蘇寧收購家樂福，全球最大超市集團在中國「水土不服」！

據德媒報道，近日，中國最大零售企業之一的蘇寧控股集團宣布，以6.2億歐元收購家樂福中國80％的股權。這意味著，蘇寧易購將是家樂福中國最大的股東。

面對中國這個擁有13億消費者的龐大市場，作為全球三大零售超市集團的家樂福（Carrefour）、樂購（Tesco）和麥德龍（Metro）都想從中分一杯羹。

但這些來自歐洲的零售業巨頭在進入中國市場之後才發現，國內本土零售企業具有更加強大的競爭力，中國人有著自己獨有的消費習慣，這些不利因素讓他們在市場競爭中節節敗退，體會到什麼是「水土不服」。

根據上一份年度財務報表統計，家樂福在中國的210家大賣場和24個便利店在去年出現了不同程度的虧損，年度銷售額下降了10％。

幾年前，英國零售企業樂購也與中國華潤創業集團（China Resources Enterprise）達成合資協議，英國只持有該合資公司20％的股份。自此，Tesco集團在中國地區的全部業務都被劃歸到合資公司下。所有的「樂購」門店全部更名為「華潤萬家」。

此外，來自美國的零售業巨頭沃爾瑪與中國互聯網巨頭京東（JD.com）也達成合作，亞馬遜也將在下個月關閉亞馬遜中國平台。而下一個歐洲零售商已經準備好重組其中國業務。

來自歐洲的連鎖超市麥德龍（Metro）也正在計劃重新調整該公司在中國地區的業務。「麥德龍希望與本土企業建立戰略合作夥伴關係，大幅地提高我們在中國地區的業務發展潛力。」一名集團發言人表示。

目前，麥德龍集團仍在尋找潛在的合作夥伴。麥德龍總部將在不久後公布一份候選企業名單，再進入下一步商業會談。

據悉，中國本土零售業已經十分發達，零售業市場自成一體，國外公司想要進入需要擔負較大的風險。京客隆和聯華等本土超市具有十分強大的市場競爭力。本土超市出售的商品價格實惠親民，大多數國外超市很難與之競爭。

為了在中國市場取得實質性進展，這些「洋超市」只能選擇先在內陸地區開展小規模經營，這讓他們不得不面對商品運輸帶來的巨大花銷。

此外，中國人的消費習慣與西方消費者有很大差別。相對於歐洲消費者，網購已經成為中國人重要的日常消費方式。

儘管中國人仍會去往超市採購食品，但是，根據普華永道審計公司的一項研究結果，直到2021年，中國人將有60％的電子產品都是通過網路渠道購買，服裝和鞋類等商品的網購比例為55％，化妝品為38％。

2010年，麥德龍集團旗下的電子供應商Mediamarkt宣布將在中國投資2億歐元，並計劃未來在中國建立100家Mediamarkt（萬得城電器）。即使當時就有分析人士指出，中國人特別喜歡在網上購買電子產品，可當時麥德龍集團老闆Eckhard Cordes堅持認為，Mediamarkt能為消費者提供最好的服務和吸引人的德國品質。

後來，Cordes在上海淮海路時尚購物街開設了第一家Mediamarkt。僅僅3年之後，Mediamarkt的中國市場業務宣告失敗，麥德龍集團關閉了7家Mediamarkt商店，在2013年3月11日宣布徹底退出中國市場。

(歐洲時報德國版林湉編譯報道，轉載請註明公眾號GermanReport）

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