跌倒又爬起來的 Tamara Mellon 斬獲5000萬美元C輪融資，同名品牌去年銷售額大增136％

英國鞋履品牌 Jimmy Choo 的聯合創始人Tamara Mellon的同名品牌日前完成了5000萬美元的C 輪融資，領投方為倫敦投資公司 Centricus，參投方包括現有投資人NEA 和 Quadrille Capital。品牌創立至今的融資總額已達到8700萬美元。

Tamara Mellon品牌將利用這次獲得的資金繼續進行內部投資，拓展零售網路，加強生產線創新，並在2019年年底之前將團隊規模從現有的40人增加到60人。今年年初，品牌還推出了全新的運動鞋和手袋系列。

本輪融資過後，Tamara Mellon 已經是由女性創立的時尚品牌中規模最大的之一。根據Pitchbook 的數據顯示，2018年由女性創立的公司獲得的風險投資，僅佔美國風險投資總額的2.3%。雖然這一比例依然很低，但是在過去十年里，女性創立的企業獲得的投資金額已經增加了4倍以上。

品牌的聯合創始人Jill Layfield 表示：「我和 Tamara 很高興 Centricus 能夠成為我們的投資人。他們的團隊非常聰明，在全球市場能夠為我們提供很大幫助。我們也非常感謝我們忠實的客戶和員工在過去兩年半里對我們的支持。」

Tamara Mellon品牌2018年的銷售增長非常強勢，同比增幅高達136%，其中36%來自回頭客，品牌的線上流量中，有超過80%都來自於移動端。Jill Layfield 稱，2017年10月 Tamara Mellon 品牌的累計銷售額首次突破了100萬美元，而在2018年10月，品牌的單日銷售額就創下了超 100萬美元的記錄。

Centricus 的聯合創始人Nizar Al-Bassam 表示：「我們很高興能夠為 Tamara，Jill以及她們出色的團隊提供支持，幫助品牌發展到一個關鍵的新階段，發掘他們的增長潛力。在千禧一代需求的推動下，現階段奢侈品市場非常具有吸引力。」

Tamara Mellon 在1996年成為英國奢侈鞋履品牌 Jimmy Choo的聯合創始人並大獲成功。離開 Jimmy Choo 後，她在2013年籌集了2400萬美元來推出同名品牌，但 Tamara Mellon 當時採用的批發與在線業務相結合的模式並不成功，僅僅過了兩年，Tamara Mellon 公司就落到了破產的邊緣。

申請破產保護的 Tamara Mellon 品牌在2016年得以重頭再來——這一次，她與矽谷的風險投資公司合作，注入互聯網思維採用純直銷模式，繼續專註於「即買即穿」模式，並籌集了1200萬美元的A輪資金，此後在2018年又籌集了2400萬美元 B 輪資金。（詳見《華麗志》：走出破產陰影，重整後的Tamara Mellon同名品牌完成B輪2400萬美元融資）雖然 Tamara Mellon 目前尚未盈利，但預計到2021年將會實現盈利。

重振旗鼓的 Tamara Mellon 與一個女性領導團隊一起重塑了自己的同名品牌。Tamara Mellon 說：「最好的品牌是那些代表了某種深刻意義的品牌，我們的品牌價值觀植根於女權主義。」

去年11月， Tamara Mellon 品牌在加州 Pacific Palisades 低調地開設了自己品牌重整復出後的第一家門店。這家門店佔地400平方英尺，看上去就像一個庫存豐富的衣櫥：每一款衣服和鞋履都在貨架上擺的滿滿當當。Tamara Mellon 說，這樣的設計是為了消除女性在鞋店購物時的典型痛點：傳統鞋店只在展架上展示一雙鞋子，總是要等銷售助理去庫房檢查後，才被告知要求的尺寸已經售罄。（詳見《華麗志》此前報道：從線上到線下，重頭來過的 Tamara Mellon 同名品牌試水新型門店大獲成功）

丨消息來源：官方新聞稿，footwearnews.com 和《華麗志》此前報道

丨圖片來源：Tamara Mellon 官方網站

丨責任編輯：LeZhi

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