外媒TNW關注短視頻平台快手鄉村網紅的崛起

近日，美國科技媒體The Next Web發布了一篇報道—《如何理解中國鄉村達人的走紅》，深入分析了草根網紅的興起，並提到快手這一短視頻社交平台在其中發揮的重要作用。

「手工耿」、「GIAO哥」、「德惠他寶哥」......玩快手的人聽到這些花名應該都不會陌生，他們的家鄉不同，職業各異，但都因為拍攝草根原創視頻而成為新型網紅。The Next Web文章中有一個類比，「以草根歌手德惠他寶哥為例，他目前在快手上擁有500多萬粉絲，絕對粉絲數甚至超過了Twitter創始人Jack Dorsey的粉絲數。」 草根在中國如此流行，那究竟該怎麼定義它呢？它流行的原因又是什麼？

報道分析，往深層面來講，草根的流行也源自復古的懷舊情緒——城市人在快手上，能看到兒時記憶里熟悉的電子產品、家居裝飾和服裝，在鄉村一一重現；他們也渴望鄉村裡浪漫、自給自足的狀態——吃自家養的雞和玉米，穿自己縫製的衣服等。The Next Web報道稱，快手上的這些草根內容對城市消費者來說有著無限的吸引力，彷彿使人回歸了最淳樸、最簡單的日子。最實際的表現就是，城裡人既可能相信傳統網紅推薦的護膚品，也會選擇觀看鄉村網紅的視頻，來決策購買原生態的食品。對於食物，他們更信任在短視頻上眼見為實的「從農場到餐桌」，而不是連鎖超市標榜的「自由放養」的肉類和有機食品。

The Next Web表示：草根與其說是一種流行趨勢，不如說它象徵著中國農村的影響力越來越強大。農村的價值一直被忽略，但藉助快手得到了很好的發展。

如今，草根網紅的已經突破短視頻平台的範圍，開始涉足流行文化，甚至成為一些品牌營銷活動的重要元素。比如，在快手有330多萬粉絲的「黑貓警長GIAO哥」在去年參加了國內熱門說唱比賽《中國新說唱》的海選；中國農業銀行等企業近幾個月也紛紛加入行列，製作出很多廣受好評的草根風格的廣告等等。

報道還稱，相比其他短視頻平台，快手上來自三四線城市以及農村地區的用戶數量大、特點突出，正是這種獨特的用戶群體和內容池推動了草根網紅的興起。「快手生動記錄了中國多元化網民的生活和下沉市場的發展。中國三四線城市及農村地區的人群將成為中國移動互聯網市場的增長新動力；快手就像一扇窗口，可以讓人們深入了解下沉市場人們的生活百態。」

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