打造廣告中的三維空間！

文/鄭花燕

面對五花八門的廣告，人們早已出現了審美疲勞，甚至對令人眼花繚亂的設計形式有所反感，因此，設計師必須引入新穎的方式，帶給受眾不一樣的視覺體驗，這也使得三維設計開始進入到的平面設計的領域之中。那麼如何構建平面廣告中的三維空間呢？

比例關係的設定或是創造，應該是實現三維空間最為簡單的方式之一，也是入門級設計師善用的手段，通過比例的設定，可以給人一種明確的即視感，再結合不同風格和色彩的應用，也能夠帶給人不一樣的情緒，而在情緒上的控制，卻是廣告傳播的重要手段。

比例應用的方法是非常豐富的，可以採用遠近對比，將相同元素以大小的形式，由近到遠排列，這樣便會形成空間層次。值得注意的是，當進行文字內容的三維設計時，要注意陰影的投放，否則會給人「不自然」的感覺。

視覺引導方式的三維設計，使受眾在閱讀內容時產生空間感，在進行設計時，首先要明確受眾的閱讀習慣，再將所要展現的內容採取分類布局的形式分割，經由比例的調節，使其畫面整體呈現出空間感，同時這樣的方式還能夠讓內容展示產生節奏性，幫助受眾閱讀產生趣味，優化信息的傳播功能。

前後疊壓構成的三維空間。設計師通過元素的排列，將主要展示的內容放在靠前的位置，被疊壓者相對靠後，這樣便能夠出現元素的層次感。

固定位置上創造的三維空間。通常觀者最先關注的是中間位置，之後的次序為上、左、右、下，根據閱讀習慣來看，設計師可以通過信息的突出性來實現空間創造，首先實現的重要信息放大，在中間位置將廣告的核心突出；其次集合流程設置其他內容；最後調節信息大小變形等比例，使其凸顯出三維效果。

疏密關係營造的三維空間。疏密是一種處理方式，需要在上述兩種形式的基礎上實現功能，例如：疊壓關係中，元素之間的關係處理主要是以疏密進行，包括位置、大小、變化、形態等方面的疏密處理，可以讓元素之間的空間感更足，給人以舒適的三維感覺。

色彩是實現三維空間的重要方式之一，而黑色、白色和灰色的應用，實際上便是幫助元素呈現出空間效果，進而產生立體感。黑、白、灰是三種重要的圖像構成元素，無論是有色廣告，還是無色廣告，都會出現這三種元素，其中黑色和白色是完全相對立的，被稱為對比極色，而灰色則是作為所有色彩的中間色，幫助整體由黑到白實現感性的過渡，避免廣告受眾所遭受的視覺強烈反差衝擊。

在具體應用中，可以採取這樣的方式，將平面廣告設置成以白色為基底，採取黑色、深灰、淺灰三種顏色構圖，色澤有深至淺進行過渡，形成空間比例，這樣的色彩搭配能夠讓廣告內容更加厚實、沉著，適合於商務類主題。

靜態並不是一個固定的形式，而是以動態為參照物的表現，在動態中的靜態，給人以安寧的感覺，而靜態本身雖然並不需要變化，但是，一成不變會造成受眾的審美疲勞，所以需要結合動態效果，將廣告中應有的活力展現出來。

在進行廣告設計中，可以採用動態作為近景，為受眾創造視覺衝擊力，而靜態作為遠景，幫助廣告內容真正的沉澱，進而在二者的對比下，形成三維空間視覺。

肌理是仿生學的表現形式，也是人類對於自然、生活、事物理解的共同感官認知，通過肌理的營造，可以更好地實現情感傳達，使平面廣告除了視覺體驗，還能夠給人以多種多樣的心理反應，而以其作為三維空間設計的方式，可以採用下述方法實現：

對文字進行調節，以文字形態契合視覺感官。

通過元素疏密的控制來實現。

以大小和強弱關係呈現效果。

結合色彩實現肌理的排布。

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