深入全球男裝界的聖地，華麗志在義大利 Pitti Uomo 發現了什麼？

6月11日-14日，第96屆 Pitti Immagine Uomo 男裝周 （簡稱 Pitti Uomo）在義大利佛羅倫薩舉行，期間，這裡成為全球各地時尚行業人士的熱門目的地，男裝界的行家裡手濟濟一堂。據官方數據顯示，本屆共迎來全球100多個國家和地區的3萬名賓客，18,500 位買手，其中來自法國，土耳其，香港，比利時和俄羅斯的買手相較以往數量有所上升。

今年是 Pitti Uomo 的30周年，負責人 Raffaello Napoleone 表示：「Pitti Uomo 之於男裝業，就像戛納電影節和威尼斯電影節之於電影業一樣。」

本屆 Pitti Uomo 最引人注目的看點是：中國受邀在此打造了有史以來規模最大的嘉賓國項目。華麗志特地派出了主力團隊，從現場帶回一系列新鮮報道，讓大家親身感受本屆展會的火熱場面 —— 主辦方精心規劃的不同主題場館令人過目難忘，而「中國元素」更是前所未有地在這個義大利古城大放光彩。通過與多家義大利品牌商的交流，我們也深深感受到了他們對中國市場的嚮往。

本屆 Pitti Uomo 男裝周打造了史上規模最大的嘉賓國項目：賓朋中國（GUEST NATION CHINA）。該項目旨在幫助中國時尚在國際舞台市場上獲得更多矚目，由Fondazione Pitti Immagine Discovery發掘基金會聯手上海時裝周共同呈獻的。

當被問道為何這是最大規模的嘉賓國項目時，Pitti Immagine 市場及推廣顧問Vito Plantamura如是向我們解釋道：

本次中國展區面積高達600平米，較以往主賓國150平米的展館面積更大；其次，這是第一次來自嘉賓國的設計師獲准在Pitti Uomo發布大秀，也是首次有來自中國的設計師在Pitti Uomo發布大秀（品牌PRONOUNCE），同時還是第一次在展會內場舉辦攝影個展（Leslie Zhang張家誠）。

「中國已經成為全球時尚實驗中最富饒、最具活力的地區之一：這就是我們與知名合作夥伴決定邀請國際買家和國際媒體，並向其展示10個最具革新性的中國品牌之原因。」 Fondazione Pitti Immagine Discovery發掘基金會秘書長兼Pitti Immagine傳播和特別項目總監 Lapo Cianchi 此前曾向媒體表示。

以創意為主要篩選維度，上海時裝周旗下獨立設計師發展平台蕾虎 (Labelhood )選出了參與本次活動的11位中國設計師，他們分別是：8ON8, DANSHAN, FFIXXED STUDIOS, JUNWEI LIN, PERCY LAU, PRIVATE POLICY, PRONOUNCE, SAMUEL Guì YANG, THE FLOCKS, STAFFONLY 以及 untitlab .

這些設計師中的好幾位都剛剛從其他地方的時裝周趕來，或者正在籌備自己的發布會，有幾位都曾多次來到義大利，甚至已經參加過Pitti Uomo，不同的是，這次他們代表中國出現在展會嘉賓國項目中，這也令他們倍感自豪。

進入Pitti Uomo男裝展只是進入歐洲市場的一小步。當中國設計師真正走到海外時尚商業生態中，作品、商業運營、文化溝通和周期匹配缺一不可。為了更好地支持中國設計師，支持本次嘉賓國項目的國際品牌諮詢公司V/Collective還特別與Riccardo Grassi Showroom合作，以保證最大限度地提升品牌在歐洲商業的可見度。

從紐約時裝周中國日到Pitti Uomo男裝周嘉賓國，我們再次見到阿里巴巴旗下天貓（TMALL）的身影，此外還有在中國發展迅速的奧特萊斯：佛羅倫薩小鎮。

在我們與佛羅倫薩小鎮及RDM集團總裁兼 CEO Jacopo Mazzei，以及亞洲總經理 Maurizio Lupi溝通中，他們表示：「這是一個支持中國設計和設計師的機會。我們非常自豪能夠在我們的家鄉——佛羅倫薩共襄這一盛事，並為加強中意兩個偉大國家間的文化與經濟交流，貢獻我們的一份力量。」

在中國展區現場我們還看到GXG、回力（Huili）、馬克華菲（Mark Fairwhale）等合作品牌的展台，以及由天貓國潮和阿里健康大藥房一同打造的以「葯」為主題的展覽。通過與品牌現場工作人員溝通了解到，本次參展的籌備工作比較倉促，特別是一些融入中國元素的產品，較難讓海外人士充分理解，希望以後能有更充分的形式和時間傳達產品和品牌的理念。

義大利品牌對中國市場的渴望

在Pitti Uomo男裝展的現場，《華麗志》發掘了多個令我們眼前一亮的特色品牌，比如：環保材質 眾籌設計的巴西鞋履品牌；家族專業製紙幾代的瑞士高端筆記本品牌；將本土藝術家作品融入每一季面料設計的南非男裝品牌；以及《華麗志》「全球可持續月報」曾報道過的，用100%純素皮革製作的休閑鞋品牌等等。

談到中國市場，很多海外品牌創始人透露，自己的鞋履及皮具已經安排在中國生產，而更多來自法英意等國的品牌無不向我們表示，已經或非常希望了解、進入中國市場。這些品牌主要可分為四類：

已經進入且中國已成為品牌最大市場

曾經試圖進入中國市場，但卻鎩羽而歸

受到來自中國代理商、投資人的追逐，但由於對中國市場缺乏理解，遲遲沒有邁出關鍵一步

期待了解中國市場卻苦於沒有渠道

總部設於義大利的「佛羅倫薩小鎮」及RDM集團亞洲總經理 Maurizio Lupi表示：「義大利品牌進入中國最大的問題就是巨大的成本，佛羅倫薩小鎮希望能在這方面為他們提供更大的支持。在贊助本次中國嘉賓國項目的同時，也希望從本屆Pitti Uomo展會中篩選優秀品牌和前沿潮流，帶入到佛羅倫薩小鎮的多品牌門店中，特別是更成熟的城市比如上海、成都。」

精心規劃的主題場館

各大主題場館的設置直接體現了 Pitti Uomo 對於男裝市場需求和產品趨勢的深度理解。透過精準劃分的不同主題場館，我們能夠生動地感受到此次參展品牌的獨特個性和市場定位。

TOUCH!：進入Pitti Uomo後左手邊的第一個展館就是TOUCH! 場館，這個場館與觀眾註冊空間相連，在這裡我們看到了不少來自韓國和日本的品牌，其中包括由TOKYO FASHION AWARD評選出的六個日本新興品牌。

Unconventional：著重休閑街頭風格男裝，比傳統奢侈義大利男裝更具活力和街頭感。

Scandinavian Manifesto：簡約的白色館內裝修設計讓北歐風撲面而來，這裡以北歐時尚、藝術、設計新趨勢為主題，展出了來自瑞典、丹麥、挪威的新興時裝設計師品牌及知名品牌。

Futuro Maschile：這裡是《華麗志》最愛的場館，因為在這裡我們挖掘到了許多主打實驗性運動時尚、環保可持續理念、將手工工藝與當代設計巧妙結合的新鮮產品，一系列關注創新、創意的時尚生活方式品牌，與《華麗志》「聯結全球時尚創新」的口號相當對味，聽說這個場館後來也被評為 Pitti Uomo最受歡迎的場館。

I Go Out：戶外館I Go Out的原始森林背景牆和原木色服裝展架，讓我們直觀的感受到了這裡的戶外主題。在這裡展出的品牌大多聚焦戶外機能性產品，今年展出的產品在戶外功能之外，也融入了更多時尚元素。

Make, the New Makers：在此展出的品牌是來自世界各地的新創品牌，覆蓋了服裝、鞋履、眼鏡、包袋等多個品類，可以看出 Pitti Uomo希望展示新一代品牌的工匠精神。

| 圖片來源：pitti uomo、華麗志拍攝

| 責任編輯：Elisa

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