Unity調查報告：62％廣告商認為AR廣告需求在增加

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並評估了他們對AR廣告和營銷的興趣，體驗和技術能力等等。

（映維網 2019年06月19日）2019戛納國際創意廣告節已經拉開帷幕，而Unity日前公布了一項關於增強現實廣告和營銷市場現狀的獨立研究報告。這家公司調查了美國和英國廣告領域的大約1000名受訪者，並評估了他們對AR廣告和營銷的興趣，體驗和技術能力等等。

調查顯示，技術障礙是影響成功AR廣告開發的首要問題。另外，負責AR廣告的創意人員認為技術挑戰（24.6％）和成本（39.1％）是衡量廣告是否成功的兩個主要因素。

Unity廣告商解決方案副總裁Julie Shumaker表示：「增強現實正變得無處不在，而創意營銷人員和廣告商已經開發出吸引了業界關注的用例。這項調查說明了一件非常重要的事情：對增強現實解決方案不斷增長的需求，以及廣告商、營銷人員和創意人員對這項技術的滿意度之間存在脫節情況。我們需要提高創意人員對AR的熟悉程度，包括技術能力和凸顯今天可用的高性價比解決方案。」

調查顯示，儘管存在技術缺陷和成本高昂問題，但市場對AR廣告和AR體驗的需求正持續上升。Unity同時在報告中指出：

需求持續增長：80％的創意人士認為，AR廣告與營銷是他們工作中不可或缺的一部分。結果顯示，大多數創意人員將在接下來的項目中「設法應用」增強現實。另外，超過一半的受訪者表示越來越多的客戶要求他們將AR納入至廣告和營銷活動之中。

人們已經準備好予以採用：儘管存在技術方面的挑戰，但絕大多數受訪者（78.4％）對AR廣告中的應用感到樂觀，超過一半（61.8％）的創意人員發現客戶對AR的需求增加，而超過一半的受訪創意認識（55.8％）表示他們可能或很有可能在未來12個月內考慮AR廣告。對於已經部署過AR廣告的人員，超過一半（54.1％）表示他們用戶參與度表示滿意。

針對這種情況，Unity已經提供了一系列的工具和功能，如年初發布的增強現實開發工具AR Foundation，以及日前發布的Unity 2019.3.a2版本（允許品牌將Unity支持的功能直接插入至原生移動應用程序，如增強現實和3D/2D實時渲染等等）。

值得一提的是，為了幫助品牌無縫地將AR集成至廣告活動中，Unity今天正式發布了Responsive AR Ads。Unity增強現實/虛擬現實與創新業務負責人Tony Parisi表示：「可以說，AR是有史以來最強大的故事敘述媒體，但技術障礙，缺乏控制，以及對未知的恐懼阻礙了它的普及。Responsive AR Ads是一種將AR應用到廣告中的更友好方式，並旨在提高廣告客戶的Opt-In率，同時通過提供控制權來提高用戶的舒適度。」

每個Responsive AR Ad在一開始將作為3D渲染的互動式廣告單元。經過一段時間的熟悉後，它可以通過引入AR組件來為用戶提供提升廣告體驗的機會。通過提供豐富的互動式3D體驗時，Responsive AR Ad有助於解決不願意Opt-In AR組件的用戶的顧慮。另外，Responsive AR Ad在交互會話結束前可以不斷為用戶提供互動式3D功能。

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