收視長踞第一，衍生品年零售市值高達40億的國產動畫竟是它？
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文｜叩敏 編輯｜朴芳
今年是《豬豬俠》走過的第14個年頭，這個經典IP如今依然活力無限，在各大少兒頻道的收視率非常可觀。
《豬豬俠之競球小英雄4》於3月29日在金鷹卡通、卡酷少兒頻道播出，首播當天早間時段登頂，為開播起了一個好頭。到4月13日，兩個頻道包攬一二名，最高收視率更是達到1.52%。
《豬豬俠之競球小英雄4》播出一周，連續5天蟬聯動畫片收視冠軍，同時在互聯網上戰績斐然，騰訊總榜位列第11名、少兒榜第2名，愛奇藝連續6天熱度榜第2名，優酷連續2天熱搜榜佔領第3名。
另一部新開播的《豬豬俠之恐龍日記》成績也很優異，開播首日即登收視榜首。在5月1日至4日的五一假期，收視率前三都被《豬豬俠之恐龍日記》包攬。
這個已經是很多90後、00後童年回憶的豬豬俠，竟然還能和新時代的小朋友「打成一片」，這在國產動畫中委實不多見。
在國產動畫領域，很少有動畫能夠把「戰線」拉長到10年之久，大部分動畫隨著時間的流逝慢慢退出歷史的舞台。而《豬豬俠》卻經受住了時間的考驗，成為國產動畫的「常青樹」。
從2005年第一部動畫劇集《豬豬俠之魔幻豬玀紀》至今，14年倏忽而過，很多看《豬豬俠》的觀眾已經長大成人，而在他們的成長過程中，《豬豬俠》有哪些變與不變的地方？
我們專訪到了詠聲動漫副總裁古燕梅女士，聽她回顧《豬豬俠》的前世今生。
年收視率第一、網播超400億
詠聲動漫一手締造《豬豬俠》IP傳奇
一手締造《豬豬俠》14年傳奇的是詠聲動漫，一家擁有超過30年文化產業經營實力、以原創3D動漫為核心的大型動漫企業。《豬豬俠》是公司成功打造的拳頭作品，也是詠聲動漫最大的牌面。
這個形象很具有代表性，紅色、豬、俠客、虎頭帽，幾個元素組合到一起，就成了豬豬俠。
「紅色是好運氣的一個象徵；豬是可愛的，是觀眾喜聞樂見的動物形象；我們希望打造的還是一個有俠義精神的帶有正能量的小英雄，關鍵時刻有對夢想的執著，會讓觀眾熱血沸騰；同時我們也希望它是中國的，所以當初設計的時候給它加了虎頭帽。」古燕梅一一解釋了豬豬俠的創作初衷。
這樣簡單但不失趣味的形象確實很奏效，投入動畫市場後取得了不錯的反響。初嘗勝果後，詠聲動漫圍繞《豬豬俠》展開了「橫縱」布局。
在橫向上，詠聲動漫打造了一個集動畫產業、品牌授權、舞台劇演藝、主題樂園、卡通媽媽自媒體、玩具研發與經銷的《豬豬俠》全產業鏈。
在縱向上，《豬豬俠》以每年至少推出1部長篇3D動畫、1部電影、1部舞台劇的速度向前推進。14年時間裡，《豬豬俠》推出了16部動畫，總共1560集、超20000分鐘，成為國內製片量最高的3D動漫品牌。而推出的4部大電影，觀影總人次達到了600萬。
據統計，每年有150多家電視台播放《豬豬俠》系列作品，超50萬分鐘播放，35%的家庭選擇詠聲動漫。詠聲動漫年收視率第一，最高收視率達2.82%，網路播放量高達400億。
主題房間近3000間 年零售市值超40億
《豬豬俠》的IP衍生價值凸顯
一部動畫能做到10年甚至更長的時間，一定有其過人之處，《豬豬俠》能夠長達14年，IP影響力經久不衰，古燕梅認為是兩個字，「內容」。
內容上既有堅持，也有創新。《豬豬俠》的堅持在於，對於豬豬俠的形象是一以貫之的，仍然是那個接地氣、有點搞笑、有小缺點，但又有夢想和正能量，這個形象長期樹立在小朋友的心裡，成了《豬豬俠》的金字招牌。
內容上的創新則更明顯，不論是在形象設計、畫面風格，還是在內容的呈現方式、敘事理念上，《豬豬俠》有了很大的突破，古燕梅坦言前段時間《豬豬俠》最早的動畫被網友翻出來上了熱搜，「那個片子我們現在去看覺得有點看不下去，然後我們經常也會有一些豬豬俠整容前整容後的一些劇照會被網友拿出來調侃我們的技術，但每一次我們推出新的作品的時候，都有新的進步。」
除了經久不衰的IP影響力令人稱道外，在詠聲動漫的橫向布局中，《豬豬俠》的IP價值不斷釋放和衍生，也值得外界關注。
據古燕梅介紹，《豬豬俠》授權合作行業涵蓋了玩具、衣食住行等多個行業，衍生品品類上千種，零售市值超過40個億。
作為一個全國兒童知名形象，《豬豬俠》在玩具方面的市場無疑是巨大的，而詠聲動漫也建立了覆蓋全國33個省份的玩具渠道，覆蓋校邊店、社區店3萬家，合作的國內知名大賣場、各大玩具連鎖店、母嬰連鎖用品店等終端門店逾5000多家。
在被認為是市場風口的文旅開發上，詠聲動漫也早有布局。在2017年就推出了豬豬俠的主題親子房，目前豬豬俠的主題房間已經超過2500間，預計今年年底能到3000間。此外，豬豬俠還擁有6家主題樂園，為衍生品的銷售提供了強大的渠道支持。
古燕梅認為：「從大的環境看，我們國家開放了二胎政策。開放之後，整個兒童動漫將有很大很廣闊的一個市場。預計在2020年，我國的動漫產業產值就可以突破2000個億。」在如此環境下，《豬豬俠》的IP價值有望進一步擴大，市場潛力還有很大的想像空間。
《豬豬俠》第5部電影暑假來襲
打造不可思議的世界
今年，《豬豬俠》在劇集上推出了52集的《豬豬俠之恐龍日記》，在電影上也帶來了系列第5部《豬豬俠·不可思議的世界》，該片已定檔7月5日。
影片講述了叛逆的人類小女孩吉祥意外進入不可思議的世界，與童年英雄豬豬俠展開了一段驚心動魄的冒險之旅。
為了打造出一個「不可思議的世界」，《豬豬俠》的製作團隊除了腦洞大開的情節設計之外，在技術上也有很大的優化，包括毛髮系統的開發、水的畫面的處理。這也再次印證了古燕梅之前所說的，每一次新的作品出來，都會有內容上的創新。
此次詠聲動漫第5部電影定檔暑期，代表著更大的市場野心。眾所周知，暑期是家長陪伴孩子的一個特殊的時期，「我們的影片是從情感上去主打陪伴這一概念，所以希望可以在暑假給孩子和家長提供一個只屬於他們的親子時光」。
雖然《豬豬俠》的前作票房表現都有穩健增長，但古燕梅認為還可以更好：「我們團隊覺得電影票房不能只是穩定，它還是要有所突破的，所以這次《豬豬俠》大電影在宣發策略上有了新的突破。」
具體來看，宣發策略的突破主要體現在兩方面。一方面是充分利用其在電視台上的曝光優勢，《豬豬俠》大電影特供TV版預告片，從6月1日就登陸了BTV卡酷少兒和江蘇優漫卡通電視台，提前與小朋友們線上相約。從6月15日開始，也會在金鷹卡通、嘉佳卡通等電視台轟炸式播放宣傳片，並與電視台共同舉辦眾多線下活動。
另一方面，此次《豬豬俠》大電影是詠聲動漫第一次整合全產業鏈資源進行宣傳，如跨行業授權合作，與麥當勞等品牌開展線下活動，在豬豬俠的主題樂園、商城、影城等場景舉行「豬豬俠遊樂會」，吸引了大批《豬豬俠》粉絲的參與。
新的突破，也可以說是《豬豬俠》14年風雨兼程的總結。只有不斷創新，不斷突破，不斷跟上時代的步伐，《豬豬俠》這個IP才會歷久彌新，國產動畫的明天才會更加美好。
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