「深度」國際化、金融合作、聯動長三角 上影節目標打造亞洲首屈一指的電影市場
2019年6月16日，第22屆上海國際電影節開幕第二天，電影市場在上海展覽中心開幕。為其3天的活動總共吸引了313家國內外展商參加，其中有40%為來自俄羅斯、法國、荷蘭、泰國、塞爾維亞等外商展台，創下了歷史最高紀錄。同時，電影市場還開展了「全球電影政策推介會」、「國際合拍片電影市場項目培訓會」、「電影投融資行業沙龍」、「聚焦泰國，中泰電影人對話」等29場活動，吸引了近萬名電影行業人士前來設展和參展。
本屆電影市場覆蓋面相對較廣，既有「長三角影視拍攝基地主題館」正式宣布長三角影視拍攝服務體系的建立，幫助影視劇組在長三角地區拍攝獲得更多便利，也有「國際合拍片市場」為中外各國電影人提供合作的平台，促進電影市場進行交易，還舉辦了「聚焦伊朗」和「聚焦泰國」的主題日活動，讓來自伊朗和泰國的電影製作人、企業代表能夠與中國電影人進行更加全面深入的交流。
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電影市場還首次設立了電影市場買家放映環節，放映了Ran Slavin執導的《夢境徵集令（Call for Dreams）》、Marwan Elshafey負責銷售的《雙海見（Between Two Seas）》、 Sardana Savvina製作的《頭頂太陽永不落（The Sun Above Me Never Sets）》、Marta Romanova-Jekabsone製作的《比萊（Bille）》、Ida Mratins銷售的《我心愚鈍（My Foolish Heart）》、Vladimer Katcharava製作的《辛迪加（Shindisi）》、Tomasz Drozdowicz的《雙人協奏曲（Concerto for Two）》等7部作品。
據上海國際影視節中心市場主管（電影交易市場）負責人徐高仁表示，電影交易市場中國際買家佔到30%，「我們邀請的是來自世界各地的重要買家，他們在之前其他的電影市場里也是活躍的常客，請他們來，觀看我們精選的影片，包括組織買家沙龍和洽談，也是為了促進交易。其中有些表現出非常有意向的，之後的實際情況如何，還是需要他們之後來定的。我們就是要提供供這樣一個比較好的平台，讓這些影片起碼有機會接觸到一些國際知名買家。」
雖然今年中國內地前五個月的電影票房連續9年首次出現負增長，只有249.41億，相比去年同比下降6.35%，但中國電影市場在世界各國電影人眼中，依然有待挖掘，充滿潛力。不僅好萊塢商業大片能夠在中國內地獲得超過本土市場的票房成績，就連西班牙、日本、黎巴嫩、泰國、印度等國家的類型片和文藝片進入中國後，都曾有著遠超預期的市場表現。最典型的是2016年印度電影《摔跤吧！爸爸》，獲得了超過近13億票房，創下印度電影在中國的票房紀錄。其後，獲得金棕櫚大獎的日本電影《小偷家族》有著超過9000萬的票房成績。泰國的《天才槍手》也展現出十足的類型片魅力，獲得2.7億票房。西班牙導演奧利奧爾?保羅分別有兩部影片《看不見的客人》與《海市蜃樓》在2017年和2019年上映，票房分別達到1.7和1.1億。黎巴嫩影片《何以為家》也在2019年遠超預期，憑超高口碑獲得3.7億票房成績。
尤其是在藝術片領域，中國電影市場有著「出圈」的可能性，創造超出預期的市場表現。如果是在歐洲、北美等成熟的電影市場，藝術片的觀影人群將集中在藝術片愛好者這一圈層內，最終的票房成績與此前的同類作品差距不會過大。但在中國當下的電影市場，只要擁有很好的口碑，以及與普通觀眾產生共情的某個點，即便沒有大明星、大製作，也能走入主流觀眾群體，獲得相對不錯的電影票房。
作為中國唯一的A類電影節，上海國際電影節的電影市場，一向是世界各國電影人認識中國電影的一個窗口，也能讓全國電影人前來看到電影行業未來的發展方向。徐高仁介紹，在今年的電影市場中，新增三大全新板塊的展商。其一是設立電影人才培養展商，邀請了包括一些全國的重點高校、騰訊影業和香蕉影業在內的人才培養方向的展商參展，「做足產業鏈的上游」。其二是電影投融資展商，邀請一些銀行和基金這樣的金融行業，跟電影文化行業做深度融合，還舉辦了「電影投融資行業沙龍」，加強兩個行業的聯繫。其三是電影服務類展商，還設立了特色「長三角影視拍攝基地」主題館，橫店、象山這些影視基地，在本屆電影市場當中「得到了充分的宣傳」。
在電影市場的場地內，我們能看到非常多世界多元化的面孔活躍在展廳內，他們通過這些公司展位，了解中國電影市場的變化和需求。其中有不少帶著參展影片前來中國的外國製片人，即便沒有非常明確的合作計劃，但也希望能夠來到上海國際電影節的電影市場，尋找可能的合作機會。徐高仁透露，這些國際化面孔中，最多的還是來自於亞洲的其他國家和地區的電影人，來自歐洲的亞不少。
在展覽當中，我們不僅能看到很多中國電影公司的特色，還能通過泰國、荷蘭、法國、義大利等世界各國電影製作基金、公司的展位，迅速了解這些國家和地區有著怎樣的電影市場需求，以及合拍片的各項優惠，有利於中外合拍的發展。
荷蘭電影委員會展廳，就帶來荷蘭電影製片獎勵計劃，在符合一定的製作條件下，可能將獲得最高達35%製片費用的現金返還，並提供了完整的包含製片公司、後期公司、勘景員、經紀人在內的非常詳細的聯繫手冊。西班牙加泰羅尼亞地區也將在此地拍攝的《看不見的客人》與《海市蜃樓》當做最好的廣告，以20%的退稅條件和優越的自然環境吸引電影人前來拍攝。類似這樣的優惠還有很多，基本上都是以專業的製片團隊、美麗的自然環境、優渥的現金返還和退稅制度，通過上海國際電影節這一平台，吸引中國蓬勃發展的影視行業創作者。
由於上海國際電影節在6月中旬舉辦，晚於2月的柏林電影節、5月的戛納電影節，難以避免一些優質影片已經在那些電影市場進行交易。Fortissimo Films總經理Clement Magar（馬雷夢）這次就帶了《鋌而走險》、《拂鄉心》 、《大理的聲音》 和《第四面牆》四部入圍金爵獎和亞新獎的影片來到上海國際電影節，其中《鋌而走險》作為類型片最具商業可能性，卻因為早已定檔8月16日，為了保證其他市場版權方，能在全球統一時間上映，不得不提前在其他電影節進行版權銷售。
徐高仁認為，上海國際電影節這幾年在海外的開拓其實做的也是非常好的，買家沙龍跟其他的電影周也有合作。目前更具有優勢的方面，還是「一帶一路」國家的影片。
不過，就算有的影片已經在其他電影市場達成交易，上海國際電影節也是優質外國影片進入中國的最好窗口。路畫影業引進的《何以為家》和《小偷家族》，就都選擇在2018年上海國家電影節期間進行展映和主創見面活動。作為中國最主流、最受關注的國際電影節，上海國際電影節是這些影片登陸中國進行展映的最佳平台，可以在有限的放映場次里獲得最多資深影迷、影評人的關注，幫助影片的優質口碑在核心影迷群體當中傳播開來，完成初步的口碑發酵。
未來，影片在公映之前的宣傳期，也能以此作為口碑營銷的基礎。在今年，有越來越多的在國際上已經獲獎或者享有一定聲譽的影片，比如入圍今年戛納電影節主競賽的阿莫多瓦《痛苦與榮耀》、泰倫斯?馬利克《隱秘的生活》等片，其中國發行公司都選擇與上海國際電影節合作，在電影節期間進行展映。
馬雷夢這次攜帶他們公司負責宣傳的墨西哥影片《兩個弗里達》來到上海國際電影節進行放映。「上海國際電影節應該在中國算是比較大的一個電影節平台，這麼多年我覺得媒體的關注度、影迷的關注度還是比較高。（影片）能不能做起來，當然也要看當地觀眾對這個影片有多大的接受度。無論什麼電影，如果想取得中國的口碑宣傳，上海（電影節）應該是最好的。它在中國（時間）最久，然後又是A類，專業度、邀請的評委。它還有很明確的主競賽和亞新獎單元，提名和獎項大家比較認。所以（考慮到）它的專業度和歷史，是在中國做首映最成熟的平台。」
除了外國電影「走進來」，中國電影也可以憑藉上海國際電影節電影市場「走出去」，徐高仁表示，電影市場中賣出去的中國電影項目，比買進來的外國片更多，「結合我們在電影節時間之外做的一些走出去的活動，包括一帶一路電影巡展，都在幫助中國電影走出去接觸更多海外市場。」
馬雷夢觀察到，來電影市場買片的公司中，有不少是對中國電影持續觀眾的電影公司，包括幾家來自新加坡的公司和幾家北美的公司。他還提到了全新的想法，中國電影不一定非要賣給外國觀眾，從海外華人開始打下基礎也未嘗不可，「中國公司做海外銷售的越來越多，這個對我們中國電影是有幫助的。我原來覺得把中國片賣給中國人有點無奈但其實美國片什麼的（在歐洲交易），也是等於把西方片賣給西方人，歐洲人有這個消化好萊塢影片的基礎。所以中國片其實也需要華人在海外成為基礎觀眾。有了這個基礎，一些片子在海外上映後，才有機會給外國人看到。」
作為最早就在歐洲三大電影節將批片帶進中國的電影人之一，馬雷夢認為，上海國際電影節的電影市場在未來還有很長的路要走，「如果中國電影本身能夠吸引更多的海外觀眾，那上海國際電影節的電影市場會吸引更多的海外買家。目前有很多外國製片人，會來談他們的項目的中國投資和發行，相對來說，專門來上影節電影市場買中國片子的話會少一些。比如我的一個朋友，是《小小喬》的製片人，他因為這個片子在爭取中國的發行，所以跟著片子來了上海，也順便來談了很多跟下一個項目有關的合作。」
雖然影片方面的版權交易，在本屆上海國際電影節電影市場的短短三天里比較難以完成簽約，不過本次電影市場也在投融資方面完成了簽約。徐高仁介紹，在電影市場中，北京銀行上海分行依託北京銀行推出的「影視貸」產品，啟動的「影視貸」之「京爵行動計劃」，同時還與新文化、游族影業等影視公司，簽訂《銀企合作協議》。
相比東京國際電影節和印度國際電影節這兩個亞洲A類電影節，以及相對活躍的釜山電影節，上海國際電影節的電影市場最大的優勢，就是在於「中國擁有一個非常大的市場，潛力也非常足，」徐高仁說道。「我們還具備渠道、資源，包括現在做的『一帶一路』電影節聯盟，我們立足國內、立足亞洲。加上我們的電影市場會有一些比較有特點的活動，比如國際合拍片市場，能是促進國際電影產業交流，以及投融資產業沙龍，都可以促成電影之間的交流交易，這一塊的優勢還是非常明顯的。」
上海國際電影節電影市場將會走向何方？徐高仁認為，「從規模還有數據上，我們相對已經走在前列了，但我們的實際交易，還是需要不斷去促成的，我認為交易上，我們還有上升空間。包括我們將金融服務、人才培養這一塊都納入招展範圍，都是為了進一步整合產業鏈，最終都是為了促成電影的交易。未來，我們會有辦成亞洲首屈一指的電影市場的想法，也在不斷地努力。當然不可能在短期內完成，是需要好幾年逐步達成的目標。」
