誰是中國真正的空調之王？奧克斯格力被趕超，新的銷量冠軍誕生！

2019年6月得到的最新科技快報：近日，格力公開宣稱奧克斯生產銷售不合格空調產品，能效不達標。這引起了外界不少討論，多日來雙方一來一去的做出各種反擊，雙雙登上最近的熱搜榜。炎炎夏日的到來，空調品牌再次成為消費者關注的焦點。加上618的到來，空調質量和銷量等話題更顯得格外熱鬧。

近些年，我們可以看到隨著電商的興起，國內的空調電商市場規模也快速提升， 前兩年線上零售額突破了五百億元， 線上佔總零售額的比例也上升明顯。空調在線上市場的成長性顯著優於線下市場，這也使得主打線上的奧克斯成為了格力的眼中釘。雖然電商已經成為了家電零售的重要渠道，但線上消費者的年齡趨於年輕化，消費能力相對較弱，主要的賣出去的空調多數是一些較廉價的低端產品。

誰是中國真正的空調之王？如果奧克斯與格力再斗下去，今年的贏家可能是美的。前段時間，國內家電領域知名市場研究機構中怡康發布了2019年第一季度空調的調研報告。這份報告有兩個重點：第一、空調線上市場無論是潛力還是增速都遠高於線下市場；第二、格力和奧克斯均被趕超，美的成為了新的空調銷量冠軍。

有行業人士也表示：國內的空調品牌集中度的高尾集中的凸顯。前三名品牌、前五名品牌和前十名品牌集中度的變化做了個統計，真正的集中度集中在前三名。渠道整合可能成為生產企業保持增長的重要工作內容之一，電商、線下的專賣店渠道各有各的特點。國內空調市場已逐步從增量為主變更到存量為主。尤其是一二線的大城市，家庭空調覆蓋率已趨於飽和，未來增長空間大小要看能從競爭對手分走多少存量用戶。

近幾年，奧克斯空調以低價策略搶佔大部分線上市場及三四線城市的市場，成為空調市場的攪局者，尤其是主打線上市場，避開格力和美的強大的線下渠道，利用低價的策略給整個空調市場都帶來巨大衝擊，是前五大空調品牌當中增速最快的一個。

前幾年，格力、美的、海爾三巨頭領跑空調市場的格局已基本形成，後來海爾逐漸被拉開差距。美的空調則多年來被外界笑稱為「前年老二」，最初也是在效仿老大格力的模式，不過在近幾年逐漸建立起自己的渠道體系和模式，加上多年的投入與創新銷量開始實現了趕超。

格力把空調單品做到了極致，而美的則是業務多元化的代表，從研發投入來看，去年格力研發投入達72億元，具有全球最大的空調研發中心，近1.2萬名研發人員。而美的過去5年研發投入已超過300億元，去年研發投入達到120億左右，如今的美的不僅只在空調領先，品牌下的產品包括冰箱、洗衣機、各類小家電的營收都在業內都屬於第一梯隊。

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