廣告語中通感隱喻！

文/林蔭

廣告語是信息化時代最常見、最直接的文體，承載著廣告的促銷意圖。通感能使觀眾對產品產生深刻的印象，吸引與說服觀眾，是廣告中常見的手法。廣告的語用目的明確，為吸引消費者的注意，往往採用大量的新奇隱喻。

根據感官源域的不同，本文針對廣告中的通感隱喻分為：觸覺、味覺、嗅覺、聽覺、視覺五種通感隱喻。

觸覺的感受具有簡單、直接、具體的，在通感隱喻中常常作為主要的源域映射到其他的感官域上，以下廣告語都是以觸覺為源域的通感廣告：

1.柔軟的芳香氣息。(強生嬰兒爽身粉)

2.德芙新感受，此刻盡絲滑。(德芙巧克力)

3.閃酷造型，柔美音質。(艾瑞克耳機)

例1到例4包含一種或多種的感官映射，在此我們主要把它們歸類為以觸覺為源域的通感。例1「氣息」屬於嗅範疇，而「柔軟」屬於觸覺，整個隱喻是從觸覺到嗅覺的映射。例2「絲滑」是明顯的觸覺詞，用來描述德芙巧克力的良好口感，是從觸覺到味覺的映射。例3以觸覺詞「柔」來形容聽覺範疇的「音質」,是從觸覺到聽覺的映射。

日常用語中以味覺為源域的通感隱喻數見不鮮，如辛酸、苦笑、甜美之類的表達。以味覺為源域的通感隱喻在廣告中也很常見。例如：果汁般甜蜜四溢。(蘭蔻香水廣告)屬於味覺域的形容詞¨甜蜜」映射到嗅覺域，給消費者傳遞了香水獨特而讓人愉悅的氣息。

再如：溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢。(蘭薇兒睡衣) 運用了「甜蜜」這一味覺詞，用來形容睡衣質地柔軟舒適，能夠使人進人「甜蜜溫馨的夢」，這是從味覺到觸覺轉移的通感。

以嗅覺為源域的通感隱喻在日常生活也存在。

例如：輕的魅力，芬芳的誘惑。(京瓷手機)廣告的目的是要傳遞手機重量很輕這一信息。「輕」本屬於觸覺範疇，這條廣告運用了嗅覺「芬芳」來描述觸覺「輕」的概念，產生了奇妙的效果，成功地引發消費者的注意，這條廣告是從嗅覺域向觸覺域映射的通感隱喻。

視覺是我們關於客觀世界認知的主要來源。眼見為實之類的表達，可以說視覺是人類最信賴的感官，廣告語中以視覺域來映射其他幾個感官域的通感隱喻都十分常見，例如：冬天裡的一把火。(保暖器) 屬於視覺域的「一把火」來比喻保暖器，突顯了給人溫暖這一特點，是從視覺域向觸覺域映射的通感隱喻，廣告簡單明了，讓消費者印象深刻。

再如：你含著的是月光般的韻味。(沃更糖果)從視覺向味覺轉移的通感，用月光來比喻糖果，強調的是糖果的味道同月光一樣純凈美好。

人與人之間的各種交流首先都依靠視覺與聽覺來實現。儘管我們也依賴視覺方式如寫字來傳遞信息，但在語言的傳播上我們往往首先並且更經常利用聽覺來獲取和理解語言信息。,在廣告這一語類中，聽覺常映射到其他四種感官域中，構成通感隱喻。

例如：像交響樂般層次豐富。(馬利蘭威士忌) 廣告用交響樂來比喻威士忌的味道，極富創意，威士忌屬於味覺域，這是從聽覺域向味覺域的映射，運用了通感構建了威士忌品質高貴的產品形象。

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