老樹發新芽！當老字號遇到困難，拼多多是這麼做的

在帆布鞋的季節，穿上熱褲，騎著單車，帶你去兜風，然後給你看我新買的帆布鞋！

近日，羅志祥就在微博曬出10年前的熱劇《轉角遇到愛》的同款帆布鞋，這麼快10年就過去了，和劇中男主角一樣前沿和潮流的還有回力這個中國老字號。

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從1927到2019，在92年的發展歷程中，回力經歷了「生死大考驗」，風靡數年後沒落，萬人下崗，如今卻藉助互聯網走起了潮牌，2017年推出的限量產品國外一雙賣到628元，實現逆襲。

酒香也怕巷子深，像回力這樣經歷「中年危機」的老字號不在少數。就拿大白兔奶糖來說，2012年的時候，它曾經一度被老東家冠生園集團打包出售給了上海一家賣牛肉餐的企業。

所幸，通過調整結構、降低成本等採取一些列的政策補助，這些老字號得以生存下來。

回力算是老字號輩中市場化比較早的一個品牌，近兩年來，回力藉助「國潮風」深得年輕人喜愛，也因此迎來了第二次復興。

最近，老字號們也跟隨回力的步伐，集體擁抱新電商平台拼多多，用互聯網的優勢實現「脫胎換骨」。

就在上個禮拜，在上海市政府的撮合下，回力鞋業、豫園珠寶、上海鳳凰、美加凈等上百家老字號聯合拼多多，攜手推出「上海老字號新電商計劃」。

作為民族文化和現代經濟的象徵，每一個老字號背後，都凝結著民族的智慧和時代的烙印，拼多多也深知這一點。

在簽約儀式上，這位電商新秀把責任一肩挑，當即承諾在未來三年投入價值100億資源和15億現金補貼，助力百家老字號重回一線品牌行列。這是迄今為止規模最大的老字號品牌聯合專項行動。

當營銷成本和渠道這兩大老大難問題被拼多多解決後，老字號們猶如脫了韁的野馬，果斷自由馳騁。

拼多多數據顯示，2019年初至4月的短短几月間，上海老字號品牌的月均訂單規模增長接近2.5倍，累積訂單量超870萬筆。

可以預見，搭上新電商的快車之後，這些代表「中國文化名片」的老字號們將再一次受到所有消費者的關注，賣遍中國的大江南北。

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