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iPhone XR 熱賣的背後,蘋果改變了什麼?

在現今的手機行業中,蘋果是所有廠商所仰望、所追趕的對手。

的確,蘋果憑藉著iOS系統的生態以及出色的手機體驗,讓不少用戶變成「忠實的」果粉。

但是,隨著近幾年國產手機廠商的崛起以及蘋果創新力的下滑,現在iPhone的吸引力已經不如以往。

全面屏、升降式攝像頭、超級快充等新技術的到來,讓不少果粉都紛紛捨棄蘋果,投入安卓的懷抱。

另外從iPhone X開始,蘋果的定價策略漸漸發生變化,也讓不少對iPhone 感興趣的用戶望而卻步。

畢竟錢也不是大風刮來的,這麼貴的價格,足夠消費者買兩到三台國產旗艦。

所以在iPhone XS系列發布之初,新機的銷量一直走低,而蘋果看到這種情況,也祭出自己的殺手鐧——降價。

價格越低,iPhone對於消費者的吸引力就越高。這種情況,在前不久的618電商狂歡節就體現的淋漓盡致。

以iPhone XR為例,上市伊始新機的售價高達6199元,而在電商平台上,你只需4500元不到的價格,就能買到跟官網同樣配置的iPhone XR。

要可知道,蘋果對於渠道商的定價是十分苛刻的,如果定價太低,將會影響蘋果整體銷售方針。

而電商平台能有這個價,除了自己的補貼以外,更多的是蘋果私下的「默認許可」。

蘋果方面也想通過降價這一辦法,來促進iPhone的銷量,所以電商平台和蘋果也就「一拍即合」,通過瘋狂降價來鞏固和擴大市場份額,達到雙贏的局面。

以京東的銷售數據為例,蘋果以銷售總額佔據所有手機類別的第一名,其中iPhone XR更是賣出了33萬台。而蘋果之所以在這次盛宴當中獲得如此好的成績,還是那句話——便宜。

降價過後,給蘋果帶來的好處是什麼?那就是蘋果在最近這段時間,實現了銷量的五連漲。

今天,摩根士丹利分析師Katy Huberty統計了蘋果近五個月的銷售數據。

通過數據顯示,剛過去的五個月中,蘋果分別實現的銷量增長幅度為1.66%、1.34%、2.98%、1.77%以及0.51%,在中國市場的累計份額也飆升至19.5%。

Katy Huberty表示,蘋果最近能達到這個成績,還是歸功於iPhone降價以及降低增值稅,以此吸引了一大批用戶的購買。

但她還強調,雖然數據增幅是很不錯,不過她對未來蘋果的總銷量來說,還是有點擔憂。

按照現在的估算來看,蘋果在第二季度(4~6月)的出貨量大概在3700萬台,同比去年下滑10%左右;而第三季度(7~9月)的出貨量大概在4300萬台,同比下滑8%。

所以,如果今年的新iPhone不帶來一些重磅性的功能的話,那蘋果在下半年的銷量無疑是很危險的,屆時就需要蘋果推出一些刺激措施來吸引用戶換新機。

但總體來看,蘋果現在的處境並不樂觀。

回到最初的問題,這次蘋果能夠大賣33萬台iPhone XR,它到底改變了什麼?

其實很簡單,蘋果終於捨得改變自己高傲自大的「脾氣」,在如今的市場中低下頭顱。

為了有更好的銷量,蘋果妥協了自己的作風;而市場的反應,也讓蘋果得到一份很好的收穫。

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