小紅書為促進互動體驗測試直播功能

我國社交媒體和電子商務平台小紅書，也稱為RED或Little Red Book，正在測試一個直播功能，以推動用戶參與和推動其電子商務業務。

該應用程序專門從事時尚和美容產品，為一組精選博主提供了該功能。該公司表示，這些是根據他們製作「有價值的內容」的能力，他們的粉絲的數量，以及他們發布新內容的頻率來選擇的。

小紅書發言人告訴記者，測試的現場直播和他們的觀眾數量仍然很少。該功能仍處於開發階段，將逐步向更多用戶提供，她補充說沒有給出公開部署的具體時間表。

該公司聲稱，此功能將允許直播者與粉絲進行實時通信，從而增加用戶參與度和互動。此舉與其作為內容社區的自我定位一致，採用了一些社交媒體平台的言論。

但是，流媒體功能的整合已經被中國媒體廣泛解讀，這表明該公司正在加大其貨幣化的力度。

內容和在線購物在中國很好地融合在一起。由中國最大的電子商務公司領導的這一趨勢使用直播作為吸引消費者參與電子商務平台的手段。一個典型的例子是27歲的視頻博主李嘉琪，被稱為中國的「唇膏王」。他因在直播中五分鐘內銷售超過15,000支口紅而聞名。

小紅書將面臨激烈的爭奪用戶關注的競爭。2019年，阿里巴巴線上購物平台淘寶網的淘寶直播（Taobao Live）大幅擴展其直播業務，以推動電子商務的增長。與此同時，抖音和快手等視頻應用也聲稱自己的電子商務市場佔有一席之地。

與中國的其他直播平台一樣，小紅書要求內容創作者圍繞「積極」和「激勵」的主題構建他們的內容，例如旅行、閱讀、育兒等。該平台將在上線直播之前審查由直播者選擇的主題內容，以確保遵守此原則。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！