從《戰狼2》、到《解放了》，啟泰文化的「戰爭片」煉成術
文 | 耿凌波
今年上海電影節期間，有行業大佬指出，2018年全國電影總票房為609.7億，按照一年365天來計算，平均每天的電影票房需要達到1.67億。但今年已經連續多個周末單天票房不及兩億，工作日大盤數據很難達到3000萬，內地整體的電影市場形勢十分嚴峻，全年票房突破600億的小目標，實現起來險阻重重。
宏觀經濟的強壓之下，機遇與挑戰並存。在過去的5、6年間，啟泰文化在電影行業不斷發力，參與出品、聯合出品、發行、聯合發行、營銷商務合作等等一系列和電影相關的所有的項目，加起來的票房累計已經超過了110億元人民幣，其中經典重映《大話西遊之大聖娶親》、保底發行《戰狼2》，以及票房口碑雙豐收的《血戰鋼鋸嶺》，都是啟泰文化的代表作。
作為中國電影工業中頗具分量的公司，面對影視行業的風雲變化，啟泰文化又將以怎樣的姿態和作品出現在公眾面前，對於整個影視行業而言又具有哪些參考意義？2019年6月16日，啟泰文化上海電影節產業計劃發布會如約舉辦，不僅總結了過去一年的得失，更曝光了未來一年的全產業計劃。對於啟泰文化而言，不斷嘗試、復盤、升級成為2019年的關鍵詞。
從《戰狼2》到《解放了》，啟泰文化的火眼金睛如何練就？
啟泰文化成立於2008年，以全案公關起家，連續三年蟬聯中國公關企業前20強。然而，就在品牌公關做得風生水起之時，啟泰文化董事長楊碩敏銳捕捉到互聯網時代公關業務的發展新態勢，當即決定調整業務服務模式，轉向娛樂整合營銷領域，同時將企業升級為北京啟泰文化發展集團，開啟集團化運營模式，著手打造啟泰獨有的娛樂整合營銷全產業鏈。
短短一年，啟泰文化就實現了集團從傳統品牌服務到國內領先的娛樂行業整合營銷機構的成功轉型，搭建了一條涵蓋資本端、內容端、營銷端、2B端、2C端及衍生產業端的完整的娛樂整合營銷閉環。
在這個過程中，啟泰文化以娛樂行業整合營銷為切口，逐漸接觸到了電影營銷領域。與此同時，他們發現，很多公關傳播的先進玩法並沒有在電影營銷當中得以使用，而這些先進的營銷理念，又恰巧是電影營銷所欠缺的部分，於是，啟泰文化做了一個大膽的決定，調配專業公關團隊，組成電影營銷部門，進入電影營銷領域，哪怕從零做起。
但是公關思維營銷電影，一開始曾遭到不同程度的質疑。但隨著時間的推移，啟泰文化用一份成績斐然的片單，向市場證明自己的判斷、選擇和價值。
僅2017年一年，啟泰文化的營銷版塊就創造了多項票房紀錄：包括進口戰爭電影票房最佳《血戰鋼鋸嶺》、復映電影票房最佳《大話西遊之大聖娶親》、中國影史票房最佳《戰狼2》、同類影片票房最佳《七十七天》以及票房口碑雙豐收的《綉春刀2》等等。一次次的突破邊界和想像，也終於讓啟泰文化的電影營銷團隊得到了業內的普遍認可。
傳統的電影產業鏈條一般為制、投、宣、發，啟泰文化除了在傳統產業鏈中進行了全面布局之外，還向更前端進行了延伸。發布會當天，啟泰文化首次向業界披露了藝人經紀業務版塊。據啟泰文化藝人經紀部總監郭磊介紹，啟泰文化的藝人經紀版塊分為2個方面：潛力藝人儲備與成熟藝人全約合作，目前知名演員陳喬恩已經與啟泰文化達成全約合作。
主控項目偏愛戰爭類型,聯合出品項目全面開花
今年片單發布會上，啟泰文化對外公布了三部深度參與的作品，包括《解放了》、《天國之路》《冰峰暴》，以及五部聯合出品的作品，包括《八佰》、《我和我的祖國》、《歡迎來到熊仁鎮》、《聞煙》和《魔象傳說》。
一直以來，戰爭片都是啟泰文化的特色之選，從《戰狼2》、《大轟炸》到如今的《解放了》，後者講述了戰爭條件下營救孩子的故事，由著名導演韓三平擔任總策劃，李少紅擔任總監製和總導演，由鍾漢良、周一圍、鍾楚曦 、楊冪、王迅、郭麒麟主演。為了最大程度還原爆破場面，《解放了》劇組還請來了曾參與《集結號》、《芳華》、《1942》等戰爭戲拍攝的導演朴柱天。
除此之外，啟泰文化也是很多文藝片實現以小博大票房成績的幕後推手。包括《百年朝鳳》、《七十七天》等等。今年，更是推出了由《七十七天》原班人馬傾情創作的反盜獵題材電影《天國之渡》，該片將於今年9月~10月份開機，全程在非洲實景拍攝，由戶外電影導演第一人之稱的趙漢唐執導，酷愛非洲和攝影的江一燕擔任主演和編劇，李屏賓擔任攝影指導。
另外，啟泰文化還推出了戶外極限環境下的電影代表作——《冰峰暴》，這部電影是一部非常商業、動作劇情片，由張家振監製，張靜初、役所廣司兩位影帝影后主演，直擊珠峰民間救援隊不懼生死的險峰搏殺。導演余非系新人導演，曾經是國內知名遊戲公司的高管，對於遊戲畫面、打控節奏非常擅長。影片拍攝橫跨尼泊爾、加拿大和中國取景，勢必會為觀眾帶來一場視覺盛宴。
除了在主控項目上全面開花，在聯合出品的項目上也不難看出啟泰向高品質內容靠攏的決心，管虎導演的全新力作、暑期檔最受期待的電影《八佰》；八大導演聯手的獻禮巨作《我和我的祖國》；年度喜劇黑馬電影《歡迎來到熊仁鎮》；奧斯卡導演與張國立、韓庚、許晴攜手打造的百年世家家族故事《聞煙》；中國與紐西蘭首部合拍魔幻動畫電影《魔象傳說》等等。
版權運營屢出爆款：從引進來到走出去
近年來，隨著觀眾對電影種類的接納度不斷提升，批片市場屢出爆款，也因此催生了大批海外批片的引入，在魚龍混雜的批片市場中，啟泰文化在經歷了種種狀況後，堅持只做精品市場，不被非理性的引進成本綁架，願意搭建更多領域內企業信息溝通的橋樑。現場啟泰文化聯合創始人、高級副總裁戴維為來賓展示了三部即將上映的優質海外引進項目。
包括由西移影業全球出品、啟泰文化全球聯合出品的《無聲的抵抗》，該片講述法國「卓別林」的二戰期間解救123個孩子的故事，由「小捲毛」傑西·艾森伯格主演；日本超高口碑的暖心治癒系寵物公路電影《旅貓日記》，預計於今年年終上映；以及全網播放超40億次的超級兒童動畫IP——《螺絲釘》的劇集版。
此外，啟泰文化已經逐步建立起海外的銷售體系，將優質的國產電影銷售到全世界，讓全世界的華人都能夠看到在中國熱映的電影，當前已經完成了《我不是葯神》的日本和韓國版權簽約工作，《螺絲釘》和《無所不能》兩個批片的港澳台地區銷售工作也正在進行中，《江海魚童》、《巧虎》、《阿凡提》等經典IP的發行，同樣正在與各國密切洽談當中。
如今，啟泰文化已經在更多領域進行版權開發，並在經典的IP、動漫以及音樂版權再次進行開發升級。今年年初啟泰文化正式推出《大話西遊》舞台劇，與西安電影製片廠展開了繼《大話西遊》復映後的又一合作項目，首次由陳姸希領銜主演就取得了非常棒的票房成績，本月又將由董璇領銜主演，同時從西安出發開啟全國的巡演。
嚴格來說，啟泰文化進入電影行業不過3年多的時間，期待他們未來能一如既往保持清醒，為行業及市場帶來更多更有品質的作品。
END
