華為nova品牌升級，年輕市場成為華為新的銷量增長點

6月21日，華為在武漢光谷國際網球中心召開了新品發布會，推出了nova系列新品，其中包含nova5 Pro、nova 5以及nova5i。關注了發布會的朋友不難發現，華為在nova系列的品牌升級上著重花費了不少筆墨，與此同時，華為也正式對外宣布截止至5月30日，華為在全球範圍內的發貨量已經突破了1億。

nova的品牌升級以及華為手機銷量增長的背後隱藏著哪些更深層的意義？本站在發布會後第一時間採訪到了華為終端手機產品線總裁何剛，聽他講述了nova系列的品牌定位、設計理念以及未來規劃。

nova是華為女性用戶佔比最多的系列

年輕用戶群體是消費類電子產品的必爭之地，手機品類自然也不例外。年輕用戶看待新鮮事物往往抱著積極態度，更樂於嘗鮮，願意為有差異化的產品買點，以表達自己鮮明的個性。

根據MobData研究院在2018年第二季度發表的數據來看，華為手機用戶的年齡主要集中在25歲至44歲之間，其中25-34歲年齡段人數最多，達到了55.4%，而18-24歲的年輕用戶群體僅佔13.5%。面對國內的換機市場， 年輕消費群體無疑成為了華為不可忽視的銷量增長點。

「預計在7月底，我們nova系列手機的累積發貨數將會超過1億台」，何總在專訪中向媒體公布成績單的同時也流露出自信的笑容，「我們nova人群現在目前看，是平均年齡基本在20歲到25歲，男女性別是比較均衡，各50%」。藉助nova系列用戶的持續增長，華為正積極與年輕用戶建立更直接的溝通方式，更了解年輕消費者的需求，為華為品牌整體銷量增長積蓄爆發潛能。

在這次發布會上，華為更換了nova的logo，華為手機產品線品牌形象總監蘇婷婷用「成長」這一次來形容這次更迭，全新品牌形象的核心價值觀是多元和自由。這種鼓勵不趨同、個性獨立的價值觀顯然更契合年輕用戶心理，更易與用戶產生共情。與新logo一同推出的還有一款星耀標，你可以把它看做是一個類似「HiRes」的「信仰標」，它可能代表著一種價值觀、一種品位或是所謂nova星人的暗號。這背後是華為試圖為每一位零散的nova用戶提供一種品牌歸屬感，以增進品牌黏性。

你從未見過的外觀設計

nova系列儘管仍是華為手機品牌下的分支，但從某種角度來看，它從產品周期到外觀設計再到宣發渠道一直都在走自己的路。

為了滿足年輕消費者對產品的新鮮感，nova系列的迭代周期僅有半年，這明顯快過行業里每10月迭代一次的平均水準，這種快節奏的方式讓nova用新產品快速覆蓋目標人群，快速提升nova系列的市場佔有率和知名度。

nova系列的設計初衷是「美高於一切」，為此在產品設計上自然是以最能抓取眼球的外觀設計作為最高優先順序，例如nova4上行業首發的極點全面屏，這代nova5系列的夢幻光影設計等等。除此之外，在傳播方面nova也不像P系列和mate系列那樣著重宣發硬體規格和領先業界的科技及功能，而是通過邀請品牌代言人作為華為與用戶溝通的橋樑，贊助特定綜藝節目以發掘符合自身受眾的潛在用戶。

nova5系列所採用的夢幻光影設計著實令人眼前一亮。環顧當下手機的後蓋設計，仍有不少在沿用去年流行的漸變色設計，亦或是運用鍍膜工藝，讓手機後殼在不同光線下呈現出不同的顯色效果。可無論是採用哪種工藝，行業里仍是就在2D平面上進行摸索，鮮有廠商能跳出慣性思維，在手機後殼上營造出3D的光影效果。

何總在專訪中這樣描述初次見到nova5時的感受：「nova5背部的光影設計，過去是兩維的，現在有深度感，我拿到第一款真機以後，自己都被震撼了，看這個完全不一樣，以前沒有見過這樣的光影設計，它是有深度感的。」，這與筆者第一次見到nova5的感受雷同，在某個角度下觀察，我不僅能看到從後置攝像頭位置發散出來的光線紋理，甚至還會產生酷似裸眼3D效果的視覺空間感。

全球第四款7nm工藝的手機晶元誕生

在6月21日華為發布會之前，何總便通過微博透露新款處理器麒麟810的消息，這款晶元發布以後，華為即成為全球首個同時擁有兩款7nm SoC晶元的手機品牌。目前市面上除了麒麟810晶元以外的7nm晶元還包括麒麟855、高通驍龍855、蘋果A12以及A12X晶元，由於A12 X晶元只應用於iPad上，因此何總的說法也不算錯誤。

更好的製程工藝可以帶來更好的能效比，性能更強且功耗也更低。7nm是目前在售手機中最先進的製程工藝，因此多應用於旗艦晶元當中。麒麟810作為一款定位稍次於麒麟900系列的晶元，自然成為了一款頗受矚目的處理器平台。

麒麟810晶元的CPU採用了2個A76大核，最高主頻為2.27GHz+6個A55小核的組合，最高主頻為1.88GHz，其GPU為六核心的Mali-G52，NPU採用了華為自研的達芬奇架構，AI跑分達32280分（驍龍855得分為25428分），可承載更龐大的數據運算壓力。此外，它還支持麒麟Gaming+、HIAI 2.0等一系列華為獨有的軟硬體結合功能。何總還向IT168透露，麒麟810大幅提升了NPU能力，NPU的算力其實已經超過麒麟980，大幅領先了競爭對手。

自麒麟810發布之後，華為已經完成麒麟晶元從中端到旗艦的布局。根據官方說法，麒麟9系列是負責極致科技的旗艦系列，8系列則是衝擊強勁性能的高端系列，而7系列則以更親民均衡的設計面向中端系列機型。與此同時，華為也推出了綜合能力可對標甚至領先高通驍龍730的處理器，讓華為的高端系列機型有更寬廣的發揮空間，站穩腳跟後，下半年的麒麟985即可徹底亮劍。

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