國產山寨王隕落，模仿蘋果火遍大江南北，6000家門店相繼倒閉

如今手機同質化問題越來越嚴重，不少廠商產品不僅配置相似，外觀設計也是如出一轍。在激烈的市場競爭中，這類機型註定難以逃脫被淘汰的命運，昔日的國產山寨之王尼彩手機便是一個很好案例。要知道，尼彩手機最火的時，線下號召力媲美OV，而如今OV依舊強勢但市場上卻再不見尼彩的身影。

事實上，尼彩手機早年間的成功離不開蘋果，通過百分百復刻蘋果手機的外觀以及UI，尼彩手機一經上市便火遍大江南北。而在當時尼彩手機還引入工廠店直銷概念，讓廉價手機進入消費者視野。「相同的外觀，十分之一的價格」成為當時大多數消費者購買尼彩手機的理由。

並且，尼彩手機在營銷上也做得非常出色，為了避免用戶對尼彩手機產生山寨的印象。尼彩在電視推廣方面投入大量的資金，並且邀請了許多知名藝人進行宣傳。一時間，尼彩手機成為了人盡皆知的品牌。

巔峰之時，尼彩手機曾創下20億銷售額，而當時尼彩手機機平均售價不過400元左右。簡單的換算下來，尼彩手機當時一年銷量高達500萬，實力不容小覷。

不過，雖然尼彩手機靠著模仿iPhone火遍全國，但沒紮實的技術實力，註定了尼彩手機走不遠。隨著小米等眾多互聯網品牌強勢崛起以及OV在線下相繼發力，尼彩手機配置落後、設計單一的缺點逐漸顯現。同時消費者對產品的要求也在不斷提升，這導致尼彩手機越來越不受消費者待見。

最終，尼彩手機6000多家線下店相繼倒閉，尼彩手機也逐漸淡出了大眾視野。在筆者看來，國產山寨王的隕落也揭示手機市場上一個亘古不變的道理，一個品牌只有擁有自己的特色和技術，才能長久生存下去。

正因如此，OV兩廠在最近兩年才會加快轉型速度， 小米不斷的向高端市場發起衝擊。而華為之所以能登上國產手機一哥的寶座，也主要靠紮實的技術實力。

筆者看來，尼彩手機的失敗也給很多廠商敲響警鐘，如果自身沒有過硬的技術加持，那麼被市場所淘汰也只是時間問題。

文/JING

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