商業空間燈光設計如何營造「致命誘惑」？

商業空間有著明確的商業訴求，是以達到商品利益最大化為最終目的。所以商業訴求決不能以單一的形式表現它的價值，而是在功能、氛圍和特色商品陳列展示等各個部分共同作用下來彌補空間本身存在的不足。

燈光是商業空間設計的主角，除了滿足基本的照明功能，輔助商品的特色展示，最重要的是，燈光為商業空間營造「致命誘惑」氛圍，迎合顧客的審美情趣，令大眾化的商業空間具有親和力，以實現最大商業利益。

經濟的發展，提升了顧客的品位，顧客對購物體驗也要求越來越高，顯然，商業空間氛圍成為非常重要的營銷工具。「空間氛圍的營造除了色彩、背景音樂、環境氣味之外還有很重要的一點那就是燈光，」商業空間應利用燈光照明營造「致命誘惑」的氛圍，牢牢抓住顧客心理訴求，促進消費，同時提升商業品牌價值。

1、商業空間氛圍的營造首先要確定自己的「環境主題」

商業空間的「環境主題」是每個商業空間的隱形標誌，通過照明讓空間中的某個面或形體更加突出，以達到體驗空間的主題，室內燈光設計更要掌握遠光強，近光弱；遠光多色交融，近光少色和單色展現；遠光多變多動，近光少變少動的原則。同時還要注意燈光的亮度與光效對人們造成的心理效應，因為科學的照明、藝術化的燈光渲染是烘托空間的整個氛圍，形成主題效應的。通過「環境主題」的展現，形成商業空間的特色經營，提升品牌知名度的重要手段。

2、確定商業空間的主題，還有豐富空間的層次

巧妙處理燈光光線體現空間的漸進過渡。合理的燈光設計可以讓人感知室內各個區域空間的界限，運用不同的燈光照度和燈光的色彩對不同的功能空間進行劃分。同時通過燈光照明的強弱程度表現空間之間的主次關係，讓空間界定更加清晰，空間層次更加豐富。

商業空間設計區別於其他的主要原因在於消費者對空間和商品的感受，這其中照明設計對空間的渲染是不可忽視的重要因素之一，燈光已經從單純的照明配角升華為光環境藝術。這種燈、光、形、影的結合讓空間單體到整體綜合，帶來的已經是聽覺、視覺、嗅覺甚至味覺的感官的精神體驗。

通過燈光營造的「致命誘惑」氛圍，如果能提高顧客對商品的注意力，延長在此商業空間的逗留時間，乃至達成購買慾望，都證明是場成功的營銷。通過燈光設計來改善，提升商業空間的氛圍，打贏這場無聲的營銷大戰。

MyZeil購物中心

MyZeil購物中心位於法蘭克福，是頂尖的新一代購物中心，不僅建築風格令人驚嘆，內部環境也優美，通過MyZeil裡面體現出一種休閑、娛樂和放鬆的感覺，立面的「旋渦」使我們能見藍天，讓人眩暈的巨大玻璃幕牆橫貫整個建築，半透明的「外殼」使自然光得以透進大樓各層。

MyZeil購物中心內部充滿著優美的弧線和曲線，無論從哪個角度看上去都不相同，配以購物中心燈光設計充滿著變幻之美，建築與燈光的魅力勝過一切，縱橫交錯的燈光曲線，對比強烈的色彩，到處都是流動的光和影，帶給消費者強烈的視覺衝擊！

頂級購物中心燈光設計與不規則的建築設計也是MyZei購物中心最吸引人的地方，每一處燈光每一個元素，都無不體現著購物中心照明設計公司的用心良苦，將MyZei購物中心成為了一個不平凡的商場。

澳洲悉尼 Westfield購物中心

悉尼最繁華的兩處商業街，Westfield購物中心是其中之一。Westfield購物中心緊鄰聖瑪利亞教堂、海德公園，整體環境舒適。

Westfield購物中心的燈光設計完美表現了燈光的融合性與一致性，讓Westfield購物中心的建築細節得到更好地展現。並在每個區域做出不同的燈光效果，以吸引不同群體的消費者，刺激他們的購物需求。

在購物中心的休息區，將光線控制在最低限度，並且無其他照明設備干擾。天花板上，「別有用心」隱藏著熒光，在提高亮度的同時也放大了建築的細節。

而在購物中心的其他區域，如美食區，設計團隊使用了最小數量和最低光亮的燈具，以此表現出食物的新鮮度，天花板上另安裝射燈，提供柔和的背景光；特別定製的壁燈都集中在時裝區，以便讓店面的燈光照亮商場周邊，而熒光配件的運用提高了時裝區的亮度，輔助呈現商品的最佳視覺效果。

KKone購物中心

位於深圳市福田區濱河大道的KKone購物中心，室內燈光設計強調了建築的形體美，採用重複的手法，令燈帶依順建築形體分布。令建築的美呈現在大眾眼前。購物中心公共部分與商鋪內燈光照度比為1:3到1:6，公共部分保持在每平方300LX的照度，目的是令商鋪更明亮，更聚客。

在電梯口、消防梯口、自動扶梯口、以及入口我們加強了照度，局部照度達到每平方米800LX-1000LX。整場公共區域採用泛光照明，以突出商鋪對顧客的吸收力，令燈光柔和，並考慮顧客眼睛對光的適應時間，達到舒適和健康。

上海萬象城

大型購物中心燈光設計對空間形象、環境氣氛都具有相當的影響力。簡單來說就是全部燈光整體在人眼中呈現的效果，用基礎燈光做鋪墊，減少明暗差別，用重點照明吸引顧客，對特定商品以燈光來提升外在形象，增加購買慾。

相對於基本照明和重點照明，上海萬象城的裝飾照明更加強調藝術性，它對於空間形象起到的是深度美化的作用，採用了遠光強，近光弱，注意燈光亮度與燈色對人們造成的心理效應，燈光強弱表現空間之間的主次關係，讓購物空間界定更加清晰，空間層次更加的豐富。

來源：新未來照明

編輯：楊志釗

監審：李 傑

監製：丁雲高

中國照明網媒體中心出品

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