信號已響快馬就位，新零售兩巨頭或加速「圈地」

對歷史有所了解的朋友或許知道，在不同的國家乃至不同的大陸上，都曾先後發生過「跑馬圈地」的運動，拿到入場資格的人需要準備一匹快馬，在哨聲響起時竭盡所能地向前奔跑，才能確保獲得最大的利益。

雖然現代社會已經沒有這種簡單粗狂的利益劃分方式，但是這種拼速度=拼收益的方式，卻在不少行業中紮根。而隨著互聯網巨頭將目光從線上逐漸轉移到線下，在有價值的區域爭奪更多及更密集的網點，也成為了一場新的戰事。

【熱衷親躬的阿里：名聲在外、既大又全】

說到互聯網+線下，很多人都會想到阿里提出的「新零售」的概念，以及其近年來推出的盒馬鮮生、淘咖啡無人便利店、天貓小店等等。其實在阿里的本意中，「新零售」其實更加複雜，但是站在消費者的角度，這一概念所帶來的最明顯的變化，即是原本主攻線上的電商平台，開始頻頻做起線下的生意，尤其是與固有線下實體商業的合作，則更是吸引眼球。

根據公開數據顯示，早在2015年阿里巴巴就以53.7億港幣對銀泰商業進行戰略投資，交易完成後其將持有銀泰9.9%的股份以及總額約37.1億港幣的可轉換債券。此後阿里的諸多新零售技術及運營嘗試，都選擇在銀泰試點和落地。不過阿里既然是互聯網公司，對於流量自然也格外敏感，商超也就成為了阿里的下一個投資目標。

2017年，阿里巴巴收購聯華超市18%的內資股股權，不過這則新聞倒沒有在業內引起廣泛的重視，畢竟聯華的主戰場在上海。相比之下，同年11月阿里巴巴宣布投入約28.8億美元，收購大潤發母公司高鑫零售36.16%的股份則更外界沸騰，而這次投資也意味著，高鑫零售在全國29個省市運營446家大賣場將被阿里「拿下」，其線下實力也因此發生質的改變。

而在近期，更有消息稱有8家競購方準備參與麥德龍中國業務多數股權的第二輪競購，名單中亦出現有阿里巴巴的名字。若是能夠順利拿到麥德龍中國的股份，無疑也將會成為其手下的又一匹快馬。

【借力打力的騰訊：眼光精準、乘風而起】

有時風口就是這麼誕生——當一個巨頭開始布局，不管競爭對手到底看沒看懂對方的意圖，多少都會戰略性地進行投資，畢竟趕巧是需要縹緲的「玄學」相助，而「趕早」卻是容易多了。阿里方面既然有所動作，其他巨頭自然也不會默默拱手讓出市場。

最有實力與阿里巴巴分庭抗禮的，就是互聯網行業另一巨頭騰訊。儘管其本身在電商業務方面沒怎麼親自下場，但作為行業中不可忽視的流量入口，現今最流行的移動支付渠道之一就成為了「入場券」，而騰訊在發力「智慧零售」時，比起事必躬親，也更加看重合作關係。

同樣是2017年，永輝超市曾推出了一項名為「超級物種」的業務，採用「高端超市+食材餐飲+永輝生活App」模式，並成為部分地區一時的現象級網紅，而就在同一年，騰訊重金入股永輝。或許是看出了「智慧零售」發展的無限可能性，次年騰訊還與影響力更大的沃爾瑪中國結成深度戰略合作，極大加速其「智慧零售」的布局，也加深了與「阿里系」新零售勢力的摩擦。

在雙方相互的較量中較為戲劇性的是，2018年的1月在沒有一點預兆的情況下，騰訊與京東等投資者共同組成財團以340億元的價格，收購萬達商業14%的股份，也令騰訊在線下的實力大增。前不久馬化騰與王健林還親自前往北京豐科萬達廣場，視察雙方合作後的「智慧廣場」落地成效。從Pony臉上的笑容不難推測，他對改造後的萬達智慧廣場這匹好馬十分滿意。

【與阿里有關的蘇寧：不知不覺、不容忽視】

阿里與騰訊這兩家影響力最大的互聯網公司，現階段已經佔有了線下商超的一定市場，是否意味著相關行業內再難有其他勢力插足呢？其實，近年來還有一家企業在慢慢耕耘著自己的市場。

同樣是2017年，網上流出一張疑似蘇寧掌門人張近東與恆大方面相關人士互飲交杯酒的照片，坊間立刻傳出各種推測。最終官方消息顯示，蘇寧向恆大戰略投資200億元，並與恆大地產集團在商業物業定製、基建物資的供應鏈及金融服務、智能家居與智慧物業服務、房產銷售的O2O模式創新等方面展開全面合作。

其實不僅僅是恆大與萬達，碧桂園、融創、綠地，諸多地產巨頭也都先後與蘇寧達成合作。這些知名房地產開發商手中握有大量住宅與商業資源，或將幫助蘇寧線下門店進駐小區，甚至為蘇寧提供商超廣場的建設場地，而這些也都將成為其後期發力的重要助力

如果說交杯酒還不足以引起業內重視的話，在前文中提到的萬達商業入股案中，投資人名單中也出現了蘇寧的名字。在今年2月12日，蘇寧易購董事長張近東曾宣布，正式收購萬達百貨下屬的37家百貨門店。此後原本就已在線下布局多年的蘇寧，在線下的一舉一動再無人再敢小覷，而一不做二不休的蘇寧，也乾脆在近期放了個大新聞。

6月23日晚間蘇寧易購發布公告稱，公司全資子公司蘇寧國際擬以48億人民幣現金收購家樂福中國80%股份。隨著其成為家樂福中國最大股東，或將拿下家樂福中國旗下覆蓋51座城市的210家大型綜合超市、6大倉儲配送中心、3000萬會員等重要資源。

騰訊與萬達家樂福合作，阿里手握銀泰與大潤發，並且還有著19.99%的蘇寧股份，而隨著蘇寧拿到萬達與家樂福這一手好牌，也難怪業內人士紛紛點評，此次在蘇寧的助力下，阿里方面未來在新零售方面的表現或將更好。從淺的方面來看，在蘇寧收購家樂福中國80%股份之後，永輝超市已經發布公告稱，終止投資家樂福中國的談判；往更深遠的方面來說，未來阿里與騰訊在拉攏消費者培養用戶粘性的競爭，也勢必將會更為激烈。

【本文圖片來自網路】

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