榮耀20系列團戰大捷 技術+渠道雙腿走路成榮耀穩贏底氣

2019年的618購物節競爭尤為激烈，十多家電商平台以及成百上千品牌展開了一次「百團大戰」。在這次的618中，榮耀抓住了機會，年度旗艦榮耀20在6月1日正式開售，兩周時間就破榮耀旗艦最快銷量記錄，實現了百萬銷量成績。而榮耀20 PRO 618凌晨開售，首銷3秒銷售額破億，1小時全網猛奪6冠，登上618金王座。

冷靜思考下，在傲人成績的背後，榮耀20系列在如今手機市場競爭激烈的大環境下，究竟「玩」了哪些組合殺招？個人認為：技術+渠道，榮耀20系列的成功與這兩方面分不開。

智能手機寒冬，榮耀躍居國內第四，苦練「內功」才是關鍵

榮耀20系列銷量、銷售額雙雙創紀錄似乎讓人忘了2019年智能手機行業還沒有擺脫寒冬，根據中國信通院發布的報告，今年1-3月，國內手機市場總體出貨量7693.1萬部，同比下降11.9%。

中國智能手機市場已經進入了存量時代，各大廠商需要互相搶份額，而華為、榮耀兩個品牌卻從今年年初至今一直保持增長狀態。

移動數據監測平台Trustdata公布的報告也顯示榮耀今年Q1季度已經成為國內品牌第四，出貨量佔比11.4%，超過了蘋果、小米等品牌。

截止目前，在618當日榮耀手機坐穩40冠王，對於外界來說似乎並沒有很意外，就像學霸考滿分沒有人覺得意外一樣，考高分不重要，重要的是如何保證一直考高分。

在國內甚至全球的智能手機市場如今已經是一場長跑，爆發期大家還可以拼運氣、拼價格，但是賽場後半段中就要靠實力、耐心了——對智能手機廠商來說，產品、技術、渠道及品牌永遠是核心競爭力，賽事越激烈，基本功就越重要。

對已啟動二級火箭戰略的榮耀來說，先進技術已經成為榮耀手機超越友商的關鍵。

作為榮耀年度最強拍照手機，榮耀20系列似乎可以代表榮耀的拍照實力。榮耀20系列拍照「祖傳內功」一飛衝天，榮耀20系列全系標配後置AI四攝像頭，尤其是主攝均為索尼IMX586 4800萬像素，1/2英寸超大CMOS感測器，並且在暗光環境下通過四像素合一，四個同色像素同時採樣，增加拍攝進光量進而減少噪點，得到一張等效1.6μm像素的清晰照片。

此外，榮耀20 PRO更是全焦段AI四攝，不僅獲得了光學長焦鏡頭加持，同時採用了業內最大F1.4光圈，相比F1.8進光量增加約50％，相比F2.0光圈增加約100％，並且支持四軸OIS光學防抖， ISO感光度更是壕出天際達到了超越業界平均水平十倍的204800，加之0.6×-30×超級變焦技術，一舉獲得DXO全球第二高分。

而在硬核技術方面，從去年到現在榮耀手機已經推出了GPU Turbo、液冷散熱、7nm麒麟處理器、手持超級夜景等先進技術，去年底的榮耀V20、榮耀Magic 2兩款手機更是集技術之大成，首發了索尼4800萬像素高清拍照、魅眼全視屏、AI、LinkTurbo等技術。

到了2019年，榮耀技術已達到新高度，榮耀20系列可以說是榮耀創新實力的集大成之作，搭載Link Turbo、方舟編譯器、超級藍牙、超級NFC以及更人性化的智慧生命體YOYO等五大自研技術。

強大的技術實力使得榮耀打造出了極具競爭力的產品，榮耀Magic 2、榮耀V20以及最新的榮耀20系列完美銜接了去年底到今年中的產品布局，榮耀手機所在的每個市場區間都有「重兵」把守。

另一方面，榮耀線上+線下布局的變化也成為榮耀20系列霸榜關鍵

榮耀此前著力於線上發力，但近年來逐漸在線下加強布局， 2018年榮耀原定建設1000家榮耀門店，實際上已經大幅超越了目標，據官方透露數據，截至2019年4月，榮耀線下門店累計已建成近2000家。

而榮耀的線下渠道設計理念也跟傳統零售店不同，除了普通門店及潮玩店，由榮耀與渠道夥伴聯合建設、著力於場景化體驗+文化交流互動的榮耀Life，成為助推銷量的最好利器，並且擁有十分特殊的意義。

就像榮耀總裁趙明所說：「Shopping Mall已經成為人們休閑、生活、購物綜合性的體驗場所，不僅在中國，在全球也已經成為一種文化。而榮耀Life也是順應這樣的趨勢，同時通過榮耀Life打造自己的文化符號，以及更好的與用戶溝通，讓他們在輕鬆的環境下體驗榮耀的極致科技。」

榮耀手機「二級火箭」的全新戰略，稱將以「四個極具」迎戰未來，而以不斷提升用戶體驗、與合作夥伴共贏的極具擴張力的渠道是其中必不可少的一環，榮耀線下渠道的增量確實起著重要作用，就拿榮耀20為例，首銷當日全天破5萬台銷量的亮眼成績就來自於線下，相信日後勢必會為其產品帶來更多助力。

技術+渠道，榮耀雙腿走路帶來穩贏底氣

榮耀在過去一年中在渠道和技術這兩方面做足了基本功，這才有了今年618的大爆發，從千軍萬馬的混戰中贏得勝利靠的不是一時之勇，更不可能是靠運氣，沒有前期的鋪墊，榮耀20系列的飆紅成績不會實現。

台上一分鐘，台下十年功。這次618促銷是對智能手機廠商的一次考試，國內以及國外品牌能考多少分大家也都看到了，榮耀手機能在這樣大規模的團戰中勝出並不讓人意外，但是對榮耀來說，618不僅是要贏，還要穩贏——只要穩住了產品、渠道，有底氣了想不贏都難。

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