iPhone滯銷20％，蘋果還要額外賠付數億美元違約金

前言

根據Counterpoint Research的前些天發布的調查報告顯示，2019年第一季度蘋果手機在高端市場份額為47%。其中高端手機份額下降了8%，整體手機份額下降了20%。

註：Counterpoint Research統計的高端手機=400美元以上定價手機。

?：前些天被刷屏的調查報告！

包銷產能

2017年iPhone部分型號切換至OLED屏幕時，蘋果公司和 三星顯示公司(Samsung Display company 以下簡稱SDC)就達成協議，SDC規划了建成了其A3工廠，6代柔性OLED屏幕月產能10.5萬塊面板。全年能為蘋果公司提供1億片以上OLED屏幕產能。為了充分保障iPhone的OLED屏幕供應，SDC的A3工廠全部都為蘋果專用生產線。作為回報，蘋果公司也和SDC簽訂長期採購大量OLED屏幕的供應合同。

?：2018年蘋果提高了LGD的OLED屏採購，達到了近500萬片，讓三星佔比進一步減少。

蘋果滯銷

伴隨著國產手機中高端爆發，iPhone X，iPhoneXS ，iPhoneXS MAX為代表的OLED屏幕的持續滯銷。期間，蘋果公司啟動了幾波調價策略雖然在一定程度上提升了下滑的iPhone銷量，但是大量定位/定價更高的OLED版本的iPhone和部分LCD版本的訂單還是被取消。因此蘋果手機的整體市場份額也下降了20%，因為調價4次後的iPhoneXR銷量表現良好，在高端手機市場份額蘋果僅下降了8%到了47%。

?：原始蘋果滯銷圖

採購違約

蘋果與LGD和JDI都簽訂LCD屏幕供應合同。合同內容包含數量及違約金條款，但實際上蘋果公司向面板廠賠付違約金的狀況尚未發生過。這也是得益於早些年iPhone銷量一直都比較平穩。

蘋果公司面對這次在切換至OLED屏幕後嚴重高估了高階版本iPhone銷量，一再砍單的iPhone訂單，嚴重影響SDC為蘋果打造的年產1億片以上OLED產能的A3工廠，產能利用率從90%，80%，一路下降至目前不足50%。

雖然到目前為止，蘋果公司和SDC都沒有對外透露，蘋果約定最低的採購數量。但是很顯然，持續減產的OLED 屏幕版本的iPhone給三星OLED面板業績帶來了深度影響，以iPhone每片OLED採購價80美元計算，目前透露出來蘋果需要賠付的違約金額達也到了數億美元。

而且三星顯示器公司部門的利潤也逐年下降，從2017年的5.4萬億(約合46.4億美元)，2018年下降至2.62萬億韓幣(約合22.5億美元)，今年利潤預計比去年還會低很多。

?：LGD和京東方及其他國產OLED的產能增長，讓三星屏幕利潤大幅跳水

合作與賠付

雖然蘋果公司去年通過引入樂金(LGD)和京東方(BOE)的OLED屏幕，來平衡供貨及定價，但是實際上基於面板產能和顯示品質雙重考慮，僅有採購LGD幾百萬片OLED，剩餘的幾千萬OLED都是SDC供應的，通過認證的BOE並沒有實際供貨。蘋果還是需要SDC為其保障高品質OLED的充足供應。

就違約問題，蘋果也提出開發採用OLED屏幕的新款iPad和新款MacBook Pro，還有可摺疊屏幕的iPhone。等後續採購合作以支付。

這些設備規劃的上市日期：

2020年的可摺疊OLED版本iPhone

2021年的16英寸OLED版本MacBook Pro

2021年的OLED版本iPad

後記

遠水救不了近火，有信息人士表示三星已經接受並收到蘋果支付的數億美元的違約金了。

三星也規劃把過剩的OLED屏幕產能大規模轉移至筆記本屏幕供應，以高端15.6英寸4K解析度為首發規格，今年下半年就會大量應用到各個品牌高端/頂級筆記本上了。

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