招貼設計創意技巧！

文/唐帆

招貼設計通過設計初期的聯想、中期的元素提煉和後期的創意整合，深刻的表達設計主題。招貼是形象的凝練、是創意的結晶、是圖形的「舞蹈」。

聯想指的是從一個事物推想到另一個事物的思維過程，例如：想到春天就想到春暖花開；想到時間就想到鐘錶，聯想是招貼設計的起點，通過聯想可以圍繞招貼的主題搜集、拓展設計元素，為創意的形成奠定基礎。

接近聯想，根據事物之間在時間或空間上的彼此接近進行聯想。例如：想到戰爭通過接近聯想就想到槍、炮、導彈、死亡。

相似聯想，是指兩種不相干的事物通過某些方面的相似性形成的聯想。

對比聯想，是根據事物之間存在著的互不相同或彼此相反的情況進行聯想。

通過聯想我們得到了很多設計元素，對搜集的素材圖形元素加以提煉，進行取捨和分解，以便發掘新的形狀，為創意整合做準備。

簡化，是指對於煩瑣的設計元素加以精簡，去除非特徵的東西，使其簡潔明了、特點鮮明。例如：對於某些圖形，我們要考慮是不是有可以省略掉的部分，能否去除相近的線條，使其更加規整和諧。

強化，是指對設計元素的主要特徵加以誇張，使其特徵更加明顯。例如：對於圖形而言就是突出形態特徵，圓的更圓、大的更大。

美化，是指對設計元素按美的法則進行細部處理，例如：加強設計元素的秩序感、節奏感等。

在提煉了設計元素後，就可以對設計元素進行創意整合了，整合方法很多，對單一設計元素可以採用異影、破形、重複等手法，對多個設計元素，可以採用共生和同構等手法，在實際創意整合中也可以多種手法並用，達到深刻的反映主題又不失創新的效果。

異影，影子是一種光學現象，是物體的空間感的塑造者，是物體本身的投射，改變影子的面貌，可以達到意想不到的視覺效果，進而表現深刻的視覺主題。

破形，破形就是將原有的設計元素破壞以構造出新的視覺形象。這裡的視覺元素可以是形態也可以是事物。

殘像，將一個完整的形態或事物掩蓋一部分，人的知覺根據記憶補充不完整的形或事物。

裂形，對一個完整的形態或事物割裂、斷置，改變原來的完整狀態，形成新貌。

重複，就是同一或相近的設計元素反覆出現，在招貼中構成新的形態或事物的過程。

共生，共生指的是兩種或兩種以上設計元素，共同存在、相互依靠的狀態。主要包括疊像、正負形、共用幾種創意方式。

同構，同構是指將兩種不同的設計元素通過某種內在聯繫巧妙的嫁接到一起。同構的嫁接不是一種簡單的拼合，而是經過精心構思的創意整合。

異形同構，將兩種不同的設計元素通過造的相似性組成一個整體。

換置同構，用一種設計元素替換另一種設計元素的某一部分。

異質同構，用一種設計元素的材質嫁接到另一種設計元素上，從而創造出全新的形象。

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