中國家電界的網紅：10分鐘破千萬，它的出現讓美的海爾措手不及

現如今，在消費升級、產業升級的多重作用下，家電行業正迎來新的轉型和調整。國內的智能家居市場規模已經突破了三千億。不少智能迷你家電，開始突破傳統大家電的桎梏，以時尚智能出位，迎合新一代消費人群需求。成立短短四年的小吉科技，就是其中的一員。

公開資料顯示：小吉是小吉互聯網科技旗下的智能迷你潮電品牌，他們先後推出了化妝品冰箱、母嬰冰箱、水珠壁掛洗衣機等多款明星產品，並先後獲德國IF、紅點Red dot和日本G-MARK等多項國際設計大獎。

時間回到三年前，小吉首次登陸米家商城，推出的智能迷你滾筒洗衣機，瞬間成為平台明星產品。當時這款產品眾籌1小時便突破150萬元，完成目標的513%。當然，這與他們的策略密不可分。首先從模仿開始吸引到消費者注意它的LOGO標誌「MINIJ」，與「MIJIA」米家的標誌非常接近，一不留神就會看錯。除此之外白色極簡的設計，都很容易讓人誤解為是小米的產品。

傍上小米這條大腿後，小吉很快就火了起來。他們在另一個電商平台上發起的項目，立刻超過兩萬人支持。要知道的是，此前他們推出同樣的產品，只得到兩千多名消費者支持，前後不過一年多時間。當然不可否認的是，小吉的成功並非偶然。以水珠壁掛洗衣機為例，其外形靈感來源於水珠，這是以往市面上不曾出現過的。同時他們針對不同用戶需求，進行了更細分化的定位，分別推出母嬰款、女神款，以解決洗衣痛點。此外還藉助物聯網技術，通過手機即可遠程操控。

這種兼具高顏值與智能體驗的產品，正符合新的消費觀念和趨勢。對於如今的年輕人來說，他們既注重生活品質，也追求個性化的產品。因此這款產品在去年雙11一經推出，就斬獲平台壁掛類銷售冠軍。以滿足細分領域消費需求、擅長生產智能產品的小吉，另一個成功案例就是化妝品冰箱。

他們通過大數據發現，有一款復古冰箱的曬單中，大概6%的用戶用來儲存化妝品。於是在行業里開創了一個全新的品類，化妝品冰箱應運而生。專門設計六款顏色，以滿足人們的個性化追求。上線第一天，僅10分鐘銷售額破千萬。今年女王節期間，小吉一款專為嬰兒設計的迷你洗衣機，五分鐘銷售破600台，成了洗衣機中最熱銷的爆款。這種互聯網的模式和增長速度像極了以前的小米，打法讓海爾美的等傳統巨頭措手不及。今年618開場首日，小吉的電商旗艦店就同比增長244%，銷售額達到平時的26倍。

有業內人士表示：小吉品牌的成功，就是在於差異化和細分市場。而這也是近年來，不少傳統企業探索的新出路。以高顏值外觀、更細分化的功能，迎合新的消費人群需求。

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