坐擁18項「珠寶界的奧斯卡」！義大利百年珠寶集團 Damiani 的CEO接受《華麗志》獨家專訪

義大利北部皮埃蒙特山脈的小城Valenza（瓦倫扎）是全球的高級珠寶的重鎮之一，目前有超過1200個珠寶工坊聚集於此。1924年，珠寶匠人Enrico Grassi Damiani先生在這裡開設了一家工坊，憑藉精湛的金銀加工水平獲得了當地各大家族的認可。之後，Enrico Grassi Damiani 的兒子 Damiano Damiani 加入公司，他成功挖掘出了公司更大的市場潛力，擴大了產品種類，使公司進入了新的發展階段。

Damiani集團是目前世界上唯一一家獲得18項鑽石國際大獎（珠寶界的奧斯卡）的珠寶企業。2007年，Damiani 於米蘭交易所上市，2019年春天完成私有化退市。目前，Damiani 第三代接班人深度參與著公司經營管理。擁有純正的義大利血統，強烈家族符號和對珠寶設計美學的熱情， 是如今罕見的、由創始家族管理的奢侈品集團。而對於中國市場，Damiani 仍是一個新鮮的闖入者。

在 Damiani 品牌95歲之際，Damiani 集團首席執行官Jér?me Favier先生接受了《華麗志》的獨家專訪，分享了這個家族珠寶集團的背後的品牌故事和國際化的舉措。

飛速發展的家族企業

「傳承、精湛技藝、熱忱、優雅」是 Jér?me Favier 先生提到最多的詞語，首先他就指出，Damiani 集團在業內有著獨特的地位：家族管理品牌在過去近百年前創立於義大利，並一直由創始家族管理，目前已經傳到第三代。品牌由家族管理在創立之初很常見，但第三代接班人也依舊緊密參與日常的管理工作，包括到珠寶工坊親自視察，這在如今的時尚產業實屬罕見。家族的緊密參與，也令Damiani 摩登現代的產品設計一脈相承，品牌有著濃郁的家族傳承印跡。

目前，Damiani 在中國大陸有三家門店，分別位於北京SKP、北京國貿和上海恆隆廣場。

Favier先生堅定地表示：「Damiani 正在飛速發展，而中國市場是我們的首要陣地。我來到中國，正是因為我對這個市場充滿了雄心。Damiani 在中國目前還是新人，沒有得到充分發揮，未來我們中國市場的足跡會越來越多。」

據統計，在中國超過一半的高級珠寶消費和婚嫁相關。談及中國擁有巨大潛力的婚禮珠寶市場，Favier 先生認為，Damiani 還有很大空間可以拓展：「在義大利，客戶甚至希望 Damiani 家族成員親自為客戶呈現婚戒併合影，這讓產品本身也附帶著家族的熱情與真誠，為婚姻傳遞著幸福的寓意。我們也希望能把這種美好的體驗帶到中國。」

今年夏天，Damiani會針對婚禮珠寶推出更強的營銷舉措，產品品類更豐富。最後，Favier 先生強調，結婚是人生的一個重大轉變，希望 Damiani 品牌永恆、忠誠的品牌理念能為新人開啟人生新篇章。

談及奢侈品的數字營銷與跨界，Favier 先生指出，我們不可能窮盡一切方式，而是是要善用長處。通過與 Apple Watch 的合作，Damiani 展現擁抱科技的一面。

* Damiani 是唯一一個為蘋果智能手錶（Apple Watch）打造配飾的高級珠寶品牌，共推出兩款鑲鑽錶殼，可選黃金、玫瑰金、白金、黑金等材質。

作為集團 CEO，Favier 先生介紹，Damiani 集團旗下共有6個品牌，分別是：Salvini，當代珠寶的領先品牌；Bliss，針對年輕受眾的品牌；Calderoni，1840年成立於米蘭的高端珠寶品牌；Rocca，成立於1794年的高端珠寶和鐘錶唯一連鎖店；以及 Venini，一家總部位於穆拉諾島的玻璃製造商，其藝術玻璃器皿曾在世界各地的主要博物館進行展出。Favier 先生希望品牌也能夠在不久的將來進入中國，比如獨具特色的穆拉諾（Murano）玻璃工藝品品牌Venini。

2018年，Damiani 家族對旗下的Venini增資400萬歐元，持股比例達到89%。儘管有將近100年歷史，Venini 依舊保持著摩登藝術感的設計，並將產品線延伸到了燈具。最近 Venini 在韓國開設了 showroom，CEO Favier 先生也希望 Venini 也儘快走進中國消費者的視野。

「整個Damiani集團旨在通過品牌傳遞義大利文化中的甜蜜生活（Dolce Vita）精神。我們依然有很多內涵去發掘呈現。Damiani 擁有95年的歷史，整個家族的支持，有獨立自主的珠寶工坊，而且是第一個自創立之初，就自主設計、生產、分銷的奢華珠寶品牌。這是我們巨大的優勢，沒有中間方的限制，我們可以自由創造。」

最重要的事：講述一個義大利家族95年的品牌故事

2018年6月，Jér?me Favier 先生成為 Damiani 家族集團的CEO，也是集團首位CEO，此前，Damiani 集團一直由家族成員直接管理、制定決策。

Favier 先生最初在法國達能公司（Danone）和歐洲消費品巨頭聯合利華（Unilever）擔任行政職位。1994年，他加入瑞士奢侈品巨頭歷峰集團（Richemont），負責集團旗下核心品牌卡地亞（Cartier）和積家（Jaeger-LeCoultre）的銷售戰略。

Favier先生認為擔任家族集團CEO雖然充滿挑戰，但更是一次機會：「我與Damiani家族很久之前就相識。加入之前，我和他們談過每一件事，組織架構、員工、傳播、分銷……我要保證雙方都有一個清晰的理念。成為 Daimani 的CEO之後，我們經歷了一系列的變革。我不得不說我非常幸運，因為Damiani 家族對公司化運營並不守舊，讓我可以自由去開拓。」

而 Favier 先生認為，最重要的是在於如何恰如其分地將傳承的文化和品牌內核對外界表達，「Damiani 家族有很多秘密的小故事，而這僅限於他們自己，如何將這些故事講述給消費者，如何把品牌知識真正傳播出去，這是我們最大的挑戰。」

義大利北部城市 Valenza 是 Damiani 品牌創立的地方，Favier 先生講到：「Valenza 有一座廣場名為 Damiani Square，就是以 Damiani 命名的。Valenza 小城所在的地方几乎都很平緩，但那裡凸起一座小山，山的頂部就是 Damiani 家族所在的地方。我第一次到那裡的時候，和 Damiani 家族共進晚餐，給我展示藍鑽石，我意識到，Damiani 的品牌不是可以隨意拼湊來的，是整個家族的歷史，是深深紮根的。我在此之前都沒有如此強烈的感受，但當我站在屋頂，環繞四周，看到山丘、看到河流，完全被這個義大利品牌感召力所折服。我也希望更多的中國朋友可以來到 Valenza 看一看，相信一定能和我感同身受。」

關於 Damiani S.p.A

由 Enrico Grassi Damiani 於1924年成立，公司總部位於義大利北部城市 Valenza 瓦倫扎，主要從事珠寶和奢華鐘錶的設計、製造和銷售業務，目前在全國有62家門店，位於米蘭、羅馬、巴黎、倫敦、迪拜、東京、北京、上海和莫斯科，並通過大型百貨公司和代理加盟商進行渠道銷售。

該集團通過整合互補品牌和公司，建立並促進義大利的卓越文化，包括: Salvini，當代珠寶的領先品牌；Bliss，針對年輕受眾的品牌；Calderoni，1840年成立於米蘭的高端珠寶品牌；Rocca，成立於1794年的高端珠寶和鐘錶唯一連鎖店；以及Venini，一家總部位於穆拉諾島的玻璃製造商，其藝術玻璃器皿曾在世界各地的主要博物館進行展出。

丨圖片來源：Damiani 提供

丨責任編輯：LeZhi

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