電視「價格戰」過後一地雞毛，海信靠ULED和激光電視突圍

在剛過去的618年中大促，家電品類成為了兵家必爭之地！在電視領域，雖然互聯網電視品牌繼續以低價吸引眼球，但今年618有個明顯的變化，國內消費者對於每年618慣用的「限時低價」、「秒殺」等價格戰手段漸漸失去新鮮感，開始真正從需求入手，去選購合適自己的電視產品。與此同時，以海信、索尼等為代表的高品質、高技術彩電品牌，開始搶佔618大促的C位，掀起一輪大屏、高端、超高清的彩電消費浪潮。

作為國產高端、大屏電視的領航者，海信近幾年來始終摒棄價格戰。海信電器總經理於芝濤曾表示：「中國電視市場的歷史和實踐一再證明,靠低端機和造概念忽悠消費者毫無出路,打價格戰更是死路一條」。海信集團副總裁段躍斌曾對國美提出「用精品模式打造618」也表達了自己的看法：「我希望家電行業少打價格戰，海信也不會打價格戰，多為消費升級和產業升級做一些努力。」低價模式雖然可以快速獲取銷售業績，讓出貨量快速升高，但也很快會達到瓶頸，並且一旦開打價格戰就會使整個行業逐漸陷入惡性競爭，使整個行業受損。

不打價格戰的海信電視銷售業績如何呢？

在京東電商平台，得益於海信與京東的合力推廣，海信電視新品成交額達到海信電視整體規模的近20%。作為電視行業龍頭企業，在京東商城6月1日-6月11日的銷售中，海信電視4000元以上的高品質商品銷售額佔比超過20%，激光電視較同期提升300%以上。除了京東電商平台外，根據6月15日的蘇寧電商自營電視全渠道數據，海信憑藉四款電視衝上榜單，成為單品上榜數量最多的電視品牌，其中海信80吋激光電視L5系列闖入了銷售額排行榜的第二名。在海信自己的電商平台海信商城，海信電視618前夕銷量增長已超過100%。

6月15日電視單品銷售額排行榜

海信電視不僅在電商平台表現出色，在整個彩電市場的銷售數據也表現驚人，牢牢掌握了行業第一的位置。根據中怡康最新發布的市場數據（2019年5月）顯示，海信電視市場銷售量和銷售額市場佔比分別為20.19%和21.06%，雙雙突破20%，這也是海信電視今年第三次量額佔比同時超過20%。值得一提的是，海信電視的銷售額實現了連續5個月佔比超過20%，而且5月份與第二名的差距拉大至近5個百分點。

在大屏電視領域，海信的優勢就更加明顯了，在75吋以上的市場，海信電視的銷售量佔比為26.72%，銷售額佔比為28.43%。在銷量暴增的激光電視領域，海信5月份也遙遙領先，零售額佔有率超過80%。海信80L5激光電視還在第23周再度問鼎中怡康彩電暢銷榜首位。

海信電視2019年的強勢市場表現主要受益於前文所提及的高端大屏戰略。在這一戰略指導下，海信電視不斷推動ULED背光分區、畫質晶元、激光顯示和AI技術的持續創新，根據消費者不斷升級的需求提供超高清、大屏、高端的電視產品。

正是因為這樣，在整個彩電市場上，當中外企業為了生存紛紛以低價促銷搶奪存量「蛋糕」之時，海信卻基於ULED超畫質電視以及激光電視等「科技自立」代表性產品，積極開拓高端、大屏增量市場。

作為率先布局和普及激光電視的品牌，海信在激光電視領域已經深耕整整12年，其中經歷了7年只投入不產出，產品從2K進化到4K，從單色到雙色再到三色。針對激光電視的「防塵」技術難題，海信投入上千萬元研發費用，經過數百次實驗，不斷調整方案和材料創新，獨創「激光光源及光學引擎的長壽命專利」，成功解決這一難題。也正因為此，海信才敢大膽地推出了激光電視5年包修的承諾，消費者再也不用擔心激光電視的壽命問題。就激光電視具體產品而言，海信最暢銷的80L5激光電視屏前亮度最高可以達到400nit，觀看距離只有3米，視覺舒適度高於紙質閱讀20%以上，護眼功能十分強大。

此外，ULED高端電視也是海信積極開拓的戰場，今年的代表新品機型有U7E和U8E系列。就在2019年，海信憑藉電視顯示晶元技術上的突破性進展，讓索尼和三星等一眾「洋品牌」感到了沉重的危機感。在海信ULED電視新品U8E身上，首次搭載了海信自主研發的第三代超高清畫質處理晶元——信芯H3畫質晶元。海信U8E採用了4096級分區控光技術的ULED屏幕，徹底杜絕了傳統LED屏幕在表現黑色畫面時難以抑制的漏光難題。在2019年，ULED控光技術 海信AI畫質調校演算法正式升級為U 超畫質引擎，結合4K HDR畫質調校技術，才是高清大屏電視最頂級的創新配置。

最後，電視行業逐步形成了「馬太效應」，出貨量向頭部品牌集中，留給中尾部電視品牌的機會窗口正在逐漸關閉。而在2019年海信抓住了「未來電視」變革的風口，無論是激光電視還是ULED電視品類，都擁有大量的自主研發技術和核心晶元技術，構築了行業競爭壁壘，接下來幾年海信電視的優勢將會越來越大。

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