業績持續低迷，Bottega Veneta又換CEO，來自Fendi前管

有分析指Bottega Veneta發力爭奪原Celine消費者，這將是開雲集團對LVMH突襲Saint Laurent的一次反擊

作者 | Lexi Wang

業績低迷的Bottega Veneta高層持續動蕩。

據時尚商業快訊，法國奢侈品集團開雲日前發布聲明宣布Bartolomeo Rongone為Bottega Veneta新CEO，於2016年9月上任的Claus-Dietrich Lahrs因個人原因而決定離職。Bartolomeo Rongone還將加入開雲集團執行委員會，並向集團CEO Fran?ois-Henri Pinault彙報。

Fran?ois-Henri Pinault在聲明中表示，Bottega Veneta在Claus-Dietrich Lahrs的帶領下，已在過去三年中有所突破，Bartolomeo Rongone上任後的主要任務是與新創意總監Daniel Lee一起發掘Bottega Veneta更多市場潛力。

據公開資料顯示，現年48歲的Bartolomeo Rongone於2001年加入LVMH的Fendi，後於2012年加入開雲集團旗下另一奢侈品牌Saint Laurent任首席運營官，擁有豐富的奢侈品牌零售管理經驗。

Bartolomeo Rongone上任後的主要任務是與新創意總監Daniel Lee一起發掘Bottega Veneta更多市場潛力

至此，Bottega Veneta的創意和業務掌權者均已換人，早前有分析師認為，敢於任命Daniel Lee這樣年輕的設計師以及來自LVMH的Bartolomeo Rongone管擁有50多年歷史的Bottega Veneta是有意複製Gucci的成功，體現出開雲集團年輕化的決心，也意味著開雲集團目前最為擔憂的品牌Bottega Veneta將展開更加徹底的轉型。

據時尚商業快訊數據，Bartolomeo Rongone負責的Saint Laurent已連續多個季度錄得雙位數增長，今年第一季度銷售額大漲21.9%至4.98億歐元，但Bottega Veneta的銷售額則大跌5%至2.48億歐元，去年該品牌銷售額下跌5.7%至11.09億歐元，是開雲旗下表現最差的品牌之一。

不過開雲集團表示，Daniel Lee在2月的米蘭時裝周期首秀深受業界好評，預計新系列產品於年中上架發售後，品牌業績將逐漸改善。據悉，Bottega Veneta的目標是在今年年底前取得明顯的轉型成果。

深有意味的是，Daniel Lee加入Bottega Veneta後，便進一步弱化了品牌的「編織」元素，其利落的剪裁、超大型號手袋等元素一度被指含有LVMH旗下品牌Celine的影子。

有業界人士指出，和上一任創意總監Tomas Maier相比，Daniel Lee的新系列似乎並不急切地表現年輕化，反而將目標受眾定位在獨立女性消費者，這顯然也是Celine原來忠實的消費群體。早前LVMH將Hedi Slimane招致麾下，被認為是對開雲集團旗下第二大奢侈品牌Saint Laurent的「報復」。

實際上，Daniel Lee的設計風格帶有Celine烙印與其個人經歷密切相關。他在從中央聖馬丁藝術設計學院畢業後，曾先後為Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作，並於2012年正式加入Celine，並於去年6月加入Bottega Veneta。

因此，LVMH任命Hedi Slimane為Celine創意總監時，或許並不擔心Celine的品牌調性變化，而是騰出一塊空地，讓Hedi Slimane將原屬於他的忠實消費群體從Saint Laurent奪回，從而打擊開雲集團。對於Hedi Slimane的志在必得，LVMH有足夠的自信，畢竟Hedi Slimane才是風格的開創者。

Bottega Veneta發力爭奪原Celine女性消費者，這將是開雲集團對LVMH突襲Saint Laurent的一次反擊。在寡頭對抗的市場情形下，Bottega Veneta作為開雲集團旗下唯一失勢的奢侈品牌必須快速扭轉形勢，夯實開雲集團的第二梯隊，否則將拖累集團旗下Gucci的前進步伐。

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