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中國讓出全球最大遊戲市場位置,美國時隔四年重回第一

荷蘭市場研究公司Newzoo近日發布的《2019 年全球遊戲市場報告》指出,在連續三年蟬聯全球最大遊戲市場後,中國遊戲市場2019年收入約365億美元,居全球第二;美國遊戲市場2019 年收入將達到369億美元,自2015年後再次成為全球最大遊戲市場。

這份報告同時顯示,中美兩國2019年遊戲收入佔總全球市場比例為48%。

中國讓出全球最大遊戲市場位置,美國時隔四年重回第一

中國有無可能回全球第一?

中國遊戲增速放緩的重要原因是遊戲版號於2018年3月末停發,直至2018年12月末才恢復。沒有版號意味著遊戲無法變現,大量公司因此停擺,遊戲行業進入前所未有的寒冬。

儘管居全球第二,但中國遊戲收入與美國十分接近。隨著遊戲版號恢複發放,中國有無機會重回世界第一?

易觀分析師廖旭華指出,「Newzoo的預測比較宏觀,中國比較複雜的手游市場不一定能在報告里完整體現。在新的監管體系完全落實之前,很難預測中國市場後續的發展,但可以確定的是因為遊戲人口趨於飽和,在新平台市場誕生前,中國遊戲市場很難再高速增長。」

除了版號因素,遊戲公司面臨的挑戰是市場變化。多家遊戲公司高管曾對第一財經表示,遊戲公司面臨的問題不是版號限量而是市場變化。移動互聯網帶來的紅利已經消退,玩家愈發成熟、用戶總量趨於飽和,公司要在存量市場中爭奪用戶,要用更優質的產品、更豐富的體驗來留住用戶。

廖旭華同時指出,相比之下,美國馬上就要開始主機世代更新,而且美國的手游市場還有很大的挖掘空間,所以中國短期很難重奪第一。

主機遊戲增速最快

以細分市場來看,主機遊戲是遊戲行業增長的主要動力之一。前述報告指出,移動遊戲2019年市場規模為685億美元,端游市場規模為357億美元,主機遊戲市場規模為479億元,同期遊戲、端游和主機遊戲收入增速分別為10.2%、4%和13.4%。

在中國,主機遊戲是一個幾乎空白的市場,遠沒有端游和移動遊戲發展那麼順利。監管禁令下,2000年年中到2014年年初的13年時間裡,主機遊戲缺位於中國遊戲市場。儘管禁令於2014年放開,但主機遊戲一直不溫不火。

中國頭部遊戲公司已經在開拓主機遊戲市場。今年4月26日,騰訊宣布代理Switch國行版開拓主機遊戲市場。

但中國主機遊戲市場並不被看好。國金證券一份研報指出,以索尼遊戲機PS4為例,2015年到2018年四年,PS4國行版累計銷量為150萬台,與9160萬台的全球出貨量相比不值一提;微軟遊戲機XBOX不公布銷量數據,但銷量比之PS4更為慘淡。

這對騰訊也提出了挑戰。「主機下一世代的體驗是全面升級的,依舊會保持強勢,並且還有很大的收入增長空間。但是,主機市場跟中國的關係不大,中國主機市場要發展還有很長的路要走。」廖旭華指出。

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