形成中國國際傳播原創話語

國家形象是國家軟實力的重要象徵和組成部分。因此，我們要不斷提升中華文化影響力，把握大勢、區分對象、精準施策，主動宣介習近平新時代中國特色社會主義思想，主動講好中國共產黨治國理政的故事、中國人民奮鬥圓夢的故事、中國堅持和平發展合作共贏的故事，讓世界更好了解中國。

6月22日，在由上海外國語大學主辦的「第三屆中國形象與全球傳播國際研討會」上，上海外國語大學黨委書記姜鋒表示，中國形象的全球傳播需要兼顧學理性及實踐性。做好中國國家形象的國際傳播工作，需要採取更為積極並具有創新性的策略，呈現一個更為自信而強大的中國國家形象。

影視作品是傳播國家形象和文化價值觀的重要形式和載體。中國高校影視學會副會長李亦中表示，影視藝術作為視聽藝術，客觀上較文字讀物更利於跨文化傳播。中華人民共和國成立以來，文藝工作者創作了大批優秀影視作品，在中國國家形象的對外傳播中起到了十分重要的作用。當前，中國影視「走出去」機遇和挑戰並存，要樹立中國元素、國際表達的理念。

中國人民大學新聞學院教授趙永華以三家具有影響力的歐洲媒體為例，分析了不同文化背景下的認同壁壘，表明中歐認同邏輯存在一定的差異性。她認為，對外傳播需要正視並遵循這種差異性。中國需要立足歷史連續性和文明內核，擬合定位差異，在理解歐洲的制度性認同邏輯的基礎上，進行規則適應和規範接軌，並遵循正確的話語實踐，以儘可能消除認同壁壘。

在中國教育電視台總編輯胡正榮看來，中國國際傳播的敘事，正在從自我表達和回應關切階段，逐步走向設置議題階段。以往的中國國際傳播，更多體現為自我中心的敘事傳統，或者對日益差異化的國際現實進行被動或主動的應對，原創話語相對不足。而一個國家的國際話語權恰恰來源於原創話語，依賴於主動設置議題。把原創話語進行普遍化，並為世界所說、所用、所認同，更是一個國家軟硬實力聯合作用的結果。要形成中國國際傳播的原創話語，我們需要站在全人類高度去立意，從全球視角去建構，從中國故事去切入，學會在國際語境中講述中國故事。

改革開放40多年以來，中國日益融入國際社會，國家角色發生改變，國家形象也隨之變化。上海外國語大學新聞傳播學院院長郭可提出，我們應以學習借鑒西方國際傳播理論為契機，建立具有中國特色的國際傳播理論體系。中國特色的國際傳播理論體系，應以中國現實和中國與世界互動關係為導向，提出的中國特色理論不僅要具有中國價值，解決中國問題，更要具有全球價值，具有世界意義。我們要以應用性研究為出發點和落腳點，對中國的現實問題展開學理性的反思，充分借鑒人類命運共同體等理念，結合中國國際傳播的現實個案，學會整體性地思考國際傳播的研究內容。倡導跨學科、跨國界的合作研究，從「新文科」的視角來審視並推動中國特色國際傳播理論體系建設。

來源：中國社會科學網-中國社會科學報

責任編輯：胡雪菲排版編輯：胡雪菲

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