數據顯示手機銷量全面下滑？5G出現能否挽救頹勢

2019年第二季度即將結束，多家機構關於手機市場第一個季度的調研報告也都公佈於世。這些調研數據雖不盡相同，但都指向了一點：全球智能手機出貨量在持續性下滑。這不禁讓人產生這樣的危機感：手機行業是不是又要變天？

為什麼要加個「又」？因為手機這個行業從來都不缺少巨變——

1G時代的霸主摩托羅拉，如今已經幾經易手；2G時代不可一世的諾基亞、愛立信、摩托羅拉三大巨頭手機業務如今早已風光不再；3G時代初期推出世界上第一款安卓手機的HTC如今已經經歷了連續十幾個季度的虧損，決定不再聚焦高端產品；4G時代大浪淘沙，百家爭鳴的局面經歷了一次又一次洗牌後，又形成了現在幾家獨大的狀態。

全球手機出貨量的持續下滑很難不讓人聯想到手機行業的下一個巨變。

01?看其動態：智能手機出貨量總體呈現下跌態勢

全球四大智能數據統計機構IDC、Canalys、Counterpoint、Strategy Analytics給出的數據均顯示，2019年第一季度全球智能手機市場的出貨量呈現下跌態勢——

IDC數據：全球2019年第一季度智能手機總出貨量為3.1億部，較去年下降了6.6%，依然維持下滑的趨勢。

Canalys數據：全球智能手機出貨量為3.139億部，2019年第一季度下降了6.8%，這是連續第六個季度下降，且達到了是近五年來最低水平。

Counterpoint數據：全球智能手機出貨量為3.45億部，出貨量同比下降了5%，這也是全球智能手機市場連續第六個季度出貨量下降。

Strategy Analytics數據：全球智能手機出貨量為3.304億部，出貨量同比下降了4%。根據Strategy Analytics此前的調查，4%的下降仍是智能手機行業三個季度以來的最佳表現。

同樣，國內市場的智能手機出貨量也不容樂觀——

Canalys：總出貨量僅為8800萬部，是六年來表現最差的一次。

Counterpoint：中國智能手機今年第一季度整體出貨量繼續低於 1 億部，同比下降 7%，環比下降 12%。

02究其原因：持續下滑的原因不止源自產品本身

為何手機市場的走勢會持續下滑？有的朋友肯定會首先把目光放到產品上：手機硬體性能逐漸加強，功能創新疲軟，這讓用戶體驗的提升對換機的依賴性越來越小。但實際上，下滑的原因遠不止於此——

從行業角度來說，大環境下行讓產業上游投資和生產意願降低，企業聯動產生投資疲軟產生惡性循環；從市場角度來說，原因有兩點，一是手機行業的高速爆發讓市場趨近增長飽和；二是大環境下行會促使消費者增長換機周期。

另外一個不可忽視的點，5G時代即將到來，而這恰恰提升了不少消費者對產品的預期，這在一定程度上導致了換機的延期。

03?探其未來：手機行業整體走低變天已是必然

不管是什麼原因，手機出貨量的下滑都證明了一點：手機廠商們的日子越來越不好過。實際上，手機銷量的變動已經引發了行業的洗牌：各家統計機構數據中的「Others」所佔份額越來越小，這就意味著小品牌廠商的生存空間越來越窄，整個行業也逐漸在向著品牌寡頭化的方向發展。

其實這樣發展的原因也並不難理解——

小品牌的聲量低，資金回收周期長。小規模的生產也帶來了單個產品成本高、良品率低的情況，這讓小品牌產品在產品價格、產品質量上難以與大體量的大品牌競爭；小品牌缺乏技術研發資源，而當前時期的競爭不再局限於外購方案的整合，比如AI、拍照等方面，小品牌很難有深入的技術研發；此外，產業上游投入的收縮也減少了小品牌的發展機遇。

同樣，整體趨勢下滑對於寡頭品牌們而言也並非無關痛癢，總量的下滑中也有不少是這些寡頭品牌銷量下滑造成的。從各大調研機構給出的數據來看，佔據銷量頭部的幾個品牌大多也都處於下滑狀態。這種狀態促使大品牌廠商進行了以下兩個方面的探索——

1、品牌高端化發展

一個非常顯著的現象，數據表中的頭部品牌都在打造自家的頂級旗艦產品，就連一直定位高端的蘋果也把iPhone的價格再次往上提了提。原因很明顯，高端產品擁有更高的利潤空間，可以在一定程度上彌補銷量下滑帶來的利潤損失。

當然，這樣操作的難度也可想而知。從Counterpoint的數據來看，2019年第一季度全球高端手機市場出貨量同比下降了8%，其中主要原因來自於蘋果20%的同比下滑。當然，以往以高性價比形成的固有印象也成為國產品牌難以撼動當前高端市場狀態的原因之一。

2、單品牌的多點輻射

眾多小品牌走向沒落，消費者的選擇越來也少，這就給大品牌帶來了全新的市場空白。所以我們可以看到，越來越多的大品牌都開始分裂出多個子品牌，用不盡相同的定位和價格覆蓋更加廣泛的用戶群體。

04?索其根本：禍福相依 行業下行對消費者未必就是壞事

想必這也是大家最關心的問題：行業走勢下滑，會對我們的購機用機有怎樣的影響？未來是不是就不能隨心所欲的選購更多種類的產品了？

首先，我們得承認這樣的趨勢帶來的劣勢：市場從百家爭鳴到寡頭爭霸，消費者可選的範圍會進一步縮小，小眾化的產品逐漸被取代，消費者的個性化延伸越來越少。至於能不能隨心所欲的選購，市場上的產品型號其實並不會變少，這個問題無需擔心。

同樣，這樣的發展趨勢對於消費者而言也可以帶來顯著的好處——

1、相對小品牌而言，購買大品牌產品往往可以享受更低的價格、更好的生態、更加完善的售後服務。

2、內容服務不斷加深。雖然行業形勢下行，但全球移動用戶數卻在不斷攀升，Sensor Tower數據顯示，2019年第一季度全球移動用戶在App Store和Google Play消費總額達到195億美元，較2018年第一季度167億美元上漲16.9%。這恰恰預示著，不管是廠商的軟體服務意識，還是消費者的軟體消費思維，都指向了更加全面的服務付費。

3、雖然市場向著寡頭化方向發展，但好在並沒有出現一家獨大的局面，「店大欺客」的情況在並未減弱的競爭下出現的概率較低。

寫在最後

那麼手機市場趨勢還有上行的可能嗎？可以肯定的回答：有。雖然市場已幾近飽和，但產業技術的更新換代會催生出全新的需求，最顯著的例子就是5G。必要技術的升級將持續為這個行業帶來活力，而這也是存量市場想要發展的唯一突破口。

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