G-SHOCK，還在戴嗎？

今天上班途中，在地鐵上見到一位戴著卡西歐G-SHOCK的男士，從面容來看該男士差不多30上下。但不得不說，戴著G-SHOCK很有范兒。因此突然想和大家聊聊卡西歐G-SHOCK。

G-SHOCK的G是gravity的第一個字母，代表重力，SHOCK是打擊、衝擊的意思，在醫學上是休克。G-SHOCK最大的特點已經在名字中完全體現，抗打擊、防休克，是一款防震手錶。卡西歐的防震是出了名的，一提什麼手錶最耐操，卡西歐是大多數人的第一印象。曾經有人問我，除了卡西歐還有什麼手錶最抗操，我竟無言以對。

G-SHOCK誕生於1983年，它的創造僅僅源於一個簡單的信念：創造一個永遠不會摔壞的手錶。據說，1981年，28歲的CASIO研發部職員伊部菊雄摔壞了高考時老爸送的手錶，決心研發手錶的防震功能。當時，他的試驗場地是剛好10米高的卡西歐當時的辦公樓三層，研製成功後，他們認為這隻手錶抗拒了地心引力的傷害，就取了重力單詞的第一個字母G加上衝擊SHOCK。

要製造一隻摔不壞，砸不爛的錶殼，這誰都會，問題在於，表芯的傳動部分、液晶顯示器都是極其脆弱的。手錶遇到撞擊以後，那股震動力會傳到內部的各個零件。G-SHOCK當初制定了三個10的目標：10年的機件使用壽命，10BAR的防水能力，10米的跌落撞擊。卡西歐的設計師後來從拍橡皮球的遊戲中得到啟發，在之後的兩年時間，經過無數次的試驗，終於有一天一個完全有實用價值的樣品完成了，它摔到柏油地上以後沒有破碎，而是反彈了起來。

現在，卡西歐早已完成3個10目標，甚至已經遠遠超越。卡西歐一直秉承著「摔不壞」的信念，在設計上的每一方面都考慮堅固。不僅創造了新的防震結構，同時也開發出先進的電波接收和太陽能技術的G-SHOCK。

雖然到今天，卡西歐 G-SHOCK創造了出貨100,000,000隻的神話，但誕生之初，日本流行的是外觀漂亮的薄型手錶，厚重的外表粗獷的 G-SHOCK 其實並不受歡迎。改變G-SHOCK命運的是在美國的一隻廣告。那支著名的冰球撞擊廣告讓G-SHOCK立即在美國的戶外愛好者、消防員以及警察中受到了歡迎。公司的第二個轉折點是 1990 年代發布的 DW-5900C。卡西歐推出第一款具備圖形顯示的的G-SHOCK，手錶時間信息以三個圓形視窗設計，打破了傳統方正液晶設計。這款液晶顯示屏的手錶受到了美國西海岸滑板愛好者的歡迎。同時期，剛好遇上日本國內的時尚雜誌正在介紹美國最新的街頭文化，看到美國的潮人們都佩戴了DW-5900C，日本的年輕人也開始跟風購買。再加上當時著名的音樂製作人和動作片演員也都佩戴DW-5900C，這讓G-SHOCK的影響力在年輕人中迅速擴大。G-SHOCK 成為了第一塊被年輕人追捧的數字手錶。

事實上，直到今天，G-SHOCK已經稱為潮流的象徵，它和時尚潮人、潮流文化、潮牌等積極進行合作，推出了眾多合作款或限量版，這些腕錶往往廣受追捧。尤其在年輕人中，G-SHOCK有著極高的號召力。當然，不管怎麼樣，堅固是G-SHOCK的靈魂，流行只是它的風格。

普通消費者中，不少人認為G-SHOCK是「兒童表」，去年我購入的一塊白色G-SHOCK就被朋友評價「幼稚」。但我相信，在座的各位仍然在戴G-SHOCK的不在少數。作為一款堅固的運動手錶，色澤豐富、材質多樣、設計時尚，G-SHOCK已經不僅僅是年輕人的選擇，有些熱愛運動的成熟人士戶外時仍然會選擇卡西歐。G-SHOCK，還在戴嗎？

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