唯品會616年中特賣開售半小時訂單量破百萬，美妝、3C家電國貨品牌消費雄起

6月15日晚8點，唯品會616年中特賣正式開售，千萬海內外大牌、人氣爆款商品輪番登場，以「大牌鉅惠，三折封頂」的方式為用戶開啟了一場極致質價比的夏日購物狂歡。

截至今晚9點，唯品會616年中特賣已傳來首批捷報：開售半小時，訂單量即破百萬，其中服飾穿戴核心品類商品的銷量居於首位。此外，美妝、3C家電等品類中國貨品牌銷售火爆，銷量同比增長明顯；90後年輕人的消費實力在此次大促中也顯現出來，他們在體育用品、美妝、家居、母嬰等多個品類的消費數據均十分亮眼。

此次唯品會616年中特賣活動中，服飾穿戴護城河品類仍是重點發力領域。據悉，GUESS、MISS SIXTY、Lacoste、LEE等國際大牌，以及MO&Co. 、音兒、卡賓、太平鳥等國產品牌均參與了「無套路」的深度折扣活動，激發了用戶的購買熱情。616年中特賣開售1小時數據顯示，服飾穿戴類銷量TOP3商品為連衣裙、女士T恤、男士T恤，其中連衣裙占該品類銷量的22%。

此外，616年中特賣「國潮」涌動，許多國產品牌在此次活動中的銷量出現了突飛猛進的增長。美妝品類中，國產品牌銷量TOP3為：卡姿蘭、完美日記、百雀羚；3C品類中，國產品牌銷量TOP3是：華為、小米、vivo。

在國貨銷量增速創新高的背後，90後年輕消費人群的貢獻不容忽視。日前，唯品會聯合南都大數據研究院發布的《中國社會新人消費報告》中就指出了90後的「國貨熱」現象，以美妝產品為例，許多愛研究產品成分的90後認為，國產美妝有可媲美歐美大牌的品質、同時擁有更平易近人的價格，因此在追求「高質價比」的90後年輕人中頗受歡迎。

90後化身母嬰用品搶購狂熱者 抗衰養生成新消費熱點

當前，步入社會的90後群體越來越龐大，也呈現出越來越多有趣的消費現象，例如在母嬰消費領域，90後的表現越來越活躍。此次唯品會616年中特賣活動的數據顯示，開售1小時，母嬰產品中90後消費佔比達30%，其中95後消費同比增長45%。

此次616年中特賣活動中，惠氏奶粉、斯凱奇、花王、樂高等國內外母嬰大牌均上線了夏季新品，從「吃喝玩樂」全方位滿足用戶購買母嬰兒童產品的需求。其中，斯凱奇夏季新款涼鞋、DAVE&BELLA嬰幼裙裝及巴拉巴拉連衣裙等「高顏值」單品深得90後新手爸媽的喜愛。

抗衰老、養生類產品已經成為90後購物清單上的黑馬。616年中特賣開售1小時的數據顯示，美容儀、健康手環、保健品等產品的銷量分別出現了同比170%、150%、40%的增長，其中超過40%的銷量為90後貢獻。全面步入20歲階段的90後一代，在養生方面已經不止於「保溫杯里泡枸杞」，而是已將抗衰老提上重要議程。

此外，家居、寵物等品類的消費數據也有很明顯的90後「個性」色彩。《中國社會新人消費報告》指出，家居產品方面，90後最重視「儀式感」。在616年中特賣開售1小時的數據中，香薰、杯碟套裝、花瓶等有情調的小物件銷量增速較快，與報告結論相呼應。

寵物消費方面，90後為愛寵花錢不設限。此次616年中特賣開售1小時，狗糧銷量居寵物產品銷量第一位，銷量增幅高達77%，背後少不了90後用戶的貢獻。

北京、成都、上海搶佔銷量TOP3城市 手速和工作同樣拼盡全力

除用戶消費趨勢及喜好變化之外，唯品會616年中特賣的數據還展現出了以城市為單位的地域消費特徵。據1小時開售數據顯示，北京、成都、上海牢牢佔據了銷量最高TOP3城市名額。可見一線城市用戶在全力工作之餘、購物時拼手速也不甘落於人後。同時，海南省定安縣的人均銷售額超過600元，成為人均消費金額最高的城市。

有趣的是，四川省的90後小鮮肉買入了最多的遮陽傘，而上海的70後阿姨購買絲巾的訂單量最高。

唯品會616年中特賣剛剛開始，憑藉「大牌鉅惠，三折封頂」的誠意，收穫了開售1小時的亮眼成績。當前，唯品會616年中特賣的鉅惠活動仍在持續中，直至6月18日晚24點收官，將為更多用戶奉送超值好物驚喜，用「好貨不貴」的價值助力用戶構築品質生活。

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