乾貨!2019年Facebook廣告創建教程詳解
Facebook廣告創建完整流程一共包括七個方面
一、在創建Facebook廣告之前需要準備以下幾件事情:
1. 想清楚您的業務目標即投放廣告的原因
2. 想清楚向哪些目標人群推廣業務
3. 為廣告設置每日預算或總預算
4. 需要在Facebook廣告中使用哪些照片或視頻
二、選擇Facebook目標
要選擇合適的廣告目標,問問自己「我最希望從此廣告中獲得什麼收益?」可以是網站銷售量、應用下載量或提升品牌知名度。
賣家創建Facebook廣告的目的無非就以下幾種:
1.開設店鋪:明智地選擇受眾活躍的平台推廣業務:Facebook和Instagram您的信心之選。
2.打響知名度:讓用戶了解您的品牌和業務,藉此發掘新的客戶。
3.開發潛在客戶:尋找最有可能轉化為實際客戶的人群。
4.贏得忠實客戶:與客戶建立關係,讓他們能在第一時間想到您的產品和服務。
5.提升銷量:向用戶展示他們可能希望購買的商品,藉此提升銷量。
6.讓用戶發現您的業務:吸引用戶通過線上或線下方式深入了解產品和服務。
三、選擇Facebook受眾
利用您已掌握的目標受眾的信息(如年齡、地區等),選擇能夠代表目標受眾的人口統計數據和行為。
細分您希望通過 Facebook 廣告覆蓋的受眾。您可以參考以下方法創建定位明確的廣告,吸引業務的潛在關注者。
1.地區
在客戶居住的地區或客戶與您有業務往來的地區覆蓋他們。按國家/地區、省/州、郵編或業務周邊區域來定位廣告受眾。
2.人口統計條件
Facebook 是您的業務受眾活躍的平台。您可以按照年齡、性別、興趣和所講語言定位受眾,展示廣告。
3.興趣
如果用戶對您的業務感興趣,他們就更有可能對廣告採取操作。有音樂、電影、運動、遊戲、購物等數百種興趣類別可供選擇,助您鎖定最佳受眾。
4.行為
深入了解您的客戶,根據客戶的行為精確定位,如購物習慣、所用的手機類型或打算購買汽車或房產的意願。
5.關係網路
覆蓋為您的主頁或應用點贊的用戶及其好友。輕鬆鎖定更多可能對您的業務感興趣的用戶。
四、決定Facebook廣告的投放位置
接下來,選擇廣告的投放位置,可以是Facebook、Instagram,或Audience Network 中的應用或網站,或同時在以上三個平台投放。在此步驟中,您也可以選擇在某些移動設備投放廣告。
用戶需如何查看所投放的Facebook廣告
用戶會使用 Facebook 了解親朋好友及其所關注事物的最新動態。您的廣告將無縫展示在桌面設備和移動設備的動態消息中。
五、設置Facebook廣告預算
輸入每日預算或總預算以及您希望投放廣告的時段。
六、選擇格式
您可選擇在廣告中展示單個圖片或視頻,或者展示多個圖片與視頻。或者,您可選擇創建幻燈片廣告或 Canvas 廣告。
1. 照片廣告:運用精美圖片傳達品牌理念。
照片規格:
動態消息圖片推薦尺寸:1,200 x 900 像素
動態消息圖片長寬比:4:3
右邊欄圖片尺寸:254 x 133 像素
右邊欄圖片長寬比:1.9:1
文本:90 個字元(長帖在較小屏幕上顯示不完整)
圖片上的文字不得佔用超過 20% 的面積
2. 輪播廣告:在單條廣告中展示多張圖片或多個視頻。
輪播廣告規格:
推薦圖片尺寸:600 x 600 像素
圖片長寬比:1:1
文本:90 個字元
標題:40 個字元
鏈接描述:20 個字元
圖片上的文字不得佔用超過 20% 的面積。
3. 視頻廣告:通過動態畫面和聲效體驗講述品牌故事。
視頻廣告規則:
文本:90 個字元
縮略圖尺寸:與視頻的寬高比相對應。縮略圖上的文字不得佔用超過 20% 的面積。
視頻:H.264 視頻壓縮格式、首選 High Profile 格式、方形像素、固定幀率、逐行掃描
幀率:最高 30fps
格式:最好採用 .mp4 封裝格式,文件頭部包含 mov atom 且沒有編輯列表
推薦寬高比:1.33:1/4:3/標清電視、1.375:1/電影、1.77:1/16:9/高清電視、1.85:1/電影、2:39:1 或 2:40:1/寬屏,不帶左右黑邊或上下黑邊
音頻: 立體聲 AAC 音頻壓縮格式,128kbps 以上為最佳
文件大小:最大不超過 1.75GB
比特率: 如果使用的是兩次編碼,只要文件大小不超過 1 GB,則文件的比特率沒有限制。如果使用的是其他編碼方法,解析度為 1080p 的視頻應為 8 兆比特每秒,解析度為 720p 的視頻應為 4 兆比特每秒。
時長: 最長 45 分鐘
4. 幻燈片廣告:創建輕量級視頻廣告,在任何網速下都能和用戶建立聯繫。
幻燈片廣告規則:
動態消息圖片推薦尺寸:1,280 x 720 像素
動態消息圖片長寬比:16:9(最大:4:3)
文本:90 個字元(長帖在較小屏幕上顯示不完整)
建議採用相同尺寸和寬高比的圖片,避免裁剪
圖片上的文字不得佔用超過 20% 的面積。
5. Canvas:構建自定義、載入時間短的移動廣告體驗,完美講述品牌故事。
Canvas廣告規則:
推薦圖片尺寸:600 x 600 像素
圖片長寬比:1:1
文本:90 個字元
標題:40 個字元
鏈接描述:20 個字元
圖片上的文字不得佔用超過 20% 的面積。
七、Facebook廣告下單
Facebook廣告提交後將進入廣告競拍流程,該流程有助於向適當的用戶展示廣告。
八、衡量並管理Facebook廣告
投放廣告後,您可在Facebook廣告管理工具、Power Editor或商務管理平台中追蹤廣告表現和編輯廣告。藉助這些工具,您能比較各廣告版本的效果,了解廣告投放是否高效,並做出相應調整。
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