亞馬遜標題新規即將生效，主圖也需提前預警

從亞馬遜平台的註冊，運營，物流清關等環節來看，平台是越來越要求賣家合規運營。如果說去年是合規運營元年，今年就是平台通過強制性的政策，要求賣家達到標準運營的水平。否則，從7.22號起，平台將對產品標題不合格的listing禁止顯示，如圖：

並且亞馬遜對標題和變體產品的標題，該如何正確書寫，給出了一個詳細的清單，如圖：

看這麼一大堆英文會很累，這裡我把本次的標題書寫要點。

總結如下：

1.標題長度最多50個字元，大家不要去記，後台字元超長了，會有紅色提示；

2.標題每個單詞首字母大寫，介詞（in、on、over、with），連詞（and、or、for）和冠詞（the、a、an）要小寫；

3.數字和字元必須是英文輸入法，阿拉伯數字，測量單位必須是英制，不能有~、！、*、 $ 、？等符號；

4.變體的子asin中不能有和產品無關的修飾詞，如「sale」（促銷）或「free ship」（免費送貨），「Hot Item」（熱銷品）或「Best Seller」（暢銷品）。

子asin很多人不知道哪裡，如圖：

紅色箭頭所示的6個尺寸，就是這個產品的子asin變體。

有些中國賣家喜歡在這裡做優化，甚至埋藏核心關鍵詞或者促銷信息，之前的平台規則沒對這裡有要求。現在是硬性規定了，也是為了簡化購物頁面。這次新規還對FBA發貨的產品，做了標題強制性約束，也就是你列印出，貼在每個產品上的asin標籤，上面的標題必須和網站上的一模一樣；如圖：

標題就是圖片中的英文，並且二維碼要能掃出來，我這裡做了隱私處理。

如果標題和FBA產品在網站上顯示的不一樣，可能會拒收賣家的庫存，或者視作為「Unfulfillable」（無法配送）狀態接收賣家的庫存。只要細心點的賣家，這些要求很容易做到。我相信未來在產品的主圖，五行描述，都會做出相應的合規要求。

亞馬遜主圖的要求是：

1.白底，1000*1000以上的像素

2.主圖上只能有產品，不能有非賣品

3.不能多角度展示；

合格的主圖，可以參考剛剛的那張子asin圖片，這裡放幾張不合規的主圖，如圖：

第一張主圖，多了不出售的狗。第二張主圖，多角度展示。第三張主圖，不是白底照片。

很多人都覺得這些產品都賣得好好的，而且有的還是幾百個review。在之前平台規則不嚴的情況下是無所謂，如果後期亞馬遜突然查主圖，以上都是被打擊，下架的潛在對象。

之前聽過一個美國賣家在論壇的留言，大概意思如下：你們這些中國賣家都很皮哦！都不遵守亞馬遜規則，鑽縫隙運營。我們美國賣家都追隨平台規則，看看誰活的更久。現在聽來還很震耳欲聾，值得我們廣大賣家反思哦！！！（來源： 跨境電商人成長日記）

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