ICICLE任命巴黎世家原高管為Carven負責人，創意總監則依然空缺

Carven一度被視為與Chanel齊名的高級時裝品牌，卻於去年幾近破產

作者 | Lexi Wang

繼Lanvin後，另一個被中國買家收購的法國奢侈品牌將重新回到市場。

據時尚商業快訊，在去年10月把法國奢侈品牌Carven收入囊中後，國內女裝品牌ICICLE母公司上海之禾時尚集團（以下簡稱ICICLE集團）於日前發布了首個重要舉措，任命Daphné Cousineau為Carven總經理，負責監督管理品牌的重啟工作，Daphné Cousineau將向Carven首席執行官Shawna Tao彙報。

此前，Daphné Cousineau是開雲集團旗下品牌巴黎世家Balenciaga的歐洲區執行委員會成員和總裁，於2017年4月開始負責品牌在歐洲的批發、零售和許可經營業務，她還曾在Celine、Valentino和Lanvin擔任過高管，擁有豐富的奢侈品牌管理經驗。

不過該集團仍未宣布Carven新創意總監人選，原創意總監Serge Ruffieux於去年底通過其Instagram賬號宣布了離職消息。對於Serge Ruffieux的繼任者，ICICLE集團表示他們需要時間來評估Carven的實際情況並做出最適合的決定，特別是創意方向與風格。Daphné Cousineau則認為，Carven是一個具有強大發展潛力的奢侈品牌，相信會吸引到復興所需的創意人才。

Carven一度被視為與Chanel齊名的高級時裝品牌，由Carmen de Tommaso於1945年在法國巴黎創立。身高僅1米5的Carmen de Tommaso曾表示，她想要讓身材矮小的女性也能穿到高端定製服裝，其線條簡潔大方的作品深受Leslie Caron、édith Piaf和Michèle Morgan等明星的喜愛。

和Chanel創始人Gabrielle Chanel一樣，Carmen de Tommaso是二戰後法國時裝業發展的推動力之一。她曾在自己百歲壽宴上告訴時尚媒體，自創立Carven以來，她所做的一切從不是為了自己，都是為了年輕人，希望能通過教會年輕人學會用色彩搭配和風格來彰顯自己的美麗，從而更加自信。

Daphné Cousineau認為Carven是一個具有強大發展潛力的奢侈品牌，相信會吸引到復興所需的創意人才

2008年，Carven被Société Béranger公司收購，開始向現代化品牌轉型，以跟上時代變化的步伐，在原首席執行官 Henri Sebaoun和原藝術總監 Guillaume Henry 的帶領下，Carven曾短暫恢復增長。

2016年5月，總部位於香港的奢侈時尚品牌代理商Bluebell集團看好Carven的發展前景，出資買下Carven三分之二的股權。該集團2012年成為Carven大中華區代理商，並在次年把該品牌引入內地，目前共有5家獨立門店。

作為一家專註於發展亞洲地區時尚業務的集團，Bluebell迄今為止已成功地代理超過50個品牌，是首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo以及Paul Smith引進亞洲市場的領路人，1992年該集團在中國開設了首間Louis Vuitton專門店。

買下Carven後，Bluebell集團任命資深高管 Sophie de Rougemont為該品牌首席執行官，Alexis Martial和Adrien Caillaudaud 為女裝藝術總監。同年7月，Carven決定關停男裝系列，專註發展女裝業務，並邀請Dior前設計師Serge Ruffieux加盟。

不過受頻繁易主和創始人去世等多重打擊，該品牌於去年淪落到幾近破產的地步。據官方數據顯示，2017年Carven的收入為2150萬歐元，負債高達4000萬歐元，而Chanel去年收入已逼近100億美元。

Carven發言人則在宣布品牌破產消息時坦承，負債原因主要與Serge Ruffieux設計的2018年春季系列產品延遲生產未能如期交付有關，所造成的損失高達數百萬歐元，成為品牌申請破產保護的導火索之一。

可以肯定的是，復興Carven絕非一件容易的事，因此ICICLE集團才會如此謹慎。該集團在國際上的知名度並不高，有觀點認為，ICICLE集團收購Carven的目的除藉機加速發力海外市場外，更重要是看中了Carven品牌自身超過70年的歷史底蘊和高端奢侈的DNA。

目前，由東華大學前教授葉壽增於1997年創立的服裝核心品牌ICICLE在巴黎16區Raymond Poincare大街77 號設有工作室，設計團隊約有20人，並邀請曾在Celine、Chloé、Lanvin等奢侈品牌任職的Bénédicte Laloux擔任首席設計師，中國的設計團隊則超過100人。

據悉，ICICLE在2018年的銷售目標是20億，增長率在25%左右，2019年品牌還將在巴黎喬治五世大街開設首個海外的之禾空間。儘管該集團從未對外透露其收購Carven的具體交易細節，但據法新社援引知情人士消息，收購價約為420萬歐元（約合3365萬人民幣）。

ICICLE集團早前還透露，計劃在未來三年內擴大Carven在中國市場的業務規模，並開設33家門店，預計注資800萬歐元用於轉型重組。

無獨有偶，於去年2月收購Lanvin的復星國際突然傳出正尋求向投資者出售其子公司復星時尚集團的部分股權的消息，計劃籌資超過1億美元約合7億元人民幣，所得款項將用於提高旗下品牌的盈利能力，目前已有亞洲企業表現出收購興趣。另有消息人士稱，復星時尚集團或將在巴黎進行IPO，但相關討論還處於早期階段。

除Lanvin外，復星國際旗下還有奧地利奢侈內衣品牌Wolford，以及St. John、Caruso和Tom Tailor等服飾品牌，同時還持有希臘珠寶品牌Folli Follie 16.37%的股份。

不過有分析師指出，要革新傳統奢侈品牌不僅需要投入巨大數額的資金，還可能面臨與傳統品牌形象不符而受到市場反感的風險，並非所有品牌都能打造Gucci創意總監Alessandro Michele 和首席執行官 Marco Bizzari這樣的黃金組合。

畢竟，復興品牌不僅是創意一方面的更新，還是品牌經營方式的轉變，包括產品和渠道策略以及商業智慧等。

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