FB穩定幣誕生記：新的營收增長突破口還是另有所圖

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作者 /紀振宇 發自矽谷

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18日，社交巨頭Facebook正式對外發布白皮書，宣稱將於明年上半年正式推出基於區塊鏈技術的虛擬加密數字穩定貨幣Libra，這標誌著外界連續數月的關於Facebook發行虛擬貨幣的猜測終於塵埃落定。

事實上，關於Facebook打造自己的穩定貨幣的緣起，最早要追溯到2017年年末。當時，伴隨著幣價的一路走高，區塊鏈行業發展熱火朝天，無數人將其視為下一個具有顛覆性意義的「風口」。

David Marcus正是密切關注著這一動向的無數人當中的一員，作為掌管擁有超過10億用戶的Facebook Messenger的副總裁，Marcus對行業有著更高、更深的洞察，尤其是結合他之前在從事支付業務的PayPal的職業經歷，讓他對於這一領域有著天然的敏感。

「打造一個基於互聯網的具有全球支付功能的貨幣，還有比Facebook更能勝任的嗎？」這是David Marcus當時內心的想法。正在多明尼加的海灘上與家人一起度假的他，立即向扎克伯格發去了一則簡短的消息：「我想是時候談談如何打造一款虛擬數字貨幣了。」

該消息立即獲得了扎克伯格的積極回應，在接下來的幾天里，David Marcus將他的想法以備忘錄的形式記錄下來，很快，這一得到扎克伯格親自背書的項目，便在Facebook內部啟動起來。

用Marcus自己的話來說，這是自比特幣以來最為雄心勃勃的計劃，而讓這一計劃迅速走上快車道的，是接下來讓Facebook始料未及的一系列負面打擊。

2018年3月，劍橋分析公司運用Facebook用戶數據操縱政治事件的醜聞曝光，一時間，關於Facebook對用戶隱私數據保護不力的討論和指責鋪天蓋地。這家全球最大的社交平檯面臨空前的壓力，既有來自監管層的，也有來自用戶，Facebook面臨自創辦以來最大的信任危機，對於一家從事互聯網社交業務的互聯網公司來說，沒有什麼比失去用戶信任更糟糕的事情了。

整件事對於Facebook更大的危機在於，由於整個商業模式，基本上完全建立在用戶數據的基礎上，數十億用戶提供的海量數據，為Facebook精準推薦廣告提供了依據，由此獲得可觀的廣告收入並不斷取得增長，一旦用戶信任度動搖甚至由此導致用戶流失，將使得這條一直以來運行良好的鏈條遭遇斷裂。

Facebook開始尋求應對危機的方案，從更長遠的角度來看，需要尋找一條未來的社交發展方向，在開放社交環境遭遇挑戰的情況下，什麼才是更為長遠的社交發展之路，這既是Facebook自身要解決的問題，也是外界急於尋求的答案。

今年3月初，扎克伯格對外給出了解答，在一篇長達3000字的公開博客文章中，這家全球最大的社交網路的掌門人稱，未來，Facebook將專註於營造一個更為私密和安全的網路社交環境。

他表示，儘管開放社交網路在未來仍有一席之地，但更大的機會在於「建立一個首先專註於隱私的更為簡單的平台。」

而基於區塊鏈技術的虛擬數字貨幣概念，其天然的去中心化、安全性和加密性，與這樣的理念不謀而合。

2018年5月初，就在Facebook面臨用戶數據泄漏醜聞的重壓最為深重的時期，Facebook副總裁、原Facebook Messenger負責人David Marcus宣布領導一個全新業務，即建立新的「區塊鏈部門」。當時這則消息，在鋪天蓋地的關於Facebook的負面新聞中，並沒有獲得太多的關注，如今看來，陷入危機中的Facebook在當時已經在為未來布局。

18日宣布的Libra正是該區塊鏈部門成立一年來的成果。根據白皮書介紹，Libra 的使命是建立一套簡單的、無國界的貨幣和為數十億人服務的金融基礎設施。

毫無疑問，能夠喊出「數十億」這一數量級，在全球坐擁20多億用戶的Facebook 自然是有底氣的，Facebook領導下推出的Libra自然有著其明顯的商業動機，Libra未來能夠實現的支付、轉賬功能，以及由此衍生出的信貸等金融服務，將能夠為Facebook帶來實實在在的廣告業務之外的可觀收入。

但如果僅僅將其看作是Facebook新業務的延伸和增加新業務收入的手段，則並不能涵蓋Facebook醞釀多年推出穩定幣的背後更加宏大的願景。

正如該項目負責人David Marcus所說，「一些文章將我們推出的穩定幣稱作是『扎克美元』（Zuck-bucks）或者『臉書幣』（Face-coin），如果是那樣的話，這個項目早就胎死腹中了。」

擔任Libra首席政策和溝通官的Dante Disparte這樣描述Libra的使命：「我們的目標是改善金融普惠，正如互聯網傳輸通訊和信息一樣，通過虛擬貨幣來傳遞價值和支付。」

白皮書中稱，全球有17億人無法接觸到銀行系統，因而無法享受到現代金融服務。為這些人群提供免費和低成本的銀行服務將能夠造福他們的生活。

不難看出，Facebook推出穩定幣這一舉動，實際上有著超越公司自身的更大格局和野心。就Libra的組織架構的性質而言，它並非是Facebook的內部機構，其總部位於瑞士日內瓦，是一個獨立的非營利性成員制組織，作為初始28名成員之一，Facebook對Libra的誕生起到了領導作用，通過創立受監管的子公司 Calibra，確保Facebook的社交數據與金融數據相互分離，同時代表其在 Libra 網路中構建和運營服務。

白皮書中也明確說明，一旦Libra 網路發布，Facebook 及其關聯機構將與其他創始人享有相同的權利並承擔相同的義務和財務責任。作 為眾多成員中的一員，Facebook 會在協會管理方面承擔與其他成員相同的職責。

換句話說，Facebook，以及任何一家創始成員，對於Libra都沒有完全的控制權。創始成員之一、矽谷風投Union Square Ventures合伙人Fred Wilson的話或許最能概括Facebook在這其中所扮演的角色：「想像Facebook之於Libra幣的關係，正如中本聰之於比特幣一樣。」

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