觀影人次比上年少了1個億，2019年上半年電影市場為何趨冷？

轉眼間2019年已過半，回顧2019年上半年電影市場表現，市場整體趨冷已經成為一種趨勢。

據有關統計數據顯示，今年一月至五月大陸電影市場分賬票房（刨除服務費）是249.41億元，較去年同期265億元下降了6.35%。

如果包含服務費，今年前五個月的票房收入是270億元，而去年同期則為284.53億元，電影票房仍為下降。與此同時，2019年前五個月觀影人數僅為6.89億人次，比2018年1-5月少了1億人次。

從數據上來看，今年前五個月的票房收入和觀影人數都呈現下滑趨勢，這是自2011年以來中國大陸電影市場首次出現下滑。

分時段看，春節檔仍是前五個月票房的主力。春節檔《流浪地球》《瘋狂外星人》《飛馳人生》等三部電影貢獻了近三分之一的票房。

除了《比悲傷更悲傷的故事》之外，情人節檔和清明節檔等上半年傳統意義上的淡季保持了一如既往的態勢。

在五一檔之前上映的《復仇者聯盟4》，作為復仇者聯盟系列的最終章，票房達到了42億，豆瓣評分為8.6，票房和口碑都達到了該系列的最高水準。

先後上映的《哥斯拉：怪獸之王》、《X戰警：黑鳳凰》等好萊塢大片依然具有很強的票房號召力。

分類型看，現實題材作品如《陽台上》、《過春天》、《地久天長》等國產文藝片以及《波西米亞狂想曲》、《綠皮書》等好萊塢影片在傳統的淡季里掀起一陣文藝片的風潮。

印度懸疑電影《調音師》成為這一段時間比較驚艷的電影，它「不僅講一個好故事，而且把一個好故事講好了」。

由編劇轉導演的崔斯韋拍的黑色電影《雪暴》雖然彙集了張震、廖凡兩大影帝，卻未達到觀眾的預期，反而是于謙主演的《老師好》成為意外之喜。

動畫片《馴龍高手3》《夏目友人帳》瞄準市場細分下的不同觀眾，也取得了不錯的成績。從目前的電影市場來看，電影類型多元化發展已經成為一種趨勢。

2018年，中國電影市場票房已經達到創紀錄的609.76億元，同時，電影市場也開始進行調整換擋。

表現之一便是從「大明星大製作」模式到以「內容為主」的轉變，這也是主動適應電影市場發展規律的表現。正是在這一轉變的大背景下，這種感受直觀地反映在今年的電影市場表現上。

這種直觀地感受具體有以下幾方面的表現：

一是電影票房增長動力降低，增長速度回落。

回顧過去幾年電影市場狂飆突進的動力，大量的資本湧入電影圈帶動「大IP 流量明星」模式的風行，這一模式最大的特點就是「掙快錢」，這也滋生出了偷票房、幽靈劇場、數據造假等行業亂象。

隨著近年來金融市場的整頓規範，流入電影圈的資金變少以及觀眾對於這一製作模式下生產的電影的審美疲勞，「大IP 流量明星」模式開始失效，作為重要的發展力量之一，已經帶不動電影市場的持續增長。

二是市場日益成熟背景下市場細分類型多元化成為趨勢。

作為一個成熟的電影市場生態，多元化的生態個體有利於生態的穩定和可持續發展。

目前來看，今年上映的電影類型更加多元化一些，商業片、文藝片、懸疑片、動畫片等都都有自己的一方天地。相比以前，像文藝片這種通常意義上的小眾類型片也能夠有更多的排片機會。

三是回歸內容本質，「內容為王」時代生產優質內容成為電影成功的關鍵。

生產優質內容說起來簡單，但實際操作起來其實相當困難。以被大家詬病的「IP」為例，其實IP開發本身沒有錯，而且IP開發也是比較便捷的方式，比如漫威系列英雄電影、X戰警系列等好萊塢電影就是IP電影成功開發的例子。

隨著市場的變化和觀眾審美層次的提高，倒逼國產電影提升質量，重視優質內容生產已成為一種共識。《一出好戲》《無名之輩》《老師·好》等一些以小博大的國產電影的成功也提供了成功的一種可能。

隨著高考的結束，通常意義上的暑期檔已經開始，暑期檔是國產電影集中發力的時段也是爆款電影頻出的時段，歷來受到業界人士的重視。

就目前安排上映的電影來看，《八佰》、《銀河補習班》《畫皮3》這三部電影已發布的影片信息來看，這幾部電影故事和演員的表演具有爆款的潛質，但至於暑期檔哪部電影能成為爆款還需拭目以待。文/姜爾

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