波音之後，又一美國科技巨頭隕落，一再降價後，直接掉下神壇

由於客機失事，全球禁飛波音737MAX客機，波音市值在一周內憑空蒸發1700萬美元。除了波音，還有一個美國巨頭公司正在經歷前所未有的困境，那就是蘋果公司。

瑞銀分析師阿庫里在報告中稱，從去年12月開始，蘋果手機在華銷量就開始下跌，1月下跌28%，2月大跌70%，這直接影響了蘋果的收入。其實去年開始，蘋果的營收就開始下滑了，2018年第四季度財報就顯示，蘋果公司中國市場營收為131.7億美元，同比下滑26.7%。

蘋果的問題到底出在哪？去年蘋果推出的iPhone XR、iPhone XS以及iPhoneXS Max三款手機，售價分別是6499、8699、9599元起，可以說價格貴得離譜。這樣高售價策略讓蘋果吃到了苦頭，銷量大幅下滑。

iPhone是蘋果營收來源，佔2018財年總營收63%，因iPhone銷量萎縮及大幅下滑，在資本市場也遭遇重挫。去年第四季度，蘋果最高市值1.12萬億美元，截至5月25日市值為8200億美元，相比高位縮水3000億美元（約2.07萬億元人民幣），下跌幅度高達27%。

今年是庫克執掌蘋果以來，面臨最大的危機，營收與利潤雙雙下滑，iPhone出貨量暴跌、市值縮水等眾多難題。迎來了他的至暗時刻。至此，為擺脫高度依賴iPhone的局面，於是今年，蘋果官方三次下調了中國市場價格，如今iPhone XS、XS Max降價力度高達1400元，這和iPhone6剛面世，無數人追捧的情況相比，高下立判。

據數據調研公司counterpoint此前報告顯示，在中國手機市場當中，中國品牌居今年三季度銷量排行榜前5名，vivo、OPPO、華為、榮耀和小米的合計市場份額超78%。蘋果在它們之後，其市場份額已低於10%。

此前，蘋果通過提高新機價格來提振營收和利潤的希望也落空了。而12月初，蘋果面對新機銷售額慘淡的現象又推出了降價策略，希望能夠依靠降價來增加新款手機銷量。之前，蘋果曾在日本為運營商提供補貼，促使運營商以三折銷售iPhoneXR，如今又在蘋果美國官網推出促銷優惠活動，顧客可用舊iPhone7 plus換購新機iPhoneXR，價格較原價優惠300美元。

更重要的是，蘋果產品一再降價後，產品形象也隨之在消費者心理貶值，也讓原價購買的消費者感到不公平，這或使得蘋果產品直接掉下神壇。

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