亞馬遜直播，下一個流量和轉化風口

在國內各大電商平台的轟轟烈烈的 6.18 活動如火如荼舉行的時候，遠在太平洋這端的亞馬遜悄然開放了品牌方 Vendor Central 的亞馬遜直播許可權。目前的亞馬遜直播還在試運營階段，很多品牌和賣家還在觀望。究竟亞馬遜直播是是不是一個流量和轉化的風口，筆者來給大家簡單分析一下。

首先，亞馬遜很少做無用的戰略性動作。不管是以前建立 fulfillment centers, 擴大 AMS 部門的廣告業務，還是現在的包裝評級，和亞馬遜 Live, 亞馬遜都有很大的戰略考慮。亞馬遜在評估過硬體，軟體，市場成熟度，和其他社交媒體已有的成功經驗的基礎上，推出了 Amazon Live. 相信亞馬遜背後一定有海量的資源和團隊支持。可以說Amazon Live 對現在的社交媒體購物和網紅轉化銷售模式一定會有重大的影響。

其次，第三方的平台的亞馬遜引流工具無論如何也沒有亞馬遜自己的引流工具來的直接有效。不管是 Youtube 引流，還是 Google, Facebook, Instagram 導入到亞馬遜，最終都需要在亞馬遜平台實現訂單 fulfillment。 亞馬遜推出的 AMS 廣告工具，和現在在推廣的 Amazon Live， 都是對第三方平台的替代。亞馬遜一定會把過去讓給其他各大社交平台的流量蛋糕一點一點搶回來。

還有就是，Amazon Live 目前的使用體驗很不錯。從筆者目前的直播體驗來說，Amazon live 很容易使用，簡潔而不簡單。界面對使用者很友好，而且各種促銷信息可以得到很好的展示。Amazon Live 的平台和系統很穩定，直播效果不錯。現階段直播是免費的，節目都有不錯的曝光量。等大規模上線的時候，估計廣告主得像 AMS 一樣競價上鏡了。

最後很重要的一點。亞馬遜直播是納入亞馬遜 seller central 和 vendor central 統一管理的，可以享受到亞馬遜高效的 Support. 亞馬遜高效的支持團隊和系統，是亞馬遜平台一個非常好的優勢，大的廣告主和內容提供者將會受到亞馬遜全方位的支持。

1. 什麼是亞馬遜直播

亞馬遜直播目前向註冊有 Amazon Brand Registry 的專業 seller，和部分測試的 Vendors 開放。直播頻道和部分精選節目： https://www.amazon.com/live，

2. 亞馬遜直播對直播內容有什麼要求？

亞馬遜直播相求產品相關性，信息準確性，和法律合規性等等。相比較其他直播平台，亞馬遜對直播內容的審核非常嚴格。亞馬遜有專門團隊審核直播內容，對不符合社區規範的內容，有下架，封停頻道，甚至關閉 listing 和銷售賬戶。

目前的亞馬遜直播內容顯得中規中矩，很多品牌的節目直接使用了電視購物的內容。比起淘寶動則幾十萬的直播銷量，亞馬遜直播顯得有點老套，但是合規性強很多。目前的直播內容只是比較開始的階段，大家力求不要觸雷。筆者相信將來會有非常多有創新性，高娛樂性的有趣內容上線。

3. 亞馬遜的消費者可以在哪裡看到直播內容？

消費者可以在直播頻道 https://www.amazon.com/live， 或者直播所列產品的 Listing 下方看到直播的節目。而且直播還可以設置顯示在 亞馬遜的店面頁。

4. 手機用戶能看到直播嗎？

是的。

5G 時代最大的福利就是便宜的數據流量和超快的視頻分享。亞馬遜直播就是對應 5G 時代而適時推出的重量級工具。筆者相信，亞馬遜直播將是一個新的流量和轉化的風口。各位賣家和 Vendor，如果您有關於亞馬遜直播的問題，歡迎加我的微信，我將很樂意為您解答。

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！

有任何亞馬遜問題，請關注微信號【cifnewspayoneer】

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