鳳姐微博被封，但初代網紅文案很出彩

來源 |廣告文案圈（copyquan）

最近，鳳姐微博註銷了。

這些天來，眾多大V就這一消息奔走相告，一個神秘團體又一次曝光在我們面前，那就是

初代網紅

對於很多年輕人來說，「網紅」大多是些好看的花瓶，帶來畫面上的吸引力。

但在中國互聯網剛剛開啟的那些年，囿於技術圍牆的「網紅們」，大多靠著文字出道。

如果網紅是個個體「品牌」，那就不得不談這些自我運營的「文案」。

今天，我們就來盤盤，那些初代網紅的著名文案。

01

先說開頭提到的主人公——鳳姐。

她的走紅方式堪稱黑紅營銷教科書。

出道先以一篇與自身形成強烈反差的徵婚文案引發話題度，投放渠道選在當時最具人氣的貓撲社區：

我想找個北大清華男結婚

1.北京或清華大學的經濟學碩士畢業。（國外名牌大學亦可！如：哈佛）

2.必須具備國際視野。

3.身高176-183，越帥越好。

4.東部沿海戶籍。

5.無結婚史。

6.過往女友無墮胎史。

7.年齡在二十五至二十八歲之間。

其後是她「撰寫」的自我簡介：

我九歲博覽群書，二十歲達到頂峰。

我現在都是看社會人文類的書，例如《知音》《故事會》……

往前推三百年，往後推三百年，總共六百年沒有人超過我。

在一片炒作和嘲諷中，她的名氣與日俱增，同時引發熱議的是她那些驚人言論

奧巴馬其實非常符合我心目中的擇偶標準的。

人的青春是用來揮霍浪費的，不是用來做別的事情的。我現在是在揮霍青春，就像我花錢一樣。

上海是一個經濟中心，我這個人呢，對征服經濟世界，就是蠻有興趣的。

只要努力你就是老闆！

而她的洗白，始於2015年受邀成為鳳凰新聞客戶端主筆，並開設自己的公眾號，不靠「顏值」的她似乎確有幾分才華：

做夢很好，但夢只是一個夢，並不好做

（首篇執筆文字講述美國生活）

羅玉鳳：比貧窮更可怕的是看不到希望

（公眾號首篇10W 標題）

會理財的不一定不是屌絲，但不會理財的一定是屌絲。

（微博公布美國理財日記）

2017年，「我就是鳳姐」微信號被封，其在微博上寫下

「就讓我在這個地方苟且一輩子吧，詩和遠方我都不要了」

而今，挑戰公眾容忍度，發布唱衰華為言論的鳳姐，沒了詩和遠方，也不再有「苟且的地方」。

02

而最早堪稱網紅的人，大概要數痞子蔡。

當時讀博的他在BBS上敲下這樣一段文字，開始了他的小說，也開啟了他自己的走紅故事：

如果我有一千萬，我就能買一棟房子。

我有一千萬嗎？沒有。

所以我仍然沒有房子。

如果我有翅膀，我就能飛。

我有翅膀嗎？沒有。

所以我也沒辦法飛。

如果把整個太平洋的水到出，也澆不熄我對你愛情的火焰。

整個太平洋的水全部倒得出嗎？不行。

所以我並不愛你。」

——蔡智恆 《第一次的親密接觸》

設問、排比，修辭手法運用嫻熟；推導、反轉，邏輯思辨令人嘆服。

圈佬的第一反應是：現成的海報文案啊！舉個栗子

這樣有閃光點的文字，在後續作品中還有很多：

我一個人，不孤單！想你時，才會孤單。

因為寂寞所以抽煙，因為抽煙所以寂寞，

抽到現在，不知道抽的是寂寞還是煙。

——蔡智恆 《檞寄生》

（電子煙廣告？）

「我們來做個遊戲吧。」 「好。」

「我說一句話，你說第一個字。」「嗯。」

「我喜歡的是誰？」 「我。」

「你喜歡的是誰？」 「你。」

——蔡智恆 《亦恕與珂雪》

（土味情話鼻祖）

如果習慣變了，我的生活只會變得不習慣；

但是如果生活變了，我就會變得不習慣生活了。

——蔡智恆 《7-11之戀》

（差點以為是7-11軟廣）

傷不起的流年，傷不起的我們。

太多事物，太多關於我們的，漸漸的在流逝。

時間像壹面鏡子，放大了妳我的樣子後，相看倆相忘。

——痞子蔡

（不知道有沒有給日後大火的《傷不起》靈感）

「我不是想當有錢人，只是想過有錢人的日子。」

『這有差別嗎？』

「人不會飛，便想飛。但人只是想飛，並不是想變成鳥。

萬一人真的變成鳥，反而會不快樂。」

——蔡智恆 《孔雀森林》

（有道理，但我還是想當有錢人）

劍未佩妥,出門已是江湖

——痞子蔡

（很適合高考借勢）

愛情跟打噴嚏一樣，

越想忍住，越忍不住。

——蔡智恆 《阿尼瑪》

（世界上有兩樣東西藏不住:咳嗽,和愛）

表達往往是單純的，

能不能被理解才是複雜。

——《鯨魚女孩 池塘男孩》

（這是圈佬每天思考的問題）

03

同年的內地，一個網名「安妮寶貝」的女孩兒，也開啟了她的走紅之路。

同樣是文字，安妮寶貝更像一名情感博主：

可選的那麼多，彼此都差不多，

又何必為你赴湯蹈火。

——素年錦時

我想愛的不是他，

我愛的是有他的那段時間。

——八月未央

25歲之前叫流浪，25歲後叫做浪。

——七月與安生

習慣了不被得到，覺得天生就該沒有。

——眠空

若能置身事外，才不會畫地為牢。

——眠空

你愛過的那些人，在起初貌似完美無缺。

當他們逐漸四分五裂變成一堆碎片，

你是否仍能用掌心托起和保存。

你愛的是他人的屬性，還是他們的面具和形式。

——眠空

有時候一個人選擇了行走不是因為寂寞，

僅僅是因為聽到了心底的聲音。

——薔薇島嶼

春光易虛度，不如早相逢。

——眠空

《七月與安生》的成功上映早讓安妮寶貝脫離了網紅標籤，即使有些文字帶點傷痛文學的矯情，但對生命和生活的洞察依然帶有共鳴。

不過相比起來，圈佬覺得痞子蔡的文字更利落乾淨，值得廣告人借鑒。

鳳姐微博註銷了，眾多大V感嘆：一個時代又划上了句號。

但圈佬想說，就像咪蒙封號至今，仍有人在研究她文字里力量和邏輯，真正有力量的文字不會消失，畫上句號的，是其中偏頗的三觀和偏離的道德底線。

作為面向大眾的廣告人，我們該引以為戒。

你還記得哪些初代網紅和經典語錄？

這裡有一批設計師需要你來包養哈

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！