618到了，你的購物車裡裝著幾級貓貓？

618沒想好買點啥？沒關係，至少可以先玩玩小遊戲。

為了給今年的618蓄勢，天貓在五月末就上線了合貓貓的小遊戲，隨著促銷時間臨近，微信群里分享的「合合卡」口令也多了起來。

這類遊戲看似複雜繁瑣，其實邏輯簡單，就如同把大象裝進冰箱一樣只需要三個步驟：賺喵幣、用喵幣買貓、合成更高級的貓。貓的等級越高，可以瓜分的紅包就越多。而喵幣的獲得方法包括：邀請好友參與遊戲、逛會場瀏覽商品、去天貓農場簽到等，值得注意的是，今年作為淘寶戰略重點的淘寶直播和聚划算也都在「去瀏覽」賺喵幣之列。單兵作戰外，與好友分享「合合卡」、組隊疊貓貓都能更快升級或者分享紅包。

各社交媒體平台也不放棄爭奪流量的機會，紛紛推出合貓貓、疊貓貓的花式攻略，有佛系玩家、普通玩家、進階玩家等，甚至在微博、豆瓣小組等社群中出現了各種互助組隊群。

不難看出，天貓的這波操作是借著大促契機，吸引更多用戶注意力和時間，最終刺激用戶消費。相比起早年粗暴的紅包補貼和運營驅動，這種做法趣味性更強，也對產品提出了一定要求。

貓咪元素的選擇不無考慮。近幾年，吸貓成為一種流行亞文化現象，養貓人士的微信朋友圈幾乎是貓咪的寫真集，還有各種貓咖引人駐足。有科學研究表明，貓咪的形象符合人們對「可愛」或「萌」所定義的一系列特徵，「可愛」會激活大腦的獎勵系統，也剛好呼應了天貓品牌名稱。

將網路上的舉手之勞轉化為切實的福利，總是會對用戶產生一定的吸引力。合貓貓既能自己爭取到更多折扣，又能活躍社交氛圍，「合」樂而不為？

很明顯，這類遊戲歸根到底是電商大促期間的運營手段，追求的是階段性的流量爆發，且每年都大同小異。2018年雙十一期間，淘寶推出組戰隊、拼點贊、贏能量、換紅包的臨時性促銷玩法，當時各種淘寶點贊鏈接充斥在社交平台；2019年初，淘寶推出了「福年有福魚」活動，與合貓貓類似，通過收集福氣值解鎖規定級別的福魚，用戶可以參與瓜分年貨合家歡紅包並抽取年貨禮包。

不過交易類平台做小遊戲也已經成為一股潮流。此前，拼多多、口碑、美團以及淘寶都相繼開發了一些農場類的小遊戲，其中以拼多多的多多果園效果最好。拼多多方面曾稱，今年5月多多果園較年初的日活增加了1100萬；2018年下半年，多多果園每天送出的水果已經超過一百萬斤。多多果園連接著拼多多供應鏈後端大量的農產品產地，拼多多為其用戶群體設計了一個需求精準的場景，在增強用戶粘性與活躍度的同時，也盤活了供應鏈。

這款小遊戲的成功秘訣在於跟業務有強聯動，甚至足以上升到商業模式的高度——拼多多創始人黃崢在致股東信中就表示，拼多多致力於打造一個網路虛擬空間和現實世界相融合的新「空間」，在這裡用戶可以用最划算的價錢買到想要的東西，同時也會在裡面收穫很多快樂。

內容化、遊戲化成了交易平台的標配「工具」，瞄準的都是用戶時間。但用戶時間並沒有那麼唾手可得，其中需要精巧的設計。

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