潮流品牌如何融匯多元文化跨界圈粉？答案就在這裡

憑藉「充滿自我色彩的街頭風格，大膽玩色的妝容，彰顯年輕人的時尚態度」，JOYRICH獲得2019秋冬上海時裝周潮流美妝獎。這也是該品牌第三次亮相上海時裝周新天地秀場。

JOYRICH由美國洛杉磯長大的Tom Hirota於2007年創立，將影響其最深的80年代後期和90年代早期的街頭文化、以及生活於當地所體會到的流行元素和日式剪裁設計相融合，再結合鮮艷色、金屬色與大膽的圖案，還特別考慮到亞洲人的身材比例，打造出一系列搶眼而實搭的單品。

同樣別具品牌特色的，還有JOYRICH店鋪，如今已然成為世界各地富貴粉和遊客打卡拍照的首選之地。而2017年，JOYRICH將其JOY RICH的態度與風格帶到了中國。

跨界合作先行者

國際化的設計團隊，打造休閑、華麗、奢靡的穿搭風格，在流行文化中融合了藝術、音樂、時尚等多種潮流文化，兼收並蓄，倡導了新生代的生活方式，也使品牌得到了更好地全球化發展。

JOYRICH是國際上最先嘗試進行跨界合作的為數不多的品牌之一，曾經與Cococola、KEITH HARING、CASIO、Micky Mouse(Disney)、The Simpsons、BETTY BOOP、LOONY TUNES、Snoop Dogg、i、BUD、MAN IN BLACK等進行跨界聯名產品的發布。

標誌性的「復古-未來」風格在時尚界倍受歡迎，Beyonce、Justin Bieber、Rihanna、周杰倫、吳亦凡、王俊凱、陳偉霆等全球音樂人和名人明星都競相為JOYRICH打卡。

為了融合多文化的塑造，開創性地與卡通品牌、快消品、電影、雜誌等行業進行跨界聯名，將潮牌的多元文化進行服飾化地呈現，受到了年輕人的喜愛和追隨。

【JOYRICH AW2019 OUT ·RAGE· US】

JOYRICH中國區創意總監顧鳴頒發潮流美妝獎

#OUT.RAGE.US#將現在年輕人肆無忌憚的態度進行了演繹。2019秋冬系列在延續品牌的經典廓形和搭配方式的同時用自己的方式解讀朋克文化，融合美式街頭文化，延續了復古未來的概念。

對於獲獎妝容，來自M.A.C魅可的獲選理由是：「品牌妝容的設計充滿自我色彩的街頭風格，在乾淨無暇的底妝上大膽玩色，使用濃厚明媚的眼影打造深邃眼妝，同色系啞光唇釉疊加晶亮唇蜜，打造吸睛光澤唇妝。整個妝容極具個性，彰顯年輕人的時尚態度。」

潮牌在中國大有發展潛力

對於現下和未來市場品牌創始人 Tom Hirota認為：「現下潮牌市場在中國尚處於萌芽階段，同質化比較嚴重，潮牌的市場在中國大有發展潛力；JOYRICH將致力於推廣美式復古未來的潮流，讓中國的新生代享受到全球潮流文化發源地的最新潮流時尚文化。」

個性化消費的認同

給品牌以更多發展空間

「當消費者越來越崇尚自由和個性化消費的時候，能夠更好地接受新品牌的出現和多樣化的潮流文化碰撞， 對生活的品質要求，對個性追求，讓更多有文化、有品質、有個性的品牌更多機會出現在消費者的購買清單中。也能讓更多像JOYRICH這樣的品牌在中國的市場上發展地越來越好。」Tom對未來的發展充滿展望。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！