的主動權，而且在海外市場也斬獲頗豐。市場調研機構?Canalys 於4月30日發布了關於中國智能手機市場的最新出貨量統計報告。截至於4月份，國產品牌手機出貨量達3392.9萬部，同比增長7.2%，占同期手機出貨量的92.9%。今年一季度，在中國智能手機市場8800萬台出貨量中，出貨量最多的品牌均為國產手機品牌，依次是華為、OPPO、vivo和小米，其總佔比超過80%。然而，海外市場持續的頹勢表現導致各國產手機品牌不能過於樂觀。通過對高通和聯發科2019年一季度的業績分析，我們預計19年二季度全球手機市場仍將小幅萎縮。如何尋找市場增長的新亮點，仍是中國手機品牌商不能忽視的問題。

電商平台渠道補貼或成助力中國手機品牌再增長新動力

通訊運營商的渠道補貼一度是中國智能手機市場銷量增長的主要動力，然而近些年其在手機營銷方面的作用正慢慢弱化。與此同時，隨著網路購物風尚的崛起，電商平台渠道抓住發展契機，正逐漸成為中國智能手機市場銷量增長的新動力。根據Counterpoint智能手機頻道分享追蹤系統的最新研究，中國線上渠道對智能手機總銷量的貢獻從2018年第三季度的25%增加到2018年第四季度的28%，其中，京東、天貓和蘇寧三個平台共佔線上渠道銷售智能手機總量的80%以上。而在眾多類型的電商平台購機補貼之中，「以舊換新」的促銷模式則具有鮮明的異質性和不錯的發展前景。

那麼，目前中國手機行業在市場發展上依然存在哪些痛點？各國產手機品牌「換機」流向表現是什麼樣的？電商平台的「以舊換新」活動具體能為消費者帶來哪些實惠呢？

詳情敬請閱讀《中國智能手機存量市場迎轉機，以舊換新助力其銷量增長》中國手機品牌市場營銷研究報告。 ?報告提取碼：t20g 。