三星與LG鏖戰高端電視市場，前者試圖以技術突圍

在高端電視市場，三星與LG的競爭正處於膠著狀態，前者主打QLED電視，後者主打OLED電視，據IHS的數據指2018年QLED電視的出貨量為268萬台，而OLED電視的出貨量為251萬台，誰都未能擁有絕對的領先優勢。隨著更多的電視企業加入OLED電視陣營，三星已有所擔憂，近期韓媒報道指其QD-OLED電視面板生產線可能將在下月啟動。

QLED與OLED的優劣之爭

這兩種電視技術的優劣一直飽受爭議，QLED是基於現有的液晶面板技術改進而來，其以藍色光源照射紅色和綠色量子點獲得紅綠藍(RGB)三原色，這與液晶類似需要背光源，不過其較液晶面板擁有更高的亮度、更廣的色域，發出的光線更接近於自然光。

OLED則是自發光技術，OLED顯示面板擁有數百萬上千萬的發光點，因此可以自由打開或關閉像素，能獲得更純的黑色，黑白對比度更高，而且由於OLED沒有背光源因此可以做得更輕薄，採用塑料基板還擁有可撓曲的特性，LG甚至已做出了可捲曲的電視。

相對來說，OLED應該是更先進的技術，但是成本也更高，正因此目前的OLED電視售價是液晶電視的數倍，而且目前全球生產大尺寸OLED面板的只有LGD，產能有限；QLED則可以通過對現有的液晶面板生產線進行改造，成本更低，同時可以更快的提高產能。

OLED還存在重大的技術缺陷，那就是燒屏問題，雖然主導者LG聲稱已對OLED進行技術改進，但是從去年至今已連續出現多起OLED電視燒屏報道，顯示出LG並未能根本解決OLED電視的燒屏問題，這成為阻礙OLED電視快速普及的最大障礙。

三星與LG在高端電視市場的競爭

據IHS的數據可知，2018年QLED電視以微弱優勢擊敗OLED電視，數年來QLED電視一直在高端電視市場壓制OLED電視，不過在2017年四季度OLED電視曾擊敗QLED電視，隨後的2018年一季度OLED電視同樣領先，但是2018年全年來看QLED電視還是成功翻轉。

目前在歐洲市場，OLED電視已迅速發展並取得領先優勢，IHS的數據顯示OLED電視佔據歐洲高端電視市場65.1%的市場份額；不過美國市場則是QLED電視佔據優勢，佔據超過六成的市場。中國市場雖然QLED與OLED電視未分勝負，但是隨著LGD在廣州的8.5代OLED面板生產線投產，加上中國電視企業當中除了TCL外均已加入OLED電視陣營，預計OLED電視可望迅速取得領先優勢。

面對這種局面，三星則加快QLED電視技術的升級，其在去年推出8K QLED電視，而OLED電視受制於技術的障礙直到今年6月才由LG推出首款8K OLED電視。顯然在超高清電視技術上，三星的QLED電視更具優勢，而LG則苦於燒屏、產能等的限制在這方面落後於三星。

尤為重要的是超高清技術的發展可能加重OLED電視的燒屏問題，因為支持更高解析度的OLED電視的功耗更高，可能加速藍色像素的壽命衰減，導致OLED電視的燒屏問題會更快出現，只是在三星的競爭之下，LG不得不跟進。

三星試圖以技術突圍

當然OLED所擁有的輕薄、高對比度、可撓曲等優點代表著技術的發展方向，三星顯然還是認識到這一點的，而且歐洲和中國市場的OLED電視在快速發展已讓三星深感威脅，所以它在去年就已宣布研發技術更先進的QD-OLED面板技術。QD-OLED將量子點與OLED技術相結合解決了OLED電視的燒屏問題，同時又擁有OLED電視的優點。

本來三星考慮到資金等方面的問題已宣布推遲QD-OLED面板生產線項目，但是近期似乎迫於高端電視市場的發展趨勢，它計劃如期推進，將在下個月確定是否開建QD-OLED面板生產線。

中國台灣的面板生產企業感受到韓國三星和LG在面板技術上取得領先優勢所帶來的壓力，它們力推microLED面板技術，只不過microLED受制於巨量轉移的技術難題，難以實現大規模量產，它們轉而選擇推進技術難度稍低的miniLED面板技術，目前中國電視企業海信已採用它們的miniLED面板推齣電視產品，據稱蘋果有意在iPad上採用它們的miniLED面板，中國的華為和小米也有意在手機上採用它們的miniLED面板。

作為面板行業領導者的韓國面板企業不甘落後，三星尤其是急先鋒，它在去年就針對商用市場推出了microLED電視，今年又針對家用市場推出了microLED電視，只不過受制於產能和成本，這些microLED電視售價都相當昂貴。

在面板技術上，三星布局最為完整，其在中小尺寸OLED面板市場佔據近九成的市場份額，目前又同時布局QD-OLED面板技術和microLED面板技術，無論哪種技術在未來的市場競爭中勝出，它都可望成為其中的贏家。

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