易觀：2019在線周邊游市場規模達269.7億 驢媽媽行業第一
近日，易觀發布《中國在線周邊旅遊市場專題分析2019》。該分析報告顯示，2018年中國在線周邊游市場交易規模持續增長，達到269.7億元人民幣，增幅25.4%，遠高於旅遊產業整體。其中，驢媽媽旅遊網市場份額佔比為33%，繼續位居行業第一。
《報告》指出，持續增長的互聯網旅遊預訂需求、文博景區IP帶動、全域旅遊建設、目的地活動營銷等影響，中國在線周邊游市場規模持續高速增長。同時，市場集中度仍然較高。其中，驢媽媽一方面通過全產業鏈運營，增加同關注度高、出遊人群廣的核心景區合作，門票市場保持領先；另一方面深化IP戰略，以親子游、自駕游為主要抓手，覆蓋周邊游主要需求。2018年，在線周邊游市場份額驢媽媽繼續位居第一，較第二名高出3.6%。
門票降價刺激周邊出遊 門票仍是市場核心
2018年，響應國家降低重點國有景區門票價格政策，多地出台景區門票降價方案。《報告》顯示，門票降價在一定程度上減輕遊客旅遊負擔，吸引遊客數量增長，使周邊游需求增長；同時促進二次旅遊消費，對景區營收貢獻值提升。
在周邊游中，景區依然是遊客體驗的主要內容。《報告》顯示，2018年在線周邊游細分市場中，門票線上交易規模佔比達到54.0%，與2017年基本持平，繼續處於核心地位。門票作為標準化旅遊產品，一直受到在線廠商的關注。
《報告》認為，以驢媽媽為代表的OTA廠商繼續與景區展開深度合作，基本實現景區全覆蓋，在追求市場規模的同時，助推景區運營管理，實現價值最大化。2018年，驢媽媽通過三大核心驅動力，提供旅遊產業鏈一站式服務，強化對上遊資源影響，如連續5年攜手打造南京國際梅花節，期間周末人均出遊人次超2萬；如對神垕古鎮品牌培育打造，「五一」假期遊客數量實現3倍增長，品牌效應帶動市場流量轉換。
另一方面，聚焦核心業務，在高A景區、主題樂園等熱門景區、度假酒店等住宿，資源覆蓋率、渠道銷售保持領先，並廣受認可。比如連續多年榮獲長隆、香港迪士尼、上海迪士尼等戰略合作夥伴、年度銷售大獎榮譽。
周邊游新玩法不斷，IP體驗更受青睞
近年來，國內旅遊市場持續呈現出供需雙旺。《報告》顯示，近年來高鐵、高速等基礎設施建設，為周邊游產品開發提供新思路；另一方面，紅色旅遊、夜間旅遊、文博活動、IP體驗等創新不斷，特色旅遊經濟快速發展。旅遊企業也紛紛加大布局。
2018年，驢媽媽基於自身豐富的景區、度假酒店資源，在親子游、自駕游兩大周邊熱門持續發力。親子遊方面，最早以「驢悅親子」進行品牌化運營，並在IP主題房設計、IP產品開發，親子自駕游等多方面多有建設。自駕遊方面，房車自駕、異業品牌自駕、IP主題自駕等SKU量領先。自駕會員數量超100萬，活躍度超85%，二次復購率達78%。2018年針對廣深港高鐵、杭黃高鐵開通，也聯合香港旅遊發展局等打造特色IP專題線路，受到周邊遊客歡迎。
以自駕游為例，《報告》認為，驢媽媽為代表的OTA平台，憑藉全產業鏈能力聯合車企、景區推出房車自駕體驗活動，進行品牌宣傳推廣，並為遊客提供優質自駕游產品，促進目的地景區、企業、用戶、平台多方共贏。
文旅融合 IP為核，在線企業需渠道下沉、綜合賦能
作為國內居民出遊的主要方式，未來周邊游將呈現出哪些新趨勢呢？《報告》分析預測，一方面在線周邊游在下沉市場有巨大發展潛力；另一方面，文旅融合時代，景區、目的地需要將自身IP文化元素充分植入到景區遊覽項目及相關文創產品中，實現多維文化特質的呈現與傳播，輻射帶動周邊相關產業。
對於在線旅遊企業來說，一方面需要滿足用戶對周邊游個性化、高品質的體驗訴求。另一方面，通過各類營銷、智慧化建設、發展信任游等賦能目的地周邊游發展。而作為國內領先的旅遊全產業鏈服務企業，驢媽媽集團區別於市場中同類在線企業，同時擁有三大服務能力，即互聯網渠道能力、目的地運營能力和智慧服務能力。在周邊游未來發展中，市場前景可期。
