阿里巴巴躍升BrandZ品牌百強榜中國第一，榜內超過一半是「阿里的朋友們」

【獵雲網（微信：ilieyun）北京】6月13日報道

2019年BrandZ全球最具價值品牌百強榜日前在紐約發布。在BrandZ Top100中，阿里巴巴的品牌價值今年連升兩位，緊隨亞馬遜、蘋果、谷歌、微軟、Visa和Facebook，入列全球百強榜第七位，並首次躍升至中國第一。

在今年的榜單中，阿里巴巴的品牌價值在一年內上升了16%，達到1312億美元。同樣入列全球百強榜單的中國企業還有騰訊、中國移動、中國工商銀行、茅台、平安、華為、中國建設銀行、百度、京東、滴滴出行、小米以及美團。

值得注意的是，榜單中超過一半的品牌，已經成為阿里巴巴集團各業務板塊的合作夥伴——除了Costco、星巴克、微軟等20餘個品牌在天貓上已經開設官方旗艦店，在雲計算、物流、金融、B2B銷售、數字整合營銷以及企業運營管理方面，這些全球Top品牌也已全面牽手阿里巴巴打造的商業生態。

其中，阿里雲與SAP、西門子、沃達豐、埃森哲等品牌達成了雲計算領域的合作；菜鳥為阿迪達斯、耐克、歐萊雅等品牌提供了智慧供應鏈服務；螞蟻金服為高露潔等品牌的總代理和托盤商提供供應鏈融資；高德為豐田、寶馬、賓士等品牌提供導航及地理位置信息服務；阿里媽媽為蘋果、三星、亞馬遜、麥當勞、肯德基等品牌提供了數字整合營銷；1688協助迪士尼進行了IP衍生品的開發和生產；釘釘作為企業數字化管理運營平台，支持了滴滴出行等企業的工作溝通和辦公協同。

The Store WPP首席執行官、BrandZ EMEA和亞洲區主席David Roth指出：在今年品牌價值增長的成功背後，是一種品牌生態建設的新氣象，「我們看到了品牌從提供單一的產品、服務，轉向一個提供高度顛覆性生態的新時代，品牌需要理解這種模式的價值，並且創造與擁抱未來能取得成功的路徑。」

阿里巴巴和「朋友們」一同入榜的表現，佐證了榜單這一趨勢。橫跨商業、金融、物流、雲計算等多個領域，阿里巴巴商業操作系統通過從消費者互動、營銷、銷售、供應鏈、物流到雲計算等各個環節，已經創造出了一個基於數字時代的新生態，為用戶、企業和商家提供定製化解決方案，成為全球商業基礎設施的造風者。

Kantar品牌全球總監Doreen Wang評論道：品牌類別和區域的邊界正在變得模糊，由於技術的流暢性，亞馬遜、谷歌和阿里巴巴等品牌能夠跨越多個消費者的接觸點，提供一系列服務，他們的消費者經驗和專業知識，使得這些品牌正在跨入商業服務行業，為品牌增長創造新的機會。

「在亞洲等地區，這種顛覆性的生態正在蓬勃發展。在這些地區，消費者越來越被技術驅動，品牌也已經融入人們日常生活的方方面面。」Doreen Wang說。

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