社科院預測中國新媒體發展十大趨勢，互聯網新三巨頭「TMD」漸現

? ? ?25日，中國社會科學院新聞與傳播研究所及社會科學文獻出版社在京發布了《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告（2019）》，藍皮書指出，在國家政策推動作用下，中國新媒體理念與價值認同得到重塑，在全球新媒體格局中的力量凸顯。發布會後還舉行了新媒體發展研討會。

主編唐緒軍介紹書中主要內容。

? ? ?藍皮書預測了中國新媒體發展的十大趨勢：

? ? ?1，數字經濟成為我國經濟高質量發展的核心動力。根據《中國數字經濟發展與就業白皮書》數據，2018年我國數字經濟規模達到31.3萬億元，按可比口徑計算，名義增長20.9%，佔GDP比重為34.8%。數字經濟是實現經濟可持續發展和高質量發展的重要舉措，其中互聯網和新媒體行業顯示出較大發展潛力。我國新媒體的發展將與數字生活、數字經濟緊密聯繫，把握數字經濟紅利，提升國家核心競爭力。

? ? ?2，人工智慧和5G商用將開啟智能互聯新時代。在5G和人工智慧技術的驅動下，視頻產業、物聯網、產業互聯網等都將得到新一輪升級，人們的信息獲取、工作方式和生活習慣將隨之發生顛覆性變化。互聯網技術與人們的生活聯繫更加緊密，「智能 」使人們的網路獲得感和幸福感大幅度提升。

? ? ?3，以短視頻為代表的網路視頻業發展勢頭強勁。未來幾年網路視頻將待續保持強勁發展勢頭。網路視頻行業為滿足用戶需求，會不斷發展一些新的業務形態，例如流媒體視頻服務。短視頻平台的紛紛崛起，會帶動相關產業迅速發展並創新信息傳播方式。例如，抖音平台帶動城市形象塑造更加靈活、多元和富有人情味，也會為用戶的參與提供更多的方式。

? ? ?4，工業互聯網蓬勃發展，傳統產業加速數字化轉型升級。根據工信部數據，我國已有近1.4萬家企業依據國際電聯2019年相關標準所提供的方法擁有了建設信息化環境下的新型能力。預計在此基礎上，我國製造業等傳統產業將加速數字化轉型，工業互聯網將蓬勃發展。

? ? ?5，互聯網巨頭多向布局，競爭邊界模糊。2018年，互聯網行業迎來上市潮。據艾瑞網統計，截至2018年12月14日，上市的國內互聯網企業有愛奇藝、美團點評、小米、拼多多等64家。繼BAT之後，今日頭條、美團、滴滴被稱為互聯網行業新三巨頭，縮寫為TMD。而拼多多、趣頭條、快手等應用在「下沉市場」的亮眼表現，也加速了互聯網巨頭的對外投資與併購步伐。隨著大型互聯網企業全面開展業務收購和多方位布局，互聯網企業間的競爭邊界將日趨模糊。

? ? ?6，網路空間主流意識形態建設將得到進一步加強。2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議等重大會議，對意識形態工作做出了頂層設計、長遠規劃。習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時指出，我們要加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。這對互聯網內容建設提出了根本要求，也對網路內容建設做出了指導。

? ? ?7，信息消費將成為最具活力的消費領域之一。根據《中國互聯網產業發展報告（2018）》數據，2018年，我國信息消費的市場規模約5萬億元，同比增長11%，佔GDP比重提升至6%。2019年，我國信息消費將保持快速發展勢頭，在新型信息產品和信息技術服務上不斷提升質量，推動經濟轉型發展。

? ? ?8，新零售向深層次數字化發展。隨著物聯網、大數據、人工智慧等技術在零售領域應用的不斷深入，新零售數字化將不斷推進。新零售強調零售智能化，這就對產品的採購、銷售、服務等全鏈條智能化提出明確要求，新零售需要打通產品供應、物流和銷售等鏈條，進行商業模式迭代，為用戶提供優質服務體驗。

? ? ?9，「粉絲經濟」成為互聯網經濟的重要商業模式。2019年4月，被稱為網紅電商第一股的如涵控股赴美上市。互聯網造就的粉絲經濟力量巨大，放大了個體價值，微博、抖音等不同平台造就了追星的綜合生態，並且這種線上流量能快速實現線下變現。依託精準化運營和良好的用戶體驗，粉絲經濟變現途徑將更加多元。

? ? ?10，網路扶貧持續走向深入。2018年5月，工信部印發《關於推進網路扶貧的實施方案（2018—2020年）》，提出通過農村電商、遠程教育、遠程醫療等途徑提升網路扶貧實效。隨著2020年全面建成小康社會的時間節點臨近，網路扶貧進程將進一步加快，以互聯網企業為代表的企業主體在網路扶貧中的作用日趨凸顯。

? ? ?中國社科院副院長高培勇致辭說，討論新媒體的發展，不能單就媒體而論媒體，只有跳出媒體行業從整個經濟發展的大趨勢中來看新媒體的發展，才能既見森林又見樹木。新媒體是推進數字經濟發展與繁榮的新動力，而數字經濟又為新媒體的發展與創新提供了新平台。

? ? ?中國記協黨組書記、常務副主席胡孝漢致辭提出三點建議：一要認真研究、深刻領會新思想、新觀點、新論斷，並以此為指引，追尋新媒體的發展規律、傳播規律和市場規律，推進具有全球視野、中國特色與全媒體特徵的新媒體建設和研究。二要加強對新媒體技術的研究，運用信息革命的成果推進媒體融合向縱深發展。三要加強對現實問題的研究，以問題為導向，為新媒體發展提供學理支撐。

? ? ?據了解，《中國新媒體發展報告（2019）》是中國社科院連續編撰出版的有關新媒體發展的第十本藍皮書，該系列藍皮書連續六年榮獲社科文獻出版社優秀皮書一等獎。不久前，在社科文獻出版社出版的427種皮書的中評中，綜合評分列第二位。

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